想到宜家，我們也許會(huì)有這樣的印象：藍(lán)黃相間的招牌在空曠的遠(yuǎn)方顯得分外突出，大大的藍(lán)屋子在一片平坦開闊的土地上獨(dú)自佇立著。不過，其實(shí)這個(gè)大家伙也不總是那么孤零零，它最近把自己變小，融進(jìn)商圈小伙伴的群里了。

6月底在東京原宿開張的宜家迷你店，地處原宿新地標(biāo)「WITH HARAJUKU」商圈內(nèi)，是宜家的首間“便利店”。

宜家原宿店面積2500平方米，總共分為兩個(gè)樓層、四個(gè)特別區(qū)域：一樓為“整理收納區(qū)”和“寢具區(qū)”，筆記本、數(shù)據(jù)線、小零食等等便利店必備小物它都有；二樓則是“調(diào)理器具區(qū)”和“家具區(qū)”，好多原宿限定飲食也在二樓，這層更像宜家特別定制的咖啡店。

我們一起來看看里面都有些什么。

以前逛宜家的時(shí)候，賣小件收納型家具的地方總會(huì)讓我多停留一會(huì)兒，不知不覺就又買了一個(gè)代諾拉杯子。宜家的小物區(qū)總是讓人充滿購買欲。

在這家宜家原宿店里，所有的小物都被聚集起來了，有各種宜家經(jīng)典餐盤和收納盒，聽說這里還有“原宿店限定”的IKEA環(huán)保袋造型零錢包，不過只有去了才能一窺其芳容了。收藏癖在這里可以一飽眼福，讓你好好體驗(yàn)"想要就能買走"的感覺。

許多“宜家必買”攻略里基本上都會(huì)有各種各樣的小件物品。對于這些小東西，相比起方便的網(wǎng)購，人們也許更傾向于用手觸碰，以及被它周圍的環(huán)境所感染。

這次的宜家市中心迷你店帶著這些精致小物來到了市中心，一方面給予了消費(fèi)者便利，另一方面，消費(fèi)者在實(shí)體店這種宜家專屬的品牌氛圍里親手挑選，畢竟也是無可替代的體驗(yàn)，這樣看來，相比起網(wǎng)購，在這個(gè)店買小物則是別有一番滋味。

當(dāng)然，畢竟是宜家，屬于家具零售的睡眠區(qū)和收納區(qū)還是少不了的。原宿店里有許多樣板房，小巧精致的家具搭配，也確實(shí)是反映了“微型戶型”的都市生活方式。

獨(dú)身獨(dú)居，低價(jià)布置，也能很精致。

既然是便利店，那就少不了吃的。原宿店不賣瑞典肉丸，讓人眼前一亮的是原宿限定的瑞典薄餅Tunnbr?d。畢竟坐落在作為可麗餅發(fā)源地的原宿，宜家這次本地化確實(shí)挺有意思，這餅里也是什么都能包，可以吃到三文魚夾心的面餅。

經(jīng)典的一元冰淇淋變成了原宿限定草莓圣代。

宜家此前曾宣布，他們擬于2021年之前在全球開出30家市中心迷你店，也會(huì)因地制宜調(diào)整經(jīng)營形式和商品服務(wù)。他們之前就曾在美國紐約和法國巴黎開過類似的市中心小店。

隨著城市人住家習(xí)慣的變化，宜家也在變化，從而進(jìn)行著各種能越來越貼近消費(fèi)者的嘗試。不過也正如宜家中國區(qū)副總裁張麗娜點(diǎn)出的，正因?yàn)橐思矣?000多種SKU，才能不斷在小型店面里體現(xiàn)上新的速度，讓消費(fèi)者有更新的體驗(yàn)。這樣的產(chǎn)品豐富度、以及在不同門店有差異性的選品呈現(xiàn)，支撐了宜家這一次又一次的實(shí)驗(yàn)。