有人說，判斷這個人是不是初為父母，最好的測試方法就看他/她聽到“爸爸媽媽”之后的反應。小孩還在牙牙學語時，初為父母者根本按捺不住喜悅，聽到稚嫩童聲發(fā)出的“爸爸媽媽”，眼神都能發(fā)出光芒來。但隨著時間流逝，再次聽到“爸爸媽媽”時，只會翻著白眼，懶洋洋地問一句：“怎么了？”

好奇的小孩子，總愛將看到的一切新奇事物分享給最親近的人。大到今天在幼兒園誰和誰打了一架，小到下雨天蝸牛爬出來了，這一切都想讓父母知道。久而久之，父母也就形成了應對疲勞，反正太陽底下無新事，能夠忽視就忽視。特別是在自身注意力也被吸走的時候，小孩子的一腔熱血，也只能換來一句敷衍的“嗯”。

最近，愛爾蘭的一支公益廣告就引起了我的注意。這支廣告沒有擲地有聲的文案，也沒有令人咂舌的特效，但看過這支廣告后的我，心里就像落入了一滴墨水，濃郁的苦澀慢慢漾開，久久不散。

這支廣告的亮點在于聲音的使用，混入的背景聲與配音演員對于情緒把控將氛圍充分地渲染出來。

開始時，海鳥的鳴叫聲和踏浪的歡笑聲不時傳來，小朋友的聲音充滿了興奮，還夾雜了兩句笑音——“爸爸，看看我！”隨著海浪的聲音越來越大，小朋友的笑聲消失了，聲音變得更加正經(jīng)——“爸爸，看我，看看我?！焙粑曋饾u加重，小朋友開始有點驚慌失措——“爸爸？爸爸！看看我，看看我！”事情逐漸失控，聲音開始變小，嗆水聲開始出現(xiàn)，小朋友用近乎祈求的語氣說：“爸……爸爸！看看我?！?隨著最后的浪襲來，只有一句：“爸爸！看看我！”隨即，一切靜默，只有水流動的聲音。

用幾句近乎雷同的文案，鉤織出了一個令人心痛的故事，也從側面反映出了創(chuàng)意人員深刻的洞察。我們也許會對很多經(jīng)常發(fā)生的事產(chǎn)生疲勞感，而選擇忽視，但也許正是這樣的忽視，卻會造成苦澀的結果。也許第一次、第二次還是想引起你的重視，但第三次、第四次可能就真的是哭著尋求你的幫助了。

順便說一句：溺水的表現(xiàn)并不都像文藝作品里表現(xiàn)得那么夸張，很多兒童溺水的表現(xiàn)都是站立不動，行為怪異。當你看到有人在水中很久沒有反應，請去查看一下他是否需要幫助。

創(chuàng)意總監(jiān):Kris Clarkin, Laurence O'Byrne

文案:Kris Clarkin, Eoin Conlon

出品人: Keeva Bolger

執(zhí)行關系總監(jiān):Caroline Keogh

客戶經(jīng)理:Hannah Hewetson

動態(tài)圖像設計師:Patrick Horan

攝影師:Niall Meehan

聲音設計師:Mark Richards/ Mutiny

兒童配音員:Hannah Galvin (DADA)

配音員:Cian Hoyne

教育負責人:Joni Harding