無論是你身處中國、美國、俄羅斯還是墨西哥，無論你愛好甜口咸口，不分年齡長幼，全世界的聚餐情境之下都少不了可樂——如果你認(rèn)同可口可樂這個(gè)洞察，那么一定會對這個(gè)廣告深感共鳴。

自疫情爆發(fā)以來，可口可樂公司就再也沒有過營銷上的大動(dòng)作，終于在七月份推出了他們的首個(gè)整合營銷campaign，這個(gè)campaign名為「Together Tastes Better」首先推出了以支意義非凡的90秒廣告「Great meal」。它既是今年的第一個(gè)廣告，也是Anomaly與可口可樂合作以來第一個(gè)作品。

這支廣告匯聚了來自世界各地廚房與餐廳中的溫暖景象。在這里，可口可樂深入各個(gè)文化，導(dǎo)演Kim Gehrig選擇了奧蘭多，上海，里斯本，基輔，倫敦，孟買和墨西哥城等八個(gè)城市中的十三個(gè)家庭，短片中的人們一同下廚，遵循自己國家的食譜，而可樂則在世界各地的餐桌上狂刷存在感。

Kim Gehrig是這部短片的導(dǎo)演，他和來自倫敦的攝影師James Laxton一起，使用遠(yuǎn)程設(shè)備在一天的時(shí)間內(nèi)完成了拍攝（這次疫情真的對遠(yuǎn)程和自動(dòng)化設(shè)備發(fā)展影響巨大）。因?yàn)樵谌虻亩鄠€(gè)城市進(jìn)行拍攝，所以攝制團(tuán)隊(duì)不得不從凌晨1時(shí)起就守著設(shè)備，觀看上海早晨10點(diǎn)鐘的拍攝。

乍看上去，這支廣告與去年的「Tastes Together」有不少相似之處，但無論從內(nèi)容和表現(xiàn)手法上都更加豐富。

Tastes Together 

新的廣告擁有來自世界各地的獨(dú)特烹調(diào)方式，有些做菜的方式我們看著很眼熟（比如往桌上灑面粉的那一下），有些對于我們來說充滿異域風(fēng)情（如烹飪洋薊，切石榴），來自不同城市的人們端出各種各樣不同的菜品。但感情是相同的，我們能感受到圍繞在餐桌邊歡笑的喜悅，在熱鬧的聚餐中不小心碰翻可樂瓶的意外時(shí)刻……想到這一切都是在一天之內(nèi)發(fā)生的，恍然見就明白了這支視頻名為“Great Meal”的原因。

正如女演員Soleil Patterson的旁白所說，也許真的是因?yàn)橐咔榈脑?，我們終于有機(jī)會認(rèn)真審視自我，也終于感到生命的可貴。無論我們的種族，宗教或國籍如何，我們更加珍惜那些真正重要的時(shí)刻，珍惜每一次相聚。

“我們希望以最真實(shí)，最尊重的方式重現(xiàn)食物在我們的生活中所扮演的角色，”Anomaly的創(chuàng)意總監(jiān)Laura Sampedro說：“在這則廣告中，人們分享可樂和他們的微笑，但在經(jīng)歷這些混亂而又陌生的時(shí)代時(shí)，人們也分享著眼淚和迷茫?！?/p>

作為今年的首個(gè)整合營銷campaign，當(dāng)然不止有這一支廣告。它還包括為餐館提供支持和幫助，并與迪士尼、Lin-Manuel Miranda和Jose Andres建立合作伙伴關(guān)系，以慶祝音樂劇《漢密爾頓》的首映式等活動(dòng)。