在這個跨界年代，你永遠(yuǎn)搞不清楚自己的競爭對手到底是誰。有時候?qū)ν星Х廊f防，結(jié)果可能一不小心被不知道哪兒冒出來的程咬金截了胡。

這樣的戲碼，最近就在披薩業(yè)上演了一把。

博派斯（Popeyes），又名大力水手炸雞，顧名思義是專注做炸雞快餐的連鎖品牌。但他們最近猛然發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對自己的定位，似乎和披薩很像——一個能快速簡單喂飽一群人的地方。

于是乎，在和同行（特別是賣雞肉三明治的Chick-fil-A）撕了一整年后，博派斯幡然醒悟，矛頭一轉(zhuǎn)，向整個披薩行業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn)。

釋出大招之前，他們在社交媒體上放了顆煙霧彈……

這條沒有前后文，僅僅寫著“pizza（披薩）”一詞的推文，引發(fā)了不少好奇：難不成，他們要開始出披薩產(chǎn)品了？

接下來，好戲開始了。

博派斯發(fā)布了一條視頻，證明你那些關(guān)于披薩的揣測，統(tǒng)統(tǒng)都猜錯?！?/p>

好家伙，原來是要將披薩外賣的軍。

這是廣告代理機(jī)構(gòu)Gut替博派斯想出的點(diǎn)子，目的是在全國范圍內(nèi)推廣博派斯家庭餐的免費(fèi)送餐服務(wù)。該片在美國俄勒岡州波特蘭市拍攝，據(jù)說在他們嘗試的十多次交換中，近半人接受了這個“交易”。

雖然炸雞和披薩乍看上去并不是最直接的競爭對手，但博派斯還是發(fā)現(xiàn)二者的重疊之處——大家不知道吃什么時會選擇的快餐。

博派斯北美首席市場營銷官Bruno Cardinali指出，疫情之下長期的居家隔離和保持社交距離的要求使披薩外送服務(wù)變得更加頻繁，“人們好像已經(jīng)沒有多少外賣選擇了?！?/p>

于是乎，他們找到了這個“披薩外賣疲勞”的空子，順勢鉆了進(jìn)去。

不過，這有趣又有些討打的點(diǎn)子，估計也只能在外賣業(yè)務(wù)還不太發(fā)達(dá)的地方才行得通，要換到國內(nèi)這種啥都能送上門的環(huán)境，要用炸雞換我的火鍋/烤魚/小龍蝦/砂鍋粥？不了不了，您have a nice day哈。