被要求設(shè)計(jì)一個(gè)“很簡(jiǎn)單”的LOGO，大概是每個(gè)設(shè)計(jì)師的噩夢(mèng)。

“簡(jiǎn)單”并不像看起來那么容易，尤其是這個(gè)符號(hào)要負(fù)責(zé)總結(jié)整個(gè)品牌的歷史、維持知名度、統(tǒng)一業(yè)務(wù)并讓品牌適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的環(huán)境，同時(shí)，還要重塑品牌簡(jiǎn)介中所有熟悉的元素。

Harry Pearce和倫敦五角設(shè)計(jì)（Pentagram London）的團(tuán)隊(duì)，就根據(jù)這些要求為Thames＆Hudson出版社設(shè)計(jì)了嶄新的視覺形象，簡(jiǎn)單而優(yōu)雅。新的標(biāo)識(shí)不僅要展現(xiàn)出“具有前瞻性”的全球性公司，還需要展現(xiàn)這家英國(guó)出版商的70年的悠久歷史和在出版界中的獨(dú)特地位。

Thames＆Hudson由Walmes和Eva Neurath于1949年創(chuàng)立，是有關(guān)藝術(shù)，建筑，設(shè)計(jì)和視覺文化的插圖書籍的出版商。這家出版社的宗旨是“使所有人都能接觸到藝術(shù)世界”，至今他們已擁有2,000多種書籍，從高端藝術(shù)、時(shí)尚到兒童美學(xué)圖書，應(yīng)有盡有。其中最著名的，要數(shù)它于1958年推出的、極為成功的袖珍“藝術(shù)世界”系列，現(xiàn)已涵蓋300多本書。現(xiàn)在，“藝術(shù)世界”這個(gè)系列將帶著新LOGO推出全新版本。

在對(duì)Thames＆Hudson的LOGO歷次迭代進(jìn)行研究之后，設(shè)計(jì)師從1949年——這家出版公司創(chuàng)建之初的浮雕裝飾中獲得靈感，創(chuàng)建了一個(gè)以浮雕圖案為藍(lán)本的全新LOGO。LOGO底色選擇是“中性而精致”，包括淺淡的綠色、藍(lán)色和溫暖的灰色調(diào)，靈感也同樣來源于此。

Thames＆Hudson，顧名思義，它的名字來自倫敦的泰晤士河和紐約的哈德遜河。因此，品牌LOGO中一直有兩只海豚，他們分別象征著友誼和智慧，一條朝東，一條朝西，則暗示著舊世界與新世界之間的聯(lián)系。如今這個(gè)全新的LOGO是前身的優(yōu)雅演變，T＆H象征著兩條河流的首字母開頭，海豚則以“陰陽”的形式，展現(xiàn)出了圓融和諧的姿態(tài)。

Harry Pearce表示，重塑LOGO的原因之一是“新LOGO的要能總結(jié)整個(gè)品牌故事”，而新LOGO的計(jì)劃則是“保持柔和中立，融合在任何其他設(shè)計(jì)風(fēng)格都顯得絲毫不突兀?！?/p>

”如果看比例，您會(huì)發(fā)現(xiàn)它是由非常柔和的曲線構(gòu)成的?！?nbsp;設(shè)計(jì)師在官方新聞稿中說，“這種新LOGO既是品牌的現(xiàn)代化，又是品牌的恢復(fù)。最新的現(xiàn)代主義LOGO通過字形的微妙細(xì)節(jié)還暗示了制書的手工性質(zhì)?！?/p>

Thames＆Hudson還希望五角設(shè)計(jì)能夠創(chuàng)建一個(gè)視覺標(biāo)識(shí)，這個(gè)標(biāo)識(shí)可以在印刷品和數(shù)字平臺(tái)上使用。

五角設(shè)計(jì)為此創(chuàng)建了三種尺寸的海豚符號(hào)，以確保不同尺寸的書脊上保持和諧。徽標(biāo)始終居中對(duì)齊，并且位于9毫米的基線上，以便將書本放在一起放在架子上時(shí)看起來均勻優(yōu)美。

作為品牌最完整的視覺速記，這個(gè)符號(hào)可以單獨(dú)使用或代替LOGO來使用。它將出現(xiàn)在銷售和營(yíng)銷素材、網(wǎng)站標(biāo)頭、書籍的書名頁上，并在精裝本上進(jìn)行壓紋。

再來看看這個(gè)一系列“簡(jiǎn)單”的品牌重塑吧：