說(shuō)起麥當(dāng)勞蹭熱點(diǎn)的本事，我想大家一定都不陌生。逢年過(guò)節(jié)、新品上市自然是麥當(dāng)勞展現(xiàn)它腦洞的好時(shí)機(jī)，平白無(wú)故揪友商的小辮子，自創(chuàng)熱點(diǎn)的“調(diào)皮事兒”它也做過(guò)。反正抱著熱點(diǎn)蹭一下，宣傳效果事半功倍。

當(dāng)節(jié)日、新品、友商小辮兒的熱度都蹭完了，麥當(dāng)勞也不會(huì)放過(guò)那些非官方紀(jì)念日。這不，前幾天，世界emoji日（什么鬼）的紀(jì)念鐘聲剛剛響起，麥當(dāng)勞叔叔就帶著新廣告，踩著拍子來(lái)蹭熱點(diǎn)了。

可沒(méi)有偷懶直接用薯?xiàng)l、漢堡這些已有的emoji表情來(lái)搪塞觀眾。麥當(dāng)勞還是利用117個(gè)emoji表情，像畫印象派點(diǎn)狀畫一樣拼湊出薯?xiàng)l、巨無(wú)霸以及開(kāi)心樂(lè)園餐的圖案（心疼設(shè)計(jì)師）。做得也巧妙，用白色方塊打底，還用上了不同色調(diào)的emoji表情來(lái)凸顯陰影對(duì)比，塑造出立體感。看來(lái)麥當(dāng)勞叔叔不光營(yíng)銷拿了A，美術(shù)也是高材生。

為啥世界emoji日選定在7月17日？因?yàn)樵?002年的蘋果Macworld大會(huì)上，蘋果首次發(fā)布了iCal日歷，而日歷的emoji表情顯示的數(shù)字就是7月17號(hào)。通常，在這一天會(huì)舉辦一些與emoji相關(guān)活動(dòng)，并發(fā)布一些新的emoji（2020年也發(fā)新表情哦）。

害，也不知道當(dāng)初栗田穰崇在發(fā)明emoji表情的時(shí)候有沒(méi)有想到，這個(gè)有趣的設(shè)計(jì)居然成為了一種被廣泛接受的文化現(xiàn)象，還有了紀(jì)念日，并在多年后，還被麥當(dāng)勞緊緊抱住，蹭了一波熱度。

創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Oniria TBWA, Paraguay

創(chuàng)意人員： Vidal Delgado, Iván Ramirez

設(shè)計(jì)師： Rafael Ferrao

執(zhí)行總監(jiān)： Lucia Arevalos