人心，一直是個復雜話題。

我們看見的、聽到的，我們正在發(fā)聲的，被過往生活經(jīng)歷影響，經(jīng)過價值觀的層層篩選，也受到意識形態(tài)的左右。

整場人生，便是由如此大大小小的選擇堆砌鋪陳。而世界，正是被無數(shù)人的一次次選擇塑造成型。

于是卡爾·榮格說，“世界懸于一線，那根線就是人們的意識?！?/strong>

意識讓人類成為地球的守護者，也唯有意識可能毀掉人類。只有當我們深入貼近觀察自己的內(nèi)心，才可能將世間萬物看得清晰。

擅長做創(chuàng)意實驗的獨立品牌創(chuàng)意公司ODP沿海公路映畫，今年推出了一部不屬于任何品牌的公益廣告片，便是圍繞著“意識”二字展開敘事。

除了視頻以外，在疫情期間困在倫敦的ODP視覺總監(jiān)官樂霄，感觸到了在意識的作用下周圍環(huán)境的割裂，與視頻創(chuàng)意總監(jiān)kris一起完成了這五張關(guān)于“意識”的宣傳海報。以Video、Information、Record、Uploader、Speaker首字母組成了這一組名為 的系列海報。

不論是想要重啟2020也好，還是把人生一鍵恢復“出廠設置”，過來人總會苦口婆心：你們所擁有的只是當下——請為當下，用心選擇。

這支影片首先構(gòu)筑了一個平行世界，初看似是一段甜到牙疼的浪漫邂逅。但其中小心埋伏下的線索卻預示著，一切并不簡單。

橙色是片中最不可忽略的元素。橙色戒指盒、男主的橙色外套內(nèi)襯、橙色背景布置、橙汁、橙色抱枕、橙色杯具……數(shù)不勝數(shù)。

若是經(jīng)常流連歐美的犯罪片，一定對橙色囚服記憶猶新。而本片以“橙”作主打，則暗示著現(xiàn)實中的男主啊，其實是手銬腳銬不離身的犯人身份。

女主懸掛的裝飾畫，頗有一種入獄照的feel。咯吱響的鐵架床、簡陋的衣架、破敗的背景，似乎都在渲染清冷孤獨的獄中氛圍。

孩子拿著玩具警車，不斷撞擊男主的幻想。另一個現(xiàn)實世界里，或正上演著一場警察追罪犯的動作戲碼。

黑白的現(xiàn)實世界中時光倒流，當年的男主不小心撞到女孩，原會是一場美麗邂逅?？梢慌缘穆啡饲脫舴ㄩ承?，隱在背景中的客人似陪審團那般正襟危坐。

一念之差，男孩還是選擇了犯罪，在監(jiān)獄中消磨漫漫人生。

影片在頗為上帝視角的打亂重組下，為我們打開了另一種看待人生的方式。

或許有人說，世界會變成這樣，都是壞人干的。但是這群創(chuàng)作者們所談論的你我與惡的距離，不僅限于流血的暴力。虛擬世界里的惡意，甚至脫口而出的言語中傷，都是一念之間的意識使然。

對自己做過的事、說出的話負起責任來，是各位成年玩家的基本素質(zhì)。而如此過程中最重要的，是用好你靈光的小腦袋瓜。善與惡，義與不義，都不過一場又一場欲望與自我的角逐。

蘇打老師的話，要記好。

電視劇《3年A班：從現(xiàn)在起，大家都是人質(zhì)》截圖

短片中展現(xiàn)的只是現(xiàn)實世界中的單一切面，而本是編劇的真實生活往往更荒誕，更極端，更觸目驚心。

這是ODP沿海公路映畫繼18年情人節(jié)刷遍社交平臺的《Choice·選擇》后，再推出的《Choice》第二部。從喚起女生群體的共鳴，到對于世界現(xiàn)狀的關(guān)切，ODP又向前邁了一大步。

沒有商業(yè)品牌的參與、沒有豐厚預算的支持，ODP用“懸疑”、“哲學”來包裝“公益”，確實有意義也有意思。

選擇塞爾維亞為拍攝地，以這個時局復雜、世事紛繁、網(wǎng)友敏感的時間點作發(fā)布，創(chuàng)作團隊希望用自己的力量，向在網(wǎng)上沖浪中煎熬也脆弱的這一代輸送一些新的思考。

回望如今花樣繁多的廣告市場，雖然對于企業(yè)來說，以銷售為目的的賣點打包仍然是保證垂直領(lǐng)域增長的路子一條，但越來越多品牌開始注重社會議題的討論與社會價值的投資——這雖然不是盈利的聰明手段，但卻能夠在對的時間樹立豐滿鮮明的品牌形象，來吸納培養(yǎng)對的客群。

將關(guān)注點由品牌本身轉(zhuǎn)移到社會層面，把消費者需求轉(zhuǎn)化為金字塔上層的精神共鳴，這群人討論的，不是我們擁有怎樣的現(xiàn)在，而是我們能夠擁抱何種未來。把目光放到“不久以后”，也才有創(chuàng)造更多新東西的可能。而以此得民心、得關(guān)注、得合作，得自來水之間的口碑傳播，便也不再那么費力。

于是這間在洛杉磯、成都與深圳都設有分部的廣告公司，做了這么一條把社會責任往肩上攬的短片，也算是為“接下來”攢一份漂亮的Demo，以號召各方品牌加入戰(zhàn)隊。在他們看來，“啟智永遠比提供直接的娛樂受益。”

“作為一個品牌，它對人們來說意味著很多不同的事物，但它始終應該是誠實、開放、可靠的。所以，持續(xù)性的意識展現(xiàn)使它具有無限的適應性。”他們在四月份的推文中如此寫道。

ODP也告訴我們，后續(xù)預備打造一個“廣告超市”，挑選品牌方進行聯(lián)名創(chuàng)作，陳列這個世界里我們難以參透的種種面貌。這也將是個持續(xù)向品牌們開放的，充滿人情味兒、擁抱多元價值觀、碰撞創(chuàng)意火花的實驗場。

去年6月底，ODP在成都落地了限時兩天的實驗性展覽「曝」，“看創(chuàng)意通過不同的介質(zhì)和形式展現(xiàn)”。
 

選擇公益，選擇中立，選擇保持開放，選擇為當下發(fā)聲，選擇跟隨心里那支指南針，ODP已經(jīng)在創(chuàng)作中作出選擇，并且把選擇的主動權(quán)交到了屏幕前的你手中。

如同生活一般，這是一場沒有標準答案的接力。