近來(lái)，蘋(píng)果做出了一個(gè)重大的承諾：到2030年，消除其全部碳足跡，甚至將其產(chǎn)品制造、運(yùn)輸和報(bào)廢材料回收也納入考慮范圍，以確保蘋(píng)果公司甚至使用蘋(píng)果產(chǎn)品的人碳量出入相抵，不增加環(huán)境的額外負(fù)擔(dān)。就如同在其他方面一樣，在環(huán)保與新能源領(lǐng)域，蘋(píng)果也準(zhǔn)備成為一個(gè)值得標(biāo)桿。

為了這個(gè)承諾，Apple發(fā)布了一則令人頗有點(diǎn)意外的視頻廣告。

說(shuō)是意外，大約是由于最近看了不少有關(guān)未來(lái)的廣告，他們看上去就造價(jià)不菲，而蘋(píng)果公司的這支廣告，無(wú)疑是其中“最便宜”的一支。

視頻的主人公是一個(gè)嬰兒，在床上安靜地睡著。而一個(gè)溫柔的男聲低語(yǔ)，呼喚他的名字Edan，用令人放心的聲音向他保證，蘋(píng)果公司生產(chǎn)的一切，包括其生產(chǎn)方式和消費(fèi)者使用方式都將達(dá)到，將在這些“20后”10歲生日前實(shí)現(xiàn)。當(dāng)說(shuō)到這個(gè)決定實(shí)施的困難之處時(shí)，嬰兒顯露出微微的不安，但隨著旁白溫和而堅(jiān)定的誓言，Edan咯咯笑著，然后再次進(jìn)入了甜蜜的夢(mèng)鄉(xiāng)。

乍看上去，這個(gè)廣告簡(jiǎn)直直白得有些無(wú)聊，他們沒(méi)有用一貫?zāi)X洞大開(kāi)的方式去暢想實(shí)現(xiàn)碳平衡之后的未來(lái)，也沒(méi)有用絢麗的。但是如果細(xì)細(xì)品味，就能感受到這個(gè)嬰兒身上，蘋(píng)果所寄予的巧妙隱喻。

首先，21世紀(jì)20年代的第一批新生兒，這個(gè)嬰兒寓意著人類(lèi)的未來(lái)——還有什么比一個(gè)嬰兒更容易激起人們的保護(hù)欲和美好的想象呢？蘋(píng)果溫柔的旁白，既是展望，也是對(duì)子孫后代的承諾。展現(xiàn)出守護(hù)人類(lèi)的決心，和作為一家科技巨頭所具有的社會(huì)責(zé)任感。

第二則是以這個(gè)嬰兒比喻實(shí)現(xiàn)碳平衡這個(gè)事件。藉由一個(gè)嬰兒，我們輕易地感知到要達(dá)成這個(gè)目標(biāo)的脆弱、幼小。蘋(píng)果的計(jì)劃尚處于新生的階段，它有著強(qiáng)大的生命力，卻又極易夭折。

同時(shí)，正如養(yǎng)育嬰兒并非只是給夠食物和水，氣候變化問(wèn)題也不是獨(dú)立的問(wèn)題，無(wú)法由一個(gè)解決方法搞定，它是一個(gè)系統(tǒng)、長(zhǎng)期、復(fù)雜的過(guò)程，復(fù)雜如呵護(hù)一個(gè)幼小的生命。

在這支廣告發(fā)布之前，蘋(píng)果于今年四月發(fā)布了《 2020年環(huán)境進(jìn)度報(bào)告》，這是蘋(píng)果在環(huán)保事業(yè)方面的里程碑。在這份報(bào)告中，蘋(píng)果整體碳足跡減少了35％，為此他們采取了大量的措施，包括：

• 在所有門(mén)店、辦公室和研發(fā)中心使用100％可再生電力。
• iPhone 11三件套可以100％回收稀土資源。
• 實(shí)施供應(yīng)商清潔能源計(jì)劃，讓碳足跡減少了440萬(wàn)噸。
• 生產(chǎn)的MacBook Air具有超過(guò)40％的可再生成分。
• 投資用于森林，濕地和草原的恢復(fù)。

我們是幸運(yùn)的。尚有機(jī)會(huì)來(lái)建立一個(gè)更加綠色環(huán)保的經(jīng)濟(jì)體，發(fā)展全新可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)，為下一代留下一個(gè)長(zhǎng)久的家園，蘋(píng)果也因此在環(huán)保方面做出了驚人的投入。而這還是不夠的，根據(jù)蘋(píng)果公司的目標(biāo)計(jì)劃，十年內(nèi)達(dá)到碳排放零凈值，比政府間氣候變化專(zhuān)門(mén)委員會(huì)的目標(biāo)甚至提早了20年。

蘋(píng)果的CEO Tim Cook在一份聲明中說(shuō)：“對(duì)氣候的考慮將成為巨大的創(chuàng)新潛力，它能夠創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，并成為新時(shí)代長(zhǎng)久經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。而我們所承諾的碳平衡是針對(duì)氣候的重要舉措，我們希望這一舉措能如池塘中的漣漪，逐漸帶起更大的變化?！?/p>

就像這則廣告，用守護(hù)者一般溫和的語(yǔ)調(diào)，輕描淡寫(xiě)地將這個(gè)宏大的展望直接地表述出來(lái)，在克制的平靜之下，蘊(yùn)含著澎湃的力量。

對(duì)生命的承諾最鄭重。因?yàn)樗麄兿胍刈o(hù)的東西脆弱易逝，需要悉心呵護(hù)，但又堅(jiān)韌頑強(qiáng)。它是新生，也是愛(ài)與希望。