如果說現(xiàn)在世界上菜品最齊全的菜譜是哪一本，我肯定提名Instagram。隨著全球化的進(jìn)一步加深，在餐前為美食拍照，好像都在全球范圍內(nèi)形成了固定餐前儀式，如果不在就餐前拍幾張照片，與大家分享一下，就像錯過了最美味的一道甜點。

社交媒體的廣泛流行，也給創(chuàng)意界提供了源源不斷的靈感啟發(fā)。從最開始的線上推廣，到現(xiàn)在正熱的線上、線下轉(zhuǎn)換引流，都是市場人士常用的策略。但隨著社交媒體的記錄與敘事特征越來越明顯，新的玩法也在慢慢發(fā)展。

比如日清公司今年的一則廣告，就以Instagram的即時故事與照片分享為平臺，用多張照片/動態(tài)來推廣他們新口味的泡面。但仔細(xì)看，他們的創(chuàng)意與洞察，絕不僅僅停留在媒介的選擇上。

相信你和我一樣，在第一次看到這支廣告的時候也在感嘆創(chuàng)意人員的心機(jī)頗深。居然在里面深埋了這么多顆彩蛋。

別人家的廣告都想在C位將自身的產(chǎn)品推出，讓人們關(guān)注到產(chǎn)品的特征，日清倒好，將這些特征都藏在各種彩蛋里，生怕觀眾第一次就猜出了他們葫蘆里賣得什么藥。但這樣有創(chuàng)意的心機(jī)，觀眾還是會心甘情愿地買單，我反正是倒回去看了幾遍，誓要將這些彩蛋一一確認(rèn)，方肯罷休。

日清公司的這支廣告的洞察也值得一說。利用數(shù)字媒體進(jìn)行傳播的廣告……居然是想表達(dá)嗅覺與旅行。選取帶有氣味的景點，開篇的水果酒香、小巷深處居酒屋的燒烤味、襪子上的食品圖案、景區(qū)自然的空氣、自己燉的咖喱……也是不容易。難怪在制作這支廣告時，日清公司市場部花了大概三個月，對社交媒體上的投稿進(jìn)行大量的驗證，才甄選出在制作成視頻時容易理解和引起共鳴的內(nèi)容。

但這樣的玩法雖然挺新奇，內(nèi)容的選擇就非常重要，否則就很容易玩脫。比如……我本人就不理解健身房的味道有啥好聞的？特別是在介紹冬陰功口味的泡面時提到健身房里的氣味，讓人并不會愉悅地期待嘗試這種口味的泡面。