日本包裝設(shè)計大師笹田史仁在《0.2秒設(shè)計力》曾說：“購物的客人在經(jīng)過貨架前，讓商品映入眼簾的時間只有0.2秒。想要讓顧客在這個瞬間驚嘆一聲哇～，并且愿意駐足停留，那就必須靠搶眼的包裝?！坝绕湓陲嬃洗髧毡?，包裝夠吸睛，才能在短短0.2秒，獲得和消費(fèi)者一見鐘情的機(jī)會。

然而日本人的夏天之光——可爾必思卻想打破這個常規(guī)，把設(shè)計的巧思放在開瓶之后，但這番操作在Twitter上卻掀起日本年輕人的熱議。它到底埋了什么小驚喜？

當(dāng)你拿到新款100周年夏季限定版瓶，也許你會感覺它“瓶瓶無奇”，瓶身的插畫看上去留白也比較多。當(dāng)你一飲而盡，驚喜便水落石出。通過透明的瓶身，你可以看到瓶子對面的同學(xué)、朋友、戀人的身影，一正一反的插畫，恰好組成了一組夏日青春日漫。

兩人彼此相望，隔著飲料，相視而不能見面，正好隱喻了因疫情在家上課的高中生們。實(shí)際上，這款夏日限定包裝的背后，也有一個非常應(yīng)景的企劃項(xiàng)目——「放學(xué)后的可爾必思，應(yīng)援高中生」。

可爾必思試圖在網(wǎng)絡(luò)上搭建一個虛擬社區(qū)，讓高中生再次享受在校的時間，比如在家就可以收聽廣播、在匿名信箱上告白等。

這款限定包裝，也成為「放學(xué)后」項(xiàng)目連接高中生的重要紐帶。高中生們禁足在家，吹著風(fēng)扇，聽著窗外的蟬鳴聲此消彼長，攪動著加了冰塊的科爾必思，看著瓶身上不能相見的朋友，用手機(jī)掃描瓶身的二維碼，收聽「放學(xué)后的青春歌單」，難免讓人聯(lián)想到和同學(xué)一起在海邊吹風(fēng)玩水的美好夏日記憶，激起高中生們在網(wǎng)絡(luò)上的分享熱情，又呼應(yīng)了線上活動，形成一個完美閉環(huán)。

放學(xué)后的青春歌單：https:// www.calpis.info/houkago/playlist/

一個有趣的洞察，一個和消費(fèi)者息息相關(guān)的特別場景，再預(yù)埋一個促使消費(fèi)者互動的小彩蛋，這大概就是可爾必思的靈感方程式。同樣的，這個創(chuàng)意方法論在下面幾個飲料包裝上也同樣成立。

可口可樂I Lohas礦泉水——從頭到腳都寫著“環(huán)?！倍?/strong>

乍看這個瓶子好像也挺一般，普通到丟進(jìn)貨架根本分不清誰是誰，在提案的時候它也不被甲方爸爸看好。但是它在上市后90 天賣破一億瓶，第一年卻成了日本銷量第一的黑馬冠軍，還吸引了阿部寬為它打call，其間的秘密就是——「讓人可以感覺到的環(huán)?！埂?/span>

據(jù)說，生產(chǎn)出500 毫升的寶特瓶一般要用到20 毫克原油，而這個環(huán)保瓶只需要用12 至13 毫克原油。為了減少原油消耗，瓶子更柔軟也更薄，標(biāo)簽隨之選擇了更小的尺寸，重量只有普通寶特瓶的60%。它還能擰在一起，在垃圾回收時節(jié)省更多的空間！正是這些隱秘的小心思，打動了愛環(huán)保的日本國民的心。

Innocent——給果汁戴上愛心小帽子

在歐洲，每到冬天，貨架上的Innocent果汁瓶都會戴上小毛線帽。仔細(xì)看，這些帽子的形狀千奇百怪，每一個獨(dú)一無二。這些小帽子可不是為了賣萌，背后藏著一個送溫暖的愛心故事：

英國的冬天漫長又寒冷，一些獨(dú)居老人因條件簡陋而生病，果汁飲料公司Innocent和慈善機(jī)構(gòu) Age UK 發(fā)起了 Big Knit，讓爺爺奶奶們和志愿者手工親手編織小帽子。每賣出一個，Innocent就會捐給 Age UK 25便士，為這些編帽子的老人提供供暖和熱食。

活動官網(wǎng)：http://www.thebigknit.co.uk/

Aguila Beers——披著外賣盒賣啤酒

I have a french fries box，i have a pizza box。ah，cheers?。ㄕ堊詣悠ヅ浔尘皹稰PAP）沒想到吧，這些披著外賣皮的啤酒，居然藏的是Aguila Beers的障眼法。

它就是算準(zhǔn)了酒鬼們內(nèi)心的那點(diǎn)小九九。哪個酒鬼沒冒過這樣的幻想泡泡，背著老婆、老師、領(lǐng)導(dǎo)，在沙發(fā)、桌洞、辦公室私藏點(diǎn)兒酒，方便順手噸噸噸！Aguila Beers成人之美，將六種啤酒變成快餐包裝的樣子，真是一個小機(jī)靈鬼?。?！

這些包裝創(chuàng)意法，你學(xué)會了嗎？