社會齒輪高速運轉的同時，長期負壓的都市人群愈加向往短暫地“出逃城市”，在開闊山野間露營漸然成為了許多人嘗試擁抱自然的第一步。與之伴隨著，越來越多主打戶外概念的品牌開始走入大眾視野，值得首推的便是屢次被日本戶外雜志《GO OUT》提及的Snow Peak，由于旗下產(chǎn)品線涉獵領域多元，甚至被粉絲戲稱為戶外界的“無印良品”。

如果大家在丸家的出游視頻中細心找尋，定會發(fā)現(xiàn)里面頻頻閃現(xiàn)著Snow Peak的諸多單品，畢竟在我們之中就藏著一個它的死忠粉。早在3年前，天哥已然開始關注這家日本戶外龍頭品牌，甚至每次去日本旅行時都會攜帶一個30寸的空箱子，將買來的Snow Peak產(chǎn)品一點點背回來。

不久前，天哥專門前往了Snow Peak設立于上海的門店拜訪，在近一步接觸中，我們越漸對它感到親切熟悉，品牌所推崇的“拉近距離、設計的講究、找回野性......”一系列風格要素，與丸家的4個DNA簡直不謀而合——親密關系、美學素養(yǎng)、玩樂態(tài)度、探索精神。于是，在考慮為丸露營引入第一批品牌時，Snow Peak自然不可或缺地占有一席。

山井幸雄 / 野游即人生

在上個世紀 50-60 年代，日本開始興起戶外運動的生活方式，但當時市售的各種戶外裝備基本都依賴于昂貴的國外進口，且在品質(zhì)與功能上并無法完全滿足人們的需求。

身為五金批發(fā)商的山井幸雄本身也是個登山愛好者，由于苦于長期尋找不到質(zhì)量上乘且價格適中的攀巖裝備，于是他從1958年起著手自制裝備，并在家鄉(xiāng)新潟縣三條市創(chuàng)辦了自己的戶外品牌 Snow Peak。他以白色初雪所覆蓋的谷川岳為視覺形象，寓意不懼挑戰(zhàn)一切高峰。

最初，Snow Peak的規(guī)模僅相當于“個人工作室”，巖釘、冰爪之類的金屬器具都是由山井幸雄自己設計，再找到熟悉的鐵匠幫忙打造。但三條市原本就是金屬業(yè)加工發(fā)達的繁榮地區(qū)，給予了這個初創(chuàng)品牌諸多材料與人力方面的天然優(yōu)勢。

“一顆小小的巖釘就背負著登山者的性命安全。”為了把控每件產(chǎn)品的質(zhì)量，當樣品完成后，山井幸雄甚至會親身在巖面上測試其堅韌度與耐用性。如果產(chǎn)品沒有達到他的預期，便會回到繪圖板重新研發(fā)設計，經(jīng)過如此反復不斷的加工改良，直到能讓他完全信賴為止。憑借著精良的設計與過硬的品質(zhì)，Snow Peak逐漸在日本戶外圈口耳相傳起來。

由于后來貨品需求實在過大，當時公司的工匠已無法滿足供給，山井幸雄在1976年開始設立直營工廠，從經(jīng)營自有品牌的商店正式轉型為制造商，進一步擴大了生產(chǎn)系統(tǒng)的規(guī)模。如今Snow Peak旗下已有600余種商品，大到帳篷桌椅，小到刀叉配件，甚至連括衣服背包。

在山井幸雄的一生中，他始終將“野游”作為日常的使命。據(jù)孫女山井梨沙的回憶，與爺爺相伴的童年時光中，每個周末他們都會一起去山林間探索，在溪水畔星空露營，在河流里玩水捕魚，outdoor就是再尋常不過的生活狀態(tài)了。

甚至直到現(xiàn)在，Snow Peak的總部仍然沒有搬離到城市之中，依舊扎根于遠離市區(qū)的三條市下田地區(qū)。簡約現(xiàn)代的主體建筑沿著地勢而建，遼闊的小山丘上立著三三兩兩的辦公帳篷，這爿理想的野游根據(jù)地就這么被綠林湖泊所環(huán)繞著，安靜地與故鄉(xiāng)之土長久共生。

山井太 / 回歸到人群

“私域流量”這一詞，在近年漸然成為品牌運營的流行趨勢，但其實早在1990年初，Snow Peak就將內(nèi)容核心放在了社群的深度連接上，并于2005年成立了僅對會員開放的露營俱樂部，而這一切都歸功于第二代山井太的超前判斷。

如今Snow Peak在日本的一共有7處自營露營地，已經(jīng)對所有人開放，即使你使用的產(chǎn)品并非Snow Peak ，只需要提前在網(wǎng)站上預約、繳費即可。

山井太從商學院畢業(yè)后并沒有直接加入公司，而是在東京一家外企度過了3年社畜生活。城市生活的高壓總是讓人與人很難建立親密關系，在深夜摩肩接踵的電車上，他常常感到孤獨感陣陣襲來，最終還是回到了想念的家鄉(xiāng)繼承家族企業(yè)。

有別于父親僅專研于戶外專業(yè)裝備，山井太將戶外作為一個設計美學的命題來看待，以“我們自己就是使用者”為出發(fā)點，在把雪峰打造成一種生活方式品牌，一年半內(nèi)主導開發(fā)出100款露營產(chǎn)品。就某個角度而言，當年Snow Peak的確在無形間推動了日本汽車露營的風潮興起。

1998年，隨著日本汽車露營熱度退卻，彼時品牌的營業(yè)額也受到一定程度沖擊，為了獲悉到更多用戶對品牌的真實想法，山井太發(fā)起了以“the Snow Peak way”為名的露營企劃，邀請了30組用戶與員工一同露營。在活動大獲成功后，TSPW便成為了公司的傳統(tǒng)，從公司董事到門店人員，每個人都熱忱投身到這場每年一屆的盛事中。甚至有不少老顧客連續(xù)參加了20屆，大家早已就如鄰里般相知熟悉。

同年，他也開始實踐自己拓土全球的版圖野心，帶領公司走出日本本土市場，在美國俄勒岡州成立子公司 Snow Peak USA,Inc.。如今，Snow Peak除了在日本境內(nèi)設有35家直營門店外，同時身影也覆蓋了中美英韓各國，足以稱為露營界的一面標旗。

Snow Peak北美總部為一座以日式傳統(tǒng)為靈感打造的空間，與當?shù)毓維kylab Architecture 合作建造，圍繞著Snow Peak 的核心傳統(tǒng)“Dwell Outside”，以大量日本木材框?qū)⑹覂?nèi)環(huán)境營造出更多自然意象，讓人油然生出一種置身于戶外的心境。

在紐約 Soho 區(qū)旗艦店，門店會定期舉辦公眾活動，譬如邀請設計師、時尚KOL進行主題演講、戶外探討會等；而在倫敦的旗艦店內(nèi)，每月都設有 Snow Peak Day，召集客人們一起參與手工活動。

從2000年開始，Snow Peak每年在新瀉總部和全國的30多個自建營地里舉辦答謝祭——「雪峰祭」，分為春、秋兩度，為當?shù)氐男『⒑痛笕嗣赓M準備活動、工坊和料理。

終極的戶外產(chǎn)品，是制造出人與自然、人與人的聯(lián)結。今年4月落戶白馬村的“戶外樂園”Snow Peak LAND STATION HAKUBA，即是品牌對于人與自然原始關系的進一步探討。

早在2018年，Snow Peak就在白馬村打造了豪華戶外帳篷宿營地，而這一次將與白馬觀光局共同運營進行整體升級。綜合體由日本知名建筑師隈研吾負責設計，在空間中運用了大量特殊的木質(zhì)結構，將內(nèi)部劃分出幾個獨立區(qū)域——包含日本最大的Snow Peak直營店、方便游客體驗熱氣球、騎馬等戶外項目的草坪活動區(qū)、與米其林三星名廚石川秀樹合作打造的餐廳“Restaurant 雪峰”，以及可供租用設備的露營區(qū)。

其實作為1998年長野奧運會的舉辦地，白馬村每年雪季都會吸引不少滑雪愛好者專程前來，而在營地建立之初，山井太便表示希望日后大家能夠以此為中樞，感受到白馬地區(qū)一年四季的絕妙風光，而不僅僅只是冬日雪景而已。

山井梨沙 / 扎根于在地

借助設計的力量，縮短生活于城市和戶外的距離，是Snow Peak一直以來深入的方向，只需透過那些觸手可及的日常產(chǎn)品，大自然便可被親近地帶到人們的身邊。

最初的Snow Peak并沒有現(xiàn)今如此豐富的產(chǎn)品線，僅僅是專注在野營、登山等專業(yè)設備的研發(fā)上。直至2012年第三代山井梨沙接任品牌主設計師，有著時尚背景的她給品牌注入了更多新能因子，她將實用性的戶外美學與日本傳統(tǒng)工藝相結合，推出獨具“雪峰”美學氣質(zhì)的Urban outdoor服裝線。

山井梨沙的革新理由與祖父當年的別無二致，“因為在市面上找不到自己喜歡的戶外服飾，與其尋找不如就自己動手吧?！睘榱烁m合同時在都市與戶外兩個場景穿著，Snow Peak 常以日本傳統(tǒng)服飾為藍本，在中性極簡的設計中，融入線條與抽象圖案，進而呈現(xiàn)出品牌獨到的日系審美?！翱梢哉f，我說在野營中長大的，這也奠定了我現(xiàn)在服裝的設計理念，面料的質(zhì)感來自融入城市生活、但源于自然的材料，簡單的設計卻不失自然的色彩?！鼻易?014年推出后，Snow Peak 短期內(nèi)就收割了Danner與MHL等老牌選手的邀約合作，正式從戶外品牌躋身戶外潮流界。

或許，對傳統(tǒng)最好的保護就是讓它再度流行，Snow Peak亦在用自己的視角進行著探索，譬如設立于創(chuàng)業(yè)60周年的Local wear project。作為總設計師的山井梨沙一直在研習風土的奧義，嘗試與不同地方文化進行深度結合，而這一切也進一步激活了日本本土的傳統(tǒng)制衣工藝。在第一波藍染系列大獲好評后，山井梨沙又找到了巖手縣的京屋染物店共同合作。彼時剛發(fā)生了動蕩全島的東日本大地震，百年老店的店主同時期也意外去世，在得知店主后代淳平先生想要為此進行持續(xù)性祭典支持后，山井梨沙便決定與京屋一同完成挑戰(zhàn)。

其中，Snow Peak 與染物店也推出了【gendai現(xiàn)代】系列。它們將巖手縣各地的鹿踴形象做成象征圖案，繪以在傳統(tǒng)技術織制的布料上，并采以洋服的新式剪裁，繼而創(chuàng)造出新派與古典兼并的戶外風格。

Snow Peak / 不止是露營

從山井幸雄的開創(chuàng)建立，到山井太接手改革，再到山井梨沙的新辟突破，Snow Peak由一個傳統(tǒng)戶外設備品牌逐步演變?yōu)橐环N時興的生活方式，而這一切傳承與發(fā)展的背后都與家庭教育緊密相關。三代人秉持著“將想要之物塑之成型”的造物精神，始終把野游這件事作為人生的指引與方向。

大抵這亦是為何不能夠僅用“戶外美學”去囊括眼前這個品牌的緣由吧。它們借由商品進行著更多的思考，與大眾一同探討露營作為一種生活方式背后的價值與意義，尤其是歷年來對于“野性”的定義詮釋——那些擁有野性的人也許體驗過許多吃力不討好的事，卻也有了更多的可能性。

可“野性”究竟是什么呢？的確很難給出一個具體的定義，不過當跳躍的營火升起，拋去城市身份的大家圍坐一團，可以輕松地望著滿目繁星，將心中柔軟的想法交予對方，孩子們在旁相互追逐嬉戲，陣陣銀鈴聲隨風消散四野時，或許每個人便有了自己的答案。

除了分享點燃camping fire的快樂之外，Snow Peak一直也在引導大家學習如何敬畏自然，其間，劃時代產(chǎn)品“焚火臺”的誕生就是出于對這一命題的思考結果。憑借四片不銹鋼三角操作面板連接組合，往外拉開即可平穩(wěn)地站立于地面，在保護土地表層的同時，還可以使柴火更充分地燃燒。

原本大家都是直接在地面上點火，但這樣不僅容易引發(fā)火災，而且就像是用煙頭燙過皮膚一般，會對土壤造成永久性傷害。所以在丸家的自然教育中，我們也一直遵從著LNT無痕山林的原則，畢竟人類本身也是自然的一部分。

LNT為Leave no trace的縮寫，最早源于1987年，由美國林業(yè)署、國家公園署及土地管理局合作發(fā)行《無痕山林土地理論》，共有7大原則：事先計劃和準備、在堅實的地面上行進和露營、妥善處理垃圾、保持自然原貌、注意野外用火、尊重野生動植物、考慮其它戶外活動者。

生活在城市中的我們常常會在奔往向前的過程中迷失了方向，而露營并非單純的物質(zhì)消費，是希望透過在大自然中游玩、生活，讓本已遠離原野的人們更深入地思考活著的意義。懷著一份與自然共生的心情走入林間，以最簡單的方式靠近、溫暖他人，繼而喚醒心中原始的本能，這大概便是野性的存在吧。

不管是Urban outdoor在都市大行其道，抑或是，愈來愈多的人開始驅(qū)車山林，當跨離出熟悉區(qū)的那一刻就是“野游”的開始。

我們并不一定非要逃逸于城市，只是想借由一場未知而獨立的冒險之旅，試圖再接近本真的自我一點點，進而走進自然，探索與感受最原始的歡愉與感動。

*本文由丸露營授權轉載，全部圖文由丸露營提供。

丸露營，是“丸家”旗下的戶外生活方式品牌，在城市與自然之間，以營地為載體，以活動、產(chǎn)品、影像、教育為依托，重建人與自然、人與人、人與自我之間的親密關系。