要說“創(chuàng)意”在什么時(shí)候顯得特別必要重要且急需？答曰，客戶預(yù)算緊張的時(shí)候。

BBDO就遇到過這樣的難題，果汁品牌Frescampo希望讓消費(fèi)者了解到自家果汁的新鮮天然，同時(shí)又非常直言不諱告知他們的預(yù)算比競(jìng)爭(zhēng)品牌要少很多……

效果得要有，錢又沒有很多。行，那就只能腦子來湊了。

看看BBDO給他們想出了什么省錢方案。

沒錢？聽說你家橙子多，那就統(tǒng)統(tǒng)用起來吧。通過給橙子“紋身”，BBDO讓它們成為了“不會(huì)說話的推銷員”：我看上去新鮮又天然吧，F(xiàn)rescampo的果汁就和我一樣。

好一個(gè)巧用聯(lián)想，即使消費(fèi)者心里可能知道這是個(gè)廣告，大概率有詐，但看著手里這個(gè)純純無公害橙子，內(nèi)心恐怕也要覺得它推薦的果汁比別家的會(huì)稍微少放那么點(diǎn)兒添加劑吧。

最后，BBDO指出，他們用最少的投入，使Frescampo橙汁的銷量提升了17%，客戶非常滿意并給了他們很多贊。

有點(diǎn)兒意思，就不知道其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看到后，會(huì)不會(huì)提出削減預(yù)算但銷售量要提升的“無理需求”呢？（替他們的廣告代理機(jī)構(gòu)操心ing）