21年前，當(dāng)塌鼻梁、圓臉盤、小眼睛、厚嘴唇、高顴骨、短下巴的呂燕橫空出世，征戰(zhàn)巴黎時，許多人都表示驚訝——原來長成那樣都可以當(dāng)模特？雖然說審美是一件極其主觀的事，但呂燕的長相與傳統(tǒng)“三庭五眼”的美女相差甚遠(yuǎn)卻是不爭的事實(shí)。

呂燕的成功對于中國模特僅僅是開始，這二十年間，越來越多的中國模特走出國門，重新定義中國女性的美。從劉雯、孫菲菲到雎曉雯、李靜雯，這些女孩子的長相如果按照傳統(tǒng)觀點(diǎn)，并不算傾國傾城的大美人，但她們所取得的優(yōu)異成績，證明了她們在行業(yè)內(nèi)受到了巨大肯定。再往前看，從羅圈腿的凱特·莫斯，到雀斑娃娃臉的戴文·青木，不同風(fēng)格的超級模特持續(xù)涌現(xiàn)，將人們的審美帶入了一個更多元的領(lǐng)域。

但，為什么很多超模都不是大眾意義上的“美人”？

如果要解開這個謎，我們就得知道，模特有哪些不同的分類。模特主要分為兩種：媒體模特和商業(yè)模特。我們在雜志、T臺上?？吹降哪切┎粚儆诖蟊娨饬x上的“美人”，就屬于典型的媒體模特。她們往往沒有長一張“第一眼”美人的臉，但他們的長相通常都很有特點(diǎn)，特別容易讓人記住。第二種模特是商業(yè)模特，她們常常出現(xiàn)在商品目錄（Lookbook）、印刷廣告和服裝陳列室上，通常情況下，他們的長相更容易被大眾所接受、欣賞。

對于媒體模特而言，他們所存在的媒介更偏向于業(yè)內(nèi)人士，所以她們并不需要長成傳統(tǒng)意義上的“好看”，而更需要看起來“前衛(wèi)”（edgy）。她們的外貌需要讓人過目難忘，帶有先鋒性、未來感和前衛(wèi)屬性的特質(zhì)，以作為業(yè)內(nèi)人士表達(dá)自己獨(dú)特理念的載體。

另外，她們還需要具有極高的可塑造性。這一刻，穿上羊毛衫要像鄰家女孩；那一時，穿上曳地長裙，要像好萊塢明星；富貴的皮草披上身，富太太的儀態(tài)就要走出來。所以，她們的臉雖然要能被大家記住，但也不能是太符合刻板印象。她們需要傳遞出的是一個造型（look），而非一種美（beauty）。

而對于商業(yè)模特，她們的曝光媒介更偏向大眾，所以其外形更接近于大眾審美。商業(yè)模特之所以距離普通人的審美更近，正是因?yàn)閺V告商與品牌商們希望受眾能夠在他們身上看到升級版的自己，從某個角度來說，他們是背后產(chǎn)品的載體。

一個是傳達(dá)概念的超前，一個是為大眾編織夢境，兩者的受眾截然不同，自然價值取向也會有涇渭分明的差異。

但我們也能常?？吹侥承┟襟w模特出現(xiàn)在商品廣告里，那這又是怎么回事呢？

事實(shí)上，這是因?yàn)槟Ｌ匦袠I(yè)具有一定的流動性，而這種流動，往往是自上而下的流動。在模特產(chǎn)業(yè)里，一般認(rèn)為媒體模特的地位要高于商業(yè)模特。因?yàn)槊襟w模特往往能夠伴隨著媒體的流通，帶來更高的曝光率，更有成功的可能性。

加上審美的霸權(quán)也一直把持在少數(shù)人手中，雜志編輯、時裝買手、品牌大佬他們告訴你什么是美的，好的，你需要的。他們將業(yè)內(nèi)推崇的美學(xué)思潮通過不同的媒介傳輸給大眾，讓他們慢慢地改變對美的定義。就像《穿Prada的女魔頭》里，米蘭達(dá)高傲地對安迪說的那段話——“你認(rèn)為是你選擇了那件鼓鼓的藍(lán)色毛衣？事實(shí)上，你穿那件毛衣，是這個房間里的人從一堆東西中選出來給你的?！?/p>

所以，即便媒體模特在職場初期，所能接洽的工作機(jī)會較少，薪酬極低（很多情況下甚至無薪），但只要能夠挺過初期的發(fā)展階段，讓大眾記住他們的臉，加上一點(diǎn)運(yùn)氣，只要拿到了品牌的代言，她們的薪酬就會迎來巨大的回報，典型的“三年不開張，開張吃三年”（但通常情況下，大多數(shù)媒體模特也只有“三年”可以吃，雖然30歲以上依舊走在模特行業(yè)尖端的人士大有，但那些并非普通媒體模特，而是業(yè)界icon）。

看到了嗎？重點(diǎn)是讓大眾記住你的臉。一張超越傳統(tǒng)“美人”意義的臉，越能夠詮釋出不同的風(fēng)情，更容易被人記住，也就越有可能獲得成功。所以，這也不奇怪，為什么那么多超模，都不是大眾意義上的“美人”了。