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缺乏動(dòng)力?來(lái),讓耐克給你來(lái)一針雞血

雖然明明知道,運(yùn)動(dòng)過(guò)后大腦會(huì)分泌出多巴胺,讓人感到快樂(lè),一身舒爽。但最難邁開(kāi)的那一步始終是開(kāi)始準(zhǔn)備去健身房的那一步。

特別是在2020年,漫長(zhǎng)的居家隔離,大家都在家里橫豎躺平,每天最大的運(yùn)動(dòng)量就是從床上走到門(mén)口去拿外賣。即便是居家隔離期慢慢結(jié)束,大家恢復(fù)正常的生活之后,也因?yàn)楣部臻g需要戴上口罩,健身房持續(xù)關(guān)門(mén)等各式各樣的原因,運(yùn)動(dòng)量也大大減小。因此,許久不見(jiàn)的朋友再次見(jiàn)面,一個(gè)個(gè)都略顯富態(tài),卻也不忍戳破。畢竟成年人,還是需要維持最后的體面。

但耐克最近的這支廣告,就讓我看后好似打了一針腎上腺素一樣,只想去運(yùn)動(dòng)一下,把久閉的關(guān)節(jié)活動(dòng)開(kāi)來(lái),讓緊繃的肌肉放松舒緩。

這支廣告的亮點(diǎn),在我看來(lái)除開(kāi)耐克一貫的熱血風(fēng),更多的體現(xiàn)在他們?cè)趦?nèi)容、剪輯以及文案上的精心琢磨。

短短90秒的廣告里,耐克從縱向和橫向的角度,為我們展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)在我們生命中所扮演的重要角色——大到錙銖必較的奧林匹克,小到友誼第一的社區(qū)競(jìng)賽;從健全人士之間的較量,到障礙人士之間的競(jìng)技;還有耗資不菲的上流紳士運(yùn)動(dòng)與隨時(shí)可以開(kāi)展的街頭運(yùn)動(dòng)之間的對(duì)比,以及關(guān)注者成千上萬(wàn)的大型項(xiàng)目與只屬于小部分人快樂(lè)的小眾運(yùn)動(dòng)……耐克將專業(yè)運(yùn)動(dòng)員與運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們匯到同一條廣告里,體現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)的普適性。

其次值得注意的則是手段。也是佩服這支廣告的剪輯師,在海量的資源里尋找到配合如此默契的素材。雙屏同時(shí)呈現(xiàn),用蒙太奇混剪的手法體現(xiàn)出了運(yùn)動(dòng)的連續(xù)性與動(dòng)態(tài),沒(méi)有絲毫卡頓,只有行云流水的暢快。

這條廣告的文案則是最讓我印象深刻的一點(diǎn)。螺旋式上升的文案,首先說(shuō)出運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn),用“團(tuán)結(jié)”二字體現(xiàn)運(yùn)動(dòng),特別是集體體育運(yùn)動(dòng)的價(jià)值;其次是拼搏,讓品牌價(jià)值與運(yùn)動(dòng)精神牢牢綁定;最后則是“尋求改變”,融入了社會(huì)思潮(如BLM運(yùn)動(dòng)與平權(quán)運(yùn)動(dòng)),反映出了耐克品牌所提倡的多元性。這招高招,就讓人明明知道是廣告,也會(huì)心甘情愿的喝下這碗雞湯。

而最后的那句話,也不是原來(lái)的just do it,而是You can't stop us,這個(gè)us,說(shuō)的是你,是我,更是耐克品牌。對(duì),沒(méi)錯(cuò),這支沒(méi)有新品的廣告,賣的就是情懷。

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