雖然明明知道，運(yùn)動過后大腦會分泌出多巴胺，讓人感到快樂，一身舒爽。但最難邁開的那一步始終是開始準(zhǔn)備去健身房的那一步。

特別是在2020年，漫長的居家隔離，大家都在家里橫豎躺平，每天最大的運(yùn)動量就是從床上走到門口去拿外賣。即便是居家隔離期慢慢結(jié)束，大家恢復(fù)正常的生活之后，也因?yàn)楣部臻g需要戴上口罩，健身房持續(xù)關(guān)門等各式各樣的原因，運(yùn)動量也大大減小。因此，許久不見的朋友再次見面，一個(gè)個(gè)都略顯富態(tài)，卻也不忍戳破。畢竟成年人，還是需要維持最后的體面。

但耐克最近的這支廣告，就讓我看后好似打了一針腎上腺素一樣，只想去運(yùn)動一下，把久閉的關(guān)節(jié)活動開來，讓緊繃的肌肉放松舒緩。

這支廣告的亮點(diǎn)，在我看來除開耐克一貫的熱血風(fēng)，更多的體現(xiàn)在他們在內(nèi)容、剪輯以及文案上的精心琢磨。

短短90秒的廣告里，耐克從縱向和橫向的角度，為我們展現(xiàn)了運(yùn)動在我們生命中所扮演的重要角色——大到錙銖必較的奧林匹克，小到友誼第一的社區(qū)競賽；從健全人士之間的較量，到障礙人士之間的競技；還有耗資不菲的上流紳士運(yùn)動與隨時(shí)可以開展的街頭運(yùn)動之間的對比，以及關(guān)注者成千上萬的大型項(xiàng)目與只屬于小部分人快樂的小眾運(yùn)動……耐克將專業(yè)運(yùn)動員與運(yùn)動愛好者們匯到同一條廣告里，體現(xiàn)出運(yùn)動的普適性。

其次值得注意的則是手段。也是佩服這支廣告的剪輯師，在海量的資源里尋找到配合如此默契的素材。雙屏同時(shí)呈現(xiàn)，用蒙太奇混剪的手法體現(xiàn)出了運(yùn)動的連續(xù)性與動態(tài)，沒有絲毫卡頓，只有行云流水的暢快。

這條廣告的文案則是最讓我印象深刻的一點(diǎn)。螺旋式上升的文案，首先說出運(yùn)動的特點(diǎn)，用“團(tuán)結(jié)”二字體現(xiàn)運(yùn)動，特別是集體體育運(yùn)動的價(jià)值；其次是拼搏，讓品牌價(jià)值與運(yùn)動精神牢牢綁定；最后則是“尋求改變”，融入了社會思潮（如BLM運(yùn)動與平權(quán)運(yùn)動），反映出了耐克品牌所提倡的多元性。這招高招，就讓人明明知道是廣告，也會心甘情愿的喝下這碗雞湯。

而最后的那句話，也不是原來的just do it，而是You can't stop us，這個(gè)us，說的是你，是我，更是耐克品牌。對，沒錯，這支沒有新品的廣告，賣的就是情懷。