在制作一支廣告的時(shí)候，總繞不開的是對受眾的分析。畢竟有的放矢，方能百發(fā)百中。

但有意思的是，有的廣告喜歡劍走偏鋒，在明面上繞開目標(biāo)受眾，利用大眾的逆反心理，達(dá)到暗地里將要表達(dá)的信息輕輕地吹到目標(biāo)受眾耳朵的目的。戰(zhàn)術(shù)迂回，卻有奇效。

比如，這支明面上是給寵物播放的廣告，實(shí)際上卻是在敲響那些愛動(dòng)物之人的心弦。一個(gè)不注意，就被這些貓貓狗狗們，騙開了錢包。

雖然開頭就說得明明白白，這支廣告就不是給人類觀看的，但卻別有心機(jī)地在下面補(bǔ)上一句“還是歡迎兩腳獸們自己讀字幕”——引起人的好奇心。廣告里面的內(nèi)容，也都是教你家的寵物，如何從你的錢包里“騙”出善款。賣萌發(fā)嗲與才藝展示還算是常規(guī)手段，夸張的催眠術(shù)都用上了，只為能夠幫助它們的同伴們?？鋸埵强鋸埩艘恍?，但這擬人的手段用得還是挺順溜。

既然是有小動(dòng)物的廣告，肯定要利用上奶貓奶狗們的可愛攻勢。先放入大量與動(dòng)物互動(dòng)的鏡頭，讓受眾隔著屏幕就可以感受到毛茸茸的感覺；再插入案例照和自身經(jīng)歷，讓愛動(dòng)物的人類們輕而易舉地可以看到捐助的善舉們?yōu)閯?dòng)物們帶來多大的改變。

雖然這支廣告在洞察上有心機(jī)，在呈現(xiàn)上有想法，即便不是“目標(biāo)受眾”的人類，看過也會(huì)情不自禁地掏出錢包，為毛小孩的小朋友們做出一點(diǎn)愛的奉獻(xiàn)。

創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：洛杉磯李岱特（ TBWAChiatDay LA, USA）