這支廣告,反正不是給人看的
在制作一支廣告的時候,總繞不開的是對受眾的分析。畢竟有的放矢,方能百發(fā)百中。
但有意思的是,有的廣告喜歡劍走偏鋒,在明面上繞開目標(biāo)受眾,利用大眾的逆反心理,達到暗地里將要表達的信息輕輕地吹到目標(biāo)受眾耳朵的目的。戰(zhàn)術(shù)迂回,卻有奇效。
比如,這支明面上是給寵物播放的廣告,實際上卻是在敲響那些愛動物之人的心弦。一個不注意,就被這些貓貓狗狗們,騙開了錢包。
雖然開頭就說得明明白白,這支廣告就不是給人類觀看的,但卻別有心機地在下面補上一句“還是歡迎兩腳獸們自己讀字幕”——引起人的好奇心。廣告里面的內(nèi)容,也都是教你家的寵物,如何從你的錢包里“騙”出善款。賣萌發(fā)嗲與才藝展示還算是常規(guī)手段,夸張的催眠術(shù)都用上了,只為能夠幫助它們的同伴們??鋸埵强鋸埩艘恍?,但這擬人的手段用得還是挺順溜。

既然是有小動物的廣告,肯定要利用上奶貓奶狗們的可愛攻勢。先放入大量與動物互動的鏡頭,讓受眾隔著屏幕就可以感受到毛茸茸的感覺;再插入案例照和自身經(jīng)歷,讓愛動物的人類們輕而易舉地可以看到捐助的善舉們?yōu)閯游飩儙矶啻蟮母淖儭?/p>
雖然這支廣告在洞察上有心機,在呈現(xiàn)上有想法,即便不是“目標(biāo)受眾”的人類,看過也會情不自禁地掏出錢包,為毛小孩的小朋友們做出一點愛的奉獻。
創(chuàng)意機構(gòu):洛杉磯李岱特( TBWAChiatDay LA, USA)
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by 毛毛.G
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