地鐵是一只罐頭。

它空間狹窄（擠滿了咸魚），四面八方的人們?cè)谶@里裝箱，又被輸送到城市的其他角落。地鐵廣告追逐著人流而來，試圖用各種視覺沖擊和新鮮的創(chuàng)意，為罐頭平淡的味道撒一把調(diào)料。

但這“調(diào)料”的滋味并不總是美妙的。不知道什么時(shí)候起，地鐵這個(gè)地方，成了無下限廣告的重災(zāi)區(qū)，不時(shí)給在都市奔忙的人們平添一把怒火。

總有廣告，喜歡在道德底線反復(fù)橫跳

要說最近發(fā)生的“出圈”爭議廣告事件，要數(shù)新東方教育在深圳地鐵一號(hào)線上投放的一組題為“童言無忌”的廣告了。

粉紅色的車廂中，有著各式各樣童言童語的句子，一片甜甜蜜蜜的氛圍中，其中兩條顯得格外刺目：

“爸爸，長大以后我想嫁給你！”

“媽媽，長大以后我想娶你！”

這其中，又以第一句受到的抨擊格外多。

盡管有人表示無需上綱上線，認(rèn)為這不過是一種親情的表現(xiàn)方式。但“童言無忌”，公共場合的廣告宣傳卻“有忌”。

自今年以來，N號(hào)房、鮑毓明和李星星等涉及未成年性侵的案件時(shí)不時(shí)觸痛公眾的良知。現(xiàn)代人驚覺這個(gè)世界上不止有慈祥、深沉的如山父愛，還摻雜著“鮑毓明們”色瞇瞇的目光，這種在人倫方面表述不當(dāng)?shù)膹V告缺心眼兒地出現(xiàn)在公眾場所，是監(jiān)管不力，也是責(zé)任感的缺失。

類似的翻車不僅發(fā)生在深圳地鐵，就在今年四月份，廣西南寧地鐵站出站口的一句：“小蘿莉，你喜歡看書嗎？叔也喜歡看你。”更讓人看得一臉問號(hào)——你這個(gè)廣告想表達(dá)什么呢？（未查到這支廣告背后的廣告主，誠心發(fā)問，如果知道可以告知我們哦~）

這則地鐵廣告自以為是地抖機(jī)靈，表達(dá)的含義卻讓人感到低級(jí)而猥瑣?！靶√}莉”和“叔”的稱呼透露出的油膩感，和人們?nèi)缃裾勚兊摹皯偻睊煦^，讓這條廣告堪稱“法外狂徒”。

當(dāng)幽默失去了同理心，就不再可愛，而是讓人感到一陣背后發(fā)涼的可怖，仿佛有貪婪的目光正黏著在天真無邪的孩童身上。“叔也喜歡看你”一句，甚至讓人想到那部改變韓國法律的電影《熔爐》中，能載入電影史的恐怖畫面：

這種帶有暗示性質(zhì)的文字給人們帶來強(qiáng)烈不適，尤其是為人父母者感受更深刻。對(duì)公眾而言，這樣的廣告無疑是一種嚴(yán)重的冒犯。

它引起的憤怒和抵制是社會(huì)對(duì)未成年人保護(hù)日益重視的象征，這些廣告最終都在人們的舉報(bào)和指責(zé)聲中被撤下，還挺大快人心的。

不僅不合理，而且不合法

上邊兩個(gè)廣告翻車案例都是由于觸及公序良俗的道德底線，在大眾針對(duì)兒童性侵問題緊繃的神經(jīng)上大鵬展翅。下邊臺(tái)北捷運(yùn)芝山站出口的這個(gè)整容廣告，就只能用“相當(dāng)令人迷惑”來形容了。

在那里，一家整容醫(yī)院在捷運(yùn)站出口處懸掛了一幅大型海報(bào)，像傳統(tǒng)整容廣告一樣展示了一張“before”（before還打錯(cuò)了）一張“after”，但選取的模特是個(gè)單眼皮下垂眼的小嬰兒，并在“after”上為小嬰兒畫上了blingbling的大眼睛雙眼皮（似乎還調(diào)整了一下發(fā)際線？），配合著文案“上帝忘了給的，整形診所還給您”。

剛剛出生的嬰兒作為每個(gè)家庭的寶貝，當(dāng)然是無論怎么看怎么順眼。整容醫(yī)院卻偏要對(duì)嬰兒“下手”。這種“對(duì)嬰兒動(dòng)刀”的不安暗示，還有對(duì)美丑單一而粗暴的劃分，在審美多元化、社會(huì)包容性日益增強(qiáng)的今天，非常不合時(shí)宜。

先不論廣告創(chuàng)意者是否喝多了假酒，非要在廣告上展示一個(gè)不可能的受眾。未成年人整容行為本身在許多國家被法律禁止，堂而皇之用于宣傳就足夠離譜。

這種不正當(dāng)宣傳本身面臨著法律的制約，畢竟這已經(jīng)不止令人不適了，而是直接在法理上蹦跶。

有些“毀三觀”的廣告，可能是被誤傷

一開始看到微貸網(wǎng)在杭州地鐵這支廣告的時(shí)候簡直震驚三觀，女大學(xué)生裸貸事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)似乎還沒過去多久，竟然就有廣告可以鼓勵(lì)超前消費(fèi)，光明正大地宣揚(yáng)消費(fèi)主義了嗎？

在大眾的印象中，口紅、鞋等物品，無疑正是一部分人在“網(wǎng)貸”后最常購買的物品，聯(lián)系“微貸網(wǎng)”三個(gè)字，一下碰到了人們內(nèi)心的警戒線。而且，它甚至連爺爺奶奶們的養(yǎng)老錢都不放過？？？

直到找到這個(gè)Campaign的通稿細(xì)讀，才發(fā)現(xiàn)它想表達(dá)的意思竟然是相反的。這些被“冷凍”起來的物品代表這些被過度消費(fèi)商品的宿命——被凍起來不斷貶值。從海報(bào)的右下角揭開，才能看到微貸網(wǎng)試圖宣揚(yáng)的正確價(jià)值觀：

“有了讓錢動(dòng)起來的能力，就有了自由的權(quán)利?！?/strong>

“習(xí)慣了精打細(xì)算省出每一筆，也學(xué)會(huì)了用省出的錢多賺一筆?！?/strong>

普通人很少在地鐵廣告前停留，并研究它究竟有什么玄機(jī)，大多數(shù)時(shí)候我們只是匆匆掠過，在看到那些三觀塌陷的廣告語時(shí)表示鄙夷。

這組廣告曾在豆瓣“毀三觀”廣告中排名第一，冤枉嗎？其實(shí)不冤。（微笑）

這樣的視覺沖擊力，有點(diǎn)吃不消

以上這些都是“思想有問題”而造成反感，但地鐵廣告想要令人不適，方法還是挺多。

用強(qiáng)烈視覺效果向人們的神經(jīng)系統(tǒng)施加威壓又是另一種類型。

釘釘在2019年春節(jié)返鄉(xiāng)時(shí)布置的地鐵站廣告是撲面而來的“紅流”，這條走廊中共有150個(gè)巨大的人臉密密麻麻排布，臉上帶上千篇一律的微笑。

一想到要在燃燒般火紅的色彩和300只眼睛的注視下穿過，后脊梁都有點(diǎn)冷颼颼。

怎么說呢？這支廣告中透露出我們審美教育，實(shí)在是任重而道遠(yuǎn)啊（捂臉）。

還有不少廣告直接對(duì)脆弱的神經(jīng)展開攻擊。日本演員、搞笑女藝人渡邊直美主演的《約定的夢幻島》真人電影，發(fā)布漫畫聯(lián)動(dòng)廣告，玩起了“地鐵見鬼”的都市傳說。雖然很有創(chuàng)意，但還是玩得有些過了火。（以下高能預(yù)警）

想想如果深夜趕末班車，在販賣機(jī)前毫無防備地低頭……

玩著手機(jī)走到電梯口猛然抬頭……（走路時(shí)還是不要玩手機(jī)啦）

在走廊中匆匆穿過時(shí)猛然一轉(zhuǎn)頭……

特別是這張，半夜搜集資料時(shí)看到，真情實(shí)感地心悸了一下，如果真的遇到有心臟疾病的人或者部分老年人，很難說不會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重后果，對(duì)于小朋友而言，堪稱心理陰影了。

這種有驚無喜的創(chuàng)意，是真會(huì)帶來生理和心理雙重不適的。

除了審美上的問題，無論國內(nèi)外，引起人們抗議抵制的廣告基本都有一個(gè)共同點(diǎn)：“自以為是地毀三觀。”

比如福特汽車曾在印度發(fā)布的“綁架”主題平面廣告，展示三位被綁者被膠帶封嘴、擠在汽車后備箱里。這個(gè)令人大驚失色的廣告居然是想借此表達(dá)，自家汽車的后備箱容量很大，裝下三個(gè)人都不成問題。（？？？）在綁架率居高不下的印度，這樣的廣告表現(xiàn)出令人震驚的愚蠢和冷漠。

再比如奧迪的二手車廣告，二婚的新娘被比作二手車，在婚禮上被未來的婆婆揉捏面部、瞄胸部甚至“看牙口”，拿低俗當(dāng)有趣，罔顧人最基本的尊嚴(yán)，引起極大憤慨，也對(duì)品牌造成巨大傷害。

為了吸引人們稀缺的注意力，各個(gè)品牌絞盡腦汁，也催生各式各樣的創(chuàng)意。地鐵是一個(gè)特別的地方，三教九流、各個(gè)年齡段的人們都在此匯聚，這里的信息無分級(jí)無門檻，卻坐擁巨大的流量，那么地鐵廣告的投放是否應(yīng)當(dāng)更有社會(huì)責(zé)任感，審核是否也該更加嚴(yán)格？

我們期待著更多更有趣的地鐵廣告。它應(yīng)該通過一個(gè)個(gè)與人們生活緊密相關(guān)的場景，與用戶產(chǎn)生共鳴，從而引發(fā)大眾興趣和參與的熱情，在罐頭似的狹小一隅來一場能讓人會(huì)心一笑的美麗邂逅。而不是抖機(jī)靈、秀下限、精神污染的方式嘩眾取寵。

否則面對(duì)這些令人不適的廣告，我一刻也不想停留。