古堡?女巫?Gucci Bloom的異想世界
繼Dior剛剛推出《迪奧神話》2020秋冬高定概念短片,聚焦古希臘神話中各仙女之后,Gucci發(fā)布的Bloom新品推廣短片的四位女主角則全部以“暗黑”形象示人,復(fù)古鏡頭下,有邪典童話內(nèi)味兒了。
Gucci Bloom系列由創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele參與設(shè)計(jì)的第一款香水產(chǎn)品,自2015年1月上任以來(lái),Alessandro Michele一直嘗試打破人們對(duì)于奢侈品牌“保守”的刻板印象,以復(fù)古華麗又不失新潮的設(shè)計(jì)為品牌吸引了更多的年輕顧客。Gucci Bloom的這只短片也正是如此,以古靈精怪代替了往日里大牌崇尚的精致優(yōu)雅。

在將“千禧一代”定位為品牌受眾后,Gucci在品牌營(yíng)銷方面亦與時(shí)俱進(jìn)。首先是更注重通過(guò)明星造勢(shì),此次campaign影片中的四位大使,Anjelica Huston是美國(guó)知名女演員,曾獲第58屆學(xué)院獎(jiǎng)女配角獎(jiǎng);Florence Welch是樂隊(duì)Florence and the Machine的主唱兼詞曲作者;Jodie Turner-Smith是英國(guó)演員兼模特;Susie Cave則是設(shè)計(jì)師,擁有自己的品牌The Vampire's Wife。

除此以外,早在2017年,Gucci便成為數(shù)字化最成功的奢侈品牌。在對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷格外重視的前提下,發(fā)布這樣用心制作的短片便不足為奇了。
影片在意大利翁布里亞鄉(xiāng)間的La Scarzuola劇院攝制,由知名攝影師兼導(dǎo)演Floria Sigismondi掌鏡。一個(gè)超現(xiàn)實(shí)世界在這座環(huán)繞古老修道院建筑的廢棄劇院中被搭建起來(lái),這種神秘詭譎的氣氛不由讓人想起《愛麗絲夢(mèng)游仙境》中的神秘花園,仿佛一切都靜待探索。

短片也正是從著名樂隊(duì)主唱和詞曲作者Florence Welch的“探索”開始的。隨著Welch在荒蕪中起舞,原本空蕩的枝頭上開始有花朵綻放,另一個(gè)屬于“花”的平行世界隨即出現(xiàn)。女主角們的臉龐和花朵交替閃現(xiàn)甚至融為一體:她們的唇和眼出現(xiàn)在花朵中央,看起來(lái)靈異與優(yōu)美并存。這一形象的靈感來(lái)源于法國(guó)導(dǎo)演雅克·德米的歌舞片《驢皮公主》,在為宣傳片預(yù)熱期間,品牌也于ins賬號(hào)中分別發(fā)布了四段短視頻,以四朵“會(huì)說(shuō)話的花”代表四位主角。
甚至影片整體的畫風(fēng)也對(duì)《驢皮公主》多有借鑒,雅克·德米慣用濃烈色彩,這部電影中,故事也不再如原著那般天真無(wú)邪,和GUCCI BLOOM campaign影片的復(fù)古與邪典韻味一致。在幽暗的環(huán)境下,繁花簇?fù)碇械呐袼坪醺衽祝绕銩njelica Huston的手勢(shì)宗教意味強(qiáng)烈,花朵隨著她的動(dòng)作逐漸攀升,唯美浪漫小清新?不存在的。

而片中對(duì)超現(xiàn)實(shí)手法的運(yùn)營(yíng)加上對(duì)人物眼部的強(qiáng)調(diào),很難不令人想起Man Ray的著名攝影作品《Tears》,同樣試圖從空茫的眼神中進(jìn)入人物的內(nèi)心,展現(xiàn)情緒化的一面。

在影片的后半段,四位主角更是在花叢中不停進(jìn)行無(wú)意義的舞蹈,迷亂和夢(mèng)幻感隨之加劇。其肢體動(dòng)作釋放的信息似乎正如尼采所說(shuō),是從絕對(duì)無(wú)意義的生命中獲得悲劇性的陶醉:仿佛正是神秘的香氣指引人們?cè)诳駳g中釋放自己。

或許這樣的超現(xiàn)實(shí)世界,你也想去看一看嗎?
