相信大家對于蘋果的Shot on iPhone系列營銷都不會陌生。這組推廣計劃最早起源于2015年，iPhone 6發(fā)布六個月后，蘋果官方開始向用戶征集他們用iPhone 6拍攝的照片，并從中挑選出廣告圖片。這項活動吸引了很多人的參與，也成為品牌憑借UGC（user generated content）成功推廣的經(jīng)典案例。

Shot on iPhone的發(fā)生是品牌市場策略轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)：從傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)向了內(nèi)容向營銷，并且通過鼓勵用戶產(chǎn)出內(nèi)容的方式，增強用戶黏性，增加溝通機會，同時也能將用戶作品作為向潛在消費者證明自己產(chǎn)品優(yōu)勢的力證，從而吸引更多用戶。

直到2019年，蘋果開始邀請專業(yè)攝影師通過用iPhone拍攝短片的方式參與到Shot on iPhone中來，以證明新一代iPhone強大的攝像功能。

時至今日，蘋果的官方Y(jié)ouTube頻道已經(jīng)發(fā)布了十幾則Shot on iPhone系列影片：2019年Shot On iPhone XS記錄了16位藝術(shù)家的巡演，中國新年主題短片已經(jīng)連續(xù)推出了三年，不久前的一鏡到底游覽俄羅斯冬宮等，都獲得了不少的關(guān)注。目前，發(fā)布僅五天的《特技替身》（The Stunt Double）也已獲得326萬次觀看。

在《特技替身》中，蘋果玩起了豎屏拍攝（vertical cinema），并請來曾憑借《愛樂之城》奪得奧斯卡金像獎導演獎等多個獎項的Damien Chazelle和同為《愛樂之城》攝影師的Linus Sandgren，拍攝了一部主角是特技替身演員的8分鐘短片。

影片從特技演員在拍攝某部動作片的墜樓戲時遇到意外，無法打開降落傘的驚險場面開始，主角很快認命般地閉上雙眼，頭腦中開始閃回自己的表演生涯。就這樣，一部“五分鐘帶你回顧電影史”也開始了：默片、間諜片、西部片、歌舞片、科幻片等類型片片段一一閃過。

在全球影視院線幾乎都因為疫情受到影響的一年，看到這則由電影導演拍攝、如此具有迷影精神的短片無疑格外令人感動?；蛟S看到《西北偏北》等明顯的致敬你已很激動，接下來致敬西部片+替身梗，則很難不令人想起昆汀去年的新片《好萊塢往事》，雖然只是簡單的回顧，但是留給真影迷的聯(lián)想空間，還是很大的……

導演在回顧中也不忘從細節(jié)著手推動情節(jié)的發(fā)展，比如男主作為替身，結(jié)束任務默默走開后落寞的小眼神就很真實?；貞浽谒呐軇又袧u漸到了尾聲，這組鏡頭中他的造型不斷變化，他就這樣作為不同角色，在一部又一部電影中跑過。最終時間線來到事故發(fā)生之前，男主從化妝間走出，即將完成那一跳。

短片的結(jié)尾也沒有讓觀眾失望，女主角從樓上飛身跳下，抓住了男主，兩人在空中深情擁吻。男主終于成為了自己的愛情片主演，上演了一個典型的好萊塢式大團圓結(jié)局。

除了情懷和情節(jié)，導演在豎屏構(gòu)圖上也心思用足，豎屏拍攝墜樓戲給出了足夠多的縱深感，用手機全屏觀看時感受尤其強烈。畢竟是多個世界級獎項的獲得者，技巧方面Damien Chazelle完全不會輸。

只不過，當最后的字幕緩緩打出Shot on iPhone 11 Pro時，你會不會還是難免懷疑：為什么他的iPhone和我的不一樣？