豎屏也能拍大片,別人家的iPhone又又又來了
相信大家對于蘋果的Shot on iPhone系列營銷都不會陌生。這組推廣計(jì)劃最早起源于2015年,iPhone 6發(fā)布六個(gè)月后,蘋果官方開始向用戶征集他們用iPhone 6拍攝的照片,并從中挑選出廣告圖片。這項(xiàng)活動(dòng)吸引了很多人的參與,也成為品牌憑借UGC(user generated content)成功推廣的經(jīng)典案例。

Shot on iPhone的發(fā)生是品牌市場策略轉(zhuǎn)變的體現(xiàn):從傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)向了內(nèi)容向營銷,并且通過鼓勵(lì)用戶產(chǎn)出內(nèi)容的方式,增強(qiáng)用戶黏性,增加溝通機(jī)會,同時(shí)也能將用戶作品作為向潛在消費(fèi)者證明自己產(chǎn)品優(yōu)勢的力證,從而吸引更多用戶。
直到2019年,蘋果開始邀請專業(yè)攝影師通過用iPhone拍攝短片的方式參與到Shot on iPhone中來,以證明新一代iPhone強(qiáng)大的攝像功能。
時(shí)至今日,蘋果的官方Y(jié)ouTube頻道已經(jīng)發(fā)布了十幾則Shot on iPhone系列影片:2019年Shot On iPhone XS記錄了16位藝術(shù)家的巡演,中國新年主題短片已經(jīng)連續(xù)推出了三年,不久前的一鏡到底游覽俄羅斯冬宮等,都獲得了不少的關(guān)注。目前,發(fā)布僅五天的《特技替身》(The Stunt Double)也已獲得326萬次觀看。
在《特技替身》中,蘋果玩起了豎屏拍攝(vertical cinema),并請來曾憑借《愛樂之城》奪得奧斯卡金像獎(jiǎng)導(dǎo)演獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的Damien Chazelle和同為《愛樂之城》攝影師的Linus Sandgren,拍攝了一部主角是特技替身演員的8分鐘短片。

影片從特技演員在拍攝某部動(dòng)作片的墜樓戲時(shí)遇到意外,無法打開降落傘的驚險(xiǎn)場面開始,主角很快認(rèn)命般地閉上雙眼,頭腦中開始閃回自己的表演生涯。就這樣,一部“五分鐘帶你回顧電影史”也開始了:默片、間諜片、西部片、歌舞片、科幻片等類型片片段一一閃過。

在全球影視院線幾乎都因?yàn)橐咔槭艿接绊懙囊荒辏吹竭@則由電影導(dǎo)演拍攝、如此具有迷影精神的短片無疑格外令人感動(dòng)?;蛟S看到《西北偏北》等明顯的致敬你已很激動(dòng),接下來致敬西部片+替身梗,則很難不令人想起昆汀去年的新片《好萊塢往事》,雖然只是簡單的回顧,但是留給真影迷的聯(lián)想空間,還是很大的……

導(dǎo)演在回顧中也不忘從細(xì)節(jié)著手推動(dòng)情節(jié)的發(fā)展,比如男主作為替身,結(jié)束任務(wù)默默走開后落寞的小眼神就很真實(shí)?;貞浽谒呐軇?dòng)中漸漸到了尾聲,這組鏡頭中他的造型不斷變化,他就這樣作為不同角色,在一部又一部電影中跑過。最終時(shí)間線來到事故發(fā)生之前,男主從化妝間走出,即將完成那一跳。
短片的結(jié)尾也沒有讓觀眾失望,女主角從樓上飛身跳下,抓住了男主,兩人在空中深情擁吻。男主終于成為了自己的愛情片主演,上演了一個(gè)典型的好萊塢式大團(tuán)圓結(jié)局。
除了情懷和情節(jié),導(dǎo)演在豎屏構(gòu)圖上也心思用足,豎屏拍攝墜樓戲給出了足夠多的縱深感,用手機(jī)全屏觀看時(shí)感受尤其強(qiáng)烈。畢竟是多個(gè)世界級獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得者,技巧方面Damien Chazelle完全不會輸。
只不過,當(dāng)最后的字幕緩緩打出Shot on iPhone 11 Pro時(shí),你會不會還是難免懷疑:為什么他的iPhone和我的不一樣?
