相信大家對(duì)于蘋果的Shot on iPhone系列營(yíng)銷都不會(huì)陌生。這組推廣計(jì)劃最早起源于2015年，iPhone 6發(fā)布六個(gè)月后，蘋果官方開始向用戶征集他們用iPhone 6拍攝的照片，并從中挑選出廣告圖片。這項(xiàng)活動(dòng)吸引了很多人的參與，也成為品牌憑借UGC（user generated content）成功推廣的經(jīng)典案例。

Shot on iPhone的發(fā)生是品牌市場(chǎng)策略轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)：從傳統(tǒng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)向了內(nèi)容向營(yíng)銷，并且通過(guò)鼓勵(lì)用戶產(chǎn)出內(nèi)容的方式，增強(qiáng)用戶黏性，增加溝通機(jī)會(huì)，同時(shí)也能將用戶作品作為向潛在消費(fèi)者證明自己產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的力證，從而吸引更多用戶。

直到2019年，蘋果開始邀請(qǐng)專業(yè)攝影師通過(guò)用iPhone拍攝短片的方式參與到Shot on iPhone中來(lái)，以證明新一代iPhone強(qiáng)大的攝像功能。

時(shí)至今日，蘋果的官方Y(jié)ouTube頻道已經(jīng)發(fā)布了十幾則Shot on iPhone系列影片：2019年Shot On iPhone XS記錄了16位藝術(shù)家的巡演，中國(guó)新年主題短片已經(jīng)連續(xù)推出了三年，不久前的一鏡到底游覽俄羅斯冬宮等，都獲得了不少的關(guān)注。目前，發(fā)布僅五天的《特技替身》（The Stunt Double）也已獲得326萬(wàn)次觀看。

在《特技替身》中，蘋果玩起了豎屏拍攝（vertical cinema），并請(qǐng)來(lái)曾憑借《愛(ài)樂(lè)之城》奪得奧斯卡金像獎(jiǎng)導(dǎo)演獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的Damien Chazelle和同為《愛(ài)樂(lè)之城》攝影師的Linus Sandgren，拍攝了一部主角是特技替身演員的8分鐘短片。

影片從特技演員在拍攝某部動(dòng)作片的墜樓戲時(shí)遇到意外，無(wú)法打開降落傘的驚險(xiǎn)場(chǎng)面開始，主角很快認(rèn)命般地閉上雙眼，頭腦中開始閃回自己的表演生涯。就這樣，一部“五分鐘帶你回顧電影史”也開始了：默片、間諜片、西部片、歌舞片、科幻片等類型片片段一一閃過(guò)。

在全球影視院線幾乎都因?yàn)橐咔槭艿接绊懙囊荒?，看到這則由電影導(dǎo)演拍攝、如此具有迷影精神的短片無(wú)疑格外令人感動(dòng)。或許看到《西北偏北》等明顯的致敬你已很激動(dòng)，接下來(lái)致敬西部片+替身梗，則很難不令人想起昆汀去年的新片《好萊塢往事》，雖然只是簡(jiǎn)單的回顧，但是留給真影迷的聯(lián)想空間，還是很大的……

導(dǎo)演在回顧中也不忘從細(xì)節(jié)著手推動(dòng)情節(jié)的發(fā)展，比如男主作為替身，結(jié)束任務(wù)默默走開后落寞的小眼神就很真實(shí)。回憶在他的跑動(dòng)中漸漸到了尾聲，這組鏡頭中他的造型不斷變化，他就這樣作為不同角色，在一部又一部電影中跑過(guò)。最終時(shí)間線來(lái)到事故發(fā)生之前，男主從化妝間走出，即將完成那一跳。

短片的結(jié)尾也沒(méi)有讓觀眾失望，女主角從樓上飛身跳下，抓住了男主，兩人在空中深情擁吻。男主終于成為了自己的愛(ài)情片主演，上演了一個(gè)典型的好萊塢式大團(tuán)圓結(jié)局。

除了情懷和情節(jié)，導(dǎo)演在豎屏構(gòu)圖上也心思用足，豎屏拍攝墜樓戲給出了足夠多的縱深感，用手機(jī)全屏觀看時(shí)感受尤其強(qiáng)烈。畢竟是多個(gè)世界級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得者，技巧方面Damien Chazelle完全不會(huì)輸。

只不過(guò)，當(dāng)最后的字幕緩緩打出Shot on iPhone 11 Pro時(shí)，你會(huì)不會(huì)還是難免懷疑：為什么他的iPhone和我的不一樣？