2020年8月24日，抖音海外版Tik Tok的母公司字節(jié)跳動宣布正式起訴美國政府。 

8月7日，美國總統(tǒng)特朗普連續(xù)簽署了兩項行政命令，第一項行政命令宣布9月20日起禁止美國公司與TikTok母公司字節(jié)跳動進行任何生意往來，違反命令的公司都將受到制裁；而第二項行政令則將禁止美國個人及企業(yè)與騰訊公司進行與微信有關(guān)的任何交易。緣由近乎莫須有——威脅美國國家安全。  

字節(jié)跳動并非第一家起訴美國政府的中國公司，但這在品牌發(fā)展階段中一定是一次重要的事件?！捌放圃職v”要梳理的，正是品牌發(fā)展中的重要時刻，這些或顯眼、或當時并不起眼的時刻，組成了品牌的生命線。

蘋果

1988：蘋果推出第一臺掃描儀。

這臺掃描儀是他們的第一臺A4（8.5英寸×14.0英寸）平板掃描儀。它能夠以300 dpi的最大分辨率拍攝具有16級灰度的4位圖像，并可以在20.4秒內(nèi)完成完整掃描。

1993：蘋果推出牛頓留言板（Apple Newton）。

該產(chǎn)品是蘋果個人數(shù)字助理（PDA）系列中的一個，也是第一個具有手寫識別功能的產(chǎn)品。

2005：蘋果鼠標（Apple Mighty Mouse）首次正式發(fā)售。

在此之前，蘋果都只出售與電腦相連的一鍵式鼠標。這款鼠標的發(fā)售是蘋果支持雙按鍵、中間有滾輪的傳統(tǒng)鼠標的開始。

2011：喬布斯辭任蘋果CEO。（相關(guān)閱讀：喬幫主的“拉踩史”，也是蘋果的上位史）

喬布斯被認為是電腦業(yè)界與娛樂業(yè)界的標志性人物，他也被視作麥金塔（Mac）電腦、iPod、iPhone、iPad等知名數(shù)字產(chǎn)品的締造者。2011年8月24日，喬布斯因身體原因，辭去蘋果公司首席執(zhí)行官職位，董事會任命原首席運營官提姆·庫克為公司的新任首席執(zhí)行官，喬布斯當選為董事長，從此蘋果進入了提姆·庫克時代。

百事可樂

1898：百事可樂誕生。（相關(guān)閱讀：百事可樂歷史上最杰出的代言人，與他的1984事件）

1893年，卡萊布·戴維斯·布拉德姆（Caleb Davis Bradham）在自己的藥店中發(fā)明了這款飲料，它由糖、水、焦糖、檸檬油、肉豆蔻混合調(diào)制成。但直到1898年，他才正式將其命名為百事可樂。他認為這不僅是一款普通的軟飲料，還有助于解決消化問題。而如今，它已是可口可樂最大的競爭對手。

阿迪達斯

1949：阿迪達斯誕生。

談到阿迪達斯品牌，就不能不提到另外一個鼎鼎大名的運動品牌彪馬（PUMA）。彪馬的創(chuàng)始人魯?shù)婪颉み_斯勒是阿道夫·達斯勒的哥哥。1920年，20歲的阿道夫?達斯勒在家鄉(xiāng)黑措根奧拉赫（Herzogenaurach）開設了達斯勒鞋廠，開啟了制鞋事業(yè)。3年之后，魯?shù)婪蚣尤氲搅?span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(26,26,26);">達斯勒鞋廠。兄弟倆一個管銷售，一個管技術(shù)，搭配得天衣無縫?？上г?949年，兄弟倆因為理念不合而分開。

分開之后，阿道夫·達斯勒（Adolf Dassler）于49歲時注冊了阿迪達斯，著名的“三條杠”logo自此誕生。阿道夫·達斯勒與47名員工一起繼續(xù)工作時，魯?shù)婪颉み_斯勒則開創(chuàng)了彪馬，兄弟倆開始唱起對臺戲。

好市多

2017：好市多聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事長Jeffrey Brotman去世。

同年八月，聯(lián)邦法院針對蒂凡尼和好市多的糾紛，判決好市多向蒂凡尼支付1940萬美元，因為它曾誤導消費者可以用超市零售價格購買蒂凡尼產(chǎn)品。法官認為，好市多常年以來出售標簽寫有“蒂凡尼”字樣的戒指，并從未注明該款戒指并非由紐約著名珠寶品牌蒂芙尼公司（Tiffany & Co.）制作。

好市多是美國第二大零售商、全球第七大零售商以及美國第一大連鎖會員制倉儲式量販店。1983年成立于美國華盛頓州西雅圖市，在全球九個國家設有超過500家的分店。

迪奧

1947：迪奧推出品牌下的第一款香水產(chǎn)品——“迪奧小姐”。

作為一款針對年輕女孩推出的香水，設計師克里斯汀·迪奧（Christian Dior）在其中注入了自己對于花卉和粉色的鐘情。同時，他還以迪奧時裝中經(jīng)典的手工蝴蝶結(jié)元素完成了對香水瓶身的點綴。

1947年，當時裝設計師正在為迪奧先生的首款香氛尋覓芳名時，迪奧的靈感繆斯米薩·布里卡爾（Mitzah Bricard）在蒙田大道三十號恰巧看見凱特琳娜·迪奧（Catherine Dior）款款走進沙龍，脫口而出：“看，是MISS DIOR。”這款經(jīng)典香氛的芳名由此誕生，飽含哥哥對妹妹的寵愛。

作為知名的國際奢侈品品牌，迪奧已有74年歷史?！暗蠆W小姐”系列香水歷經(jīng)幾度更新與豐富，亦隨品牌本身成為經(jīng)典，暢銷多年。

豐田汽車

1937：豐田喜一郎建立豐田汽車。

豐田汽車本是其父親豐田佐吉的豐田工業(yè)旗下衍生公司。經(jīng)過80余年的發(fā)展，豐田于2018年成為日本最大的汽車制造商，也是僅次于大眾的世界第二汽車制造商。

吉尼斯世界紀錄

1955：吉尼斯世界紀錄正式出版。

1951年11月10日，健力士酒廠的董事休·比佛爵士（Sir Hugh Beaver）在打獵時與同行者爭論哪種鳥的飛行速度最快，由于缺乏資料，爭論并無結(jié)果，但這卻使比佛產(chǎn)生了靈感，決定出版一本記載世界之最的書。

1954年8月，比弗爵士經(jīng)人介紹認識了孿生兄弟諾里斯·麥克沃特（Norris Mcwhirter）和羅斯·麥克沃特（Ross Mcwhirter），他們是向報社提供消息的體育記者。最終由兄弟二人編寫此書。

1955年8月，第一期《吉尼斯世界紀錄》正式出版，大受歡迎，很快售出1000本。?

微軟

1995：Windows 95正式售賣。

1995年8月24日，Windows 95在強大的市場攻勢下正式發(fā)售。除開帶來了更強大、更穩(wěn)定、更實用的桌面圖形用戶界面，微軟還花費了3億美元為Windows 95宣傳，以致于很多沒有電腦的顧客受到宣傳的影響而排隊購買軟件，雖然他們甚至根本不知道Windows 95是什么。

你看，連使用教學片都請來了《老友記》里的“錢德勒”和“瑞秋”來拍，就知道微軟這次為了推廣Windows 95，還是真用了心。

NBA

1949：美國國家籃球協(xié)會（NBA）正式成立。

1946年6月，NBA的前身美國籃球協(xié)會（Basketball Association of America, BAA）在美國紐約成立。1949年8月，美國籃球協(xié)會與國家籃球聯(lián)盟（National Basketball League, NBL）合并，成為了我們現(xiàn)在熟知的NBA。

NBA的發(fā)展并非一帆風順，在1984年，NBA的市值跌到了1550萬美元，23支球隊中有17 支瀕臨破產(chǎn)。但在傳奇經(jīng)理人大衛(wèi)·斯特恩的操作下，NBA出色地利用了全球化推廣、發(fā)掘?qū)嵙π酆竦氖袌龊献骰锇椤㈤_展“造星”運動、生產(chǎn)衍生產(chǎn)品等手段，將一個原本只是“自娛自樂”的體育比賽打造成了一個全球性的品牌。

MTV

1981：MTV正式成立。

作為流行文化的代表，MTV的出現(xiàn)標志著廣播的進一步消亡，徹底改變了人們通過廣播電臺收聽音樂的習慣。

1981年8月1日，MTV電視臺用英國樂隊巴格斯（The Buggles）的音樂電視《錄影帶殺死廣播明星》作為開臺錄影帶，開始了自己在流行音樂界的統(tǒng)治時期。邁克爾·杰克遜、杜蘭杜蘭樂團、邦喬飛、麥當娜、U2、王子、瑪利亞·凱莉、瑞奇·馬丁、布蘭妮 、Lady Gaga……流行文化中炙手可熱的的明星們都在MTV上留下了自己的印記。

康師傅

1992：“康師傅”生產(chǎn)出第一碗紅燒牛肉方便面。暢銷28年。

“康師傅”作為最廣為人知的國產(chǎn)方便面品牌（2018年市場占有率為47.1%），曾出沒于擁擠的綠皮火車上、狹小的出租屋內(nèi)、集體趕工的宿舍里。每個人的回憶里應該都有康師傅紅燒牛肉面的位置。

《品牌月歷》持續(xù)邀請各大品牌共創(chuàng)內(nèi)容，有意敬請聯(lián)系media@topys.cn。