自從2018年11月推出以來，Nike ISPA 的設(shè)計無時不刻不在彰顯它的品牌理念：即興、尋寶、保護(hù)和適應(yīng)。 ISPA 也在 Nike 掀起了一場名為NdE（Nike Design Exploration）的設(shè)計運動，希望能夠打造具有開拓意義的產(chǎn)品。

在2020年秋冬鞋款即將上市之時，這款名為Nike ISPA Zoom Road Warrior已經(jīng)引起不小的討論，可以預(yù)見：待到正式發(fā)售之時，勢必會讓球鞋粉絲們心甘情愿地奉上薪酬。

炫酷的設(shè)計自然有人為之買單，但耐克的所求并非簡單介紹商品，而是要將設(shè)計背后的理念也告訴受眾。該怎樣做到？

耐克的答案是：用一種類PPT演示的方式，告訴你這雙鞋誕生的始末。

先用流程圖，來告訴觀眾這支廣告的大體結(jié)構(gòu)，從即興、尋寶、保護(hù)和適應(yīng)，每一步都通過獨特的敘述方式，來展現(xiàn)彼此之間的聯(lián)系，帶領(lǐng)觀眾們踏上了一條創(chuàng)造性的旅程。加上有設(shè)計師在旁講解每一步的用處，將這雙鞋子設(shè)計背后的故事展現(xiàn)出來。

夠細(xì)心的話，你會發(fā)現(xiàn)隨著產(chǎn)品設(shè)計的不斷深入，影片從低保真到高保真音響效果慢慢轉(zhuǎn)變，從開頭的電梯叮當(dāng)聲穿越到電子鼓點的釋放，科技元素正不斷融入到廣告中。

冷幽默的元素也不時地冒個頭，提醒你創(chuàng)造的過程可以很有趣，看到他們將最狂野的想法都毫無保留地呈現(xiàn)在觀眾面前，你就會知道：一個好的設(shè)計來之不易。而在好的設(shè)計誕生之前，往往會有無數(shù)個看起來不怎么樣，甚至有點“壞”的設(shè)計。

用幽默來稀釋科技的冷酷感，讓人不光記住炫酷的產(chǎn)品，更記住了創(chuàng)造這件產(chǎn)品的初心——別忘了，他們尋找的是最具開拓意義的產(chǎn)品，所以，有什么是不能嘗試的呢？