琳瑯滿目的貨架中，怎樣的商品才能擊中你的心？習慣了購買包裝“好看”的商品，其實你有沒有關注過包裝背后是什么？

橘紅色的薯片袋上究竟畫了些什么？為什么這個牌子的酒瓶是這種形狀？到底要怎樣才能把普通的口香糖做得吸引人？還有一些品牌，為什么幾十年來外觀都不變？

如果你也多少對這些問題有點好奇，那么這本由日本中生代設計大師佐藤卓親自撰寫的《設計時重要的事》完全可以成為你的答案之書。

佐藤卓是誰？

作為日本國寶級的設計師，佐藤卓曾操刀國家品牌形象設計，是2020年東京奧運會的海報設計師之一。

除此以外，很多日本國民品牌的經典包裝都出自他手，比如日本家喻戶曉的明治鮮牛乳、樂天“涼薄荷”口香糖，尤其是后者包裝上的五只企鵝，無論對于消費者還是設計師，都已成為耳熟能詳?shù)木钒咐?/p>

不僅如此，佐藤卓還具備很強的跨界設計能力，無論食品、化妝品、飲料還是策展，他都貢獻了杰出的作品。

《設計時重要的事》是什么？

關于佐藤卓三十年精彩的設計生涯，這本由中信出版社出版的《設計時重要的事》可以說是最忠實的記錄了。全書共收錄73個案例，260多張彩圖，從中你既能了解佐藤卓成為設計師的過程，又能參考他的設計思維方式，點燃獨屬你自己的靈感。哪怕僅僅是作為消遣，精美的排版和插圖也足夠賞心悅目。

設計師本人用平易近人的語言向讀者娓娓道來他曾經手的各種案例，其中既有著名的、成功的，也有失敗的。這些文章都篇幅短小，讀起來完全不會有負擔。

除了作為案例合集來學習，更難得的是這本書也記錄了他在設計時的思考和想法：從各種各樣的角度回答了“為什么要這樣設計”的核心問題：

有的設計，源自于對用戶心理的捕捉：在大正制藥 ZENA 營養(yǎng)飲料的案例中，用一些復雜神秘的圖案，就是預設用戶心理的結果。因為人們購買商品是出于一種對于“神秘力量”的渴望和心理寄托，因此包裝是否具有靈異氣質也就決定了人們能否第一眼對該產品產生認同感。

有的設計，是實用當?shù)溃?/strong>佐藤卓為富士銀行重新設計了托銀盤，就是為了方便顧客拿取和使用。

除此以外，雖說是“為了甲方也可以犧牲自己喜好”的設計師，但有意識地在作品中加入促進人際互動的元素，也是佐藤卓設計的一大特色。會津清川有機農法純米酒的設計中，佐藤重新引入經典的一升瓶，讓“一手握住瓶頸，一手托起酒瓶倒酒”這一日本傳統(tǒng)的酒桌互動重現(xiàn)，便是出于傳統(tǒng)文化繼承的考量。

也正因如此，他的設計中融入了人文關懷的氣息，這種人情的溫度，或許也是他的作品如此受市場歡迎的原因吧。

發(fā)掘“熟悉事物的新鮮一面”

其實早在2014年，這本書就曾以《鯨魚在噴水》的名字出版，且在豆瓣上收獲了8.1的評價。從用戶短評可以看出，很多設計行業(yè)以外的人士，也給出了不俗的評價。佐藤的寫作簡潔明了，完全不會給讀者造成閱讀障礙，一如他的設計，永遠體貼地考慮到大多數(shù)人。同為日本知名設計師的三宅一生先生曾夸贊佐藤：“佐藤的設計讓我們看到熟悉事物新鮮的一面，同時其中洋溢著親切感”。用這句話來形容《設計時重要的事》，也正恰當。

無論你是愛好者還是業(yè)內人士；無論你想要獲取設計靈感，或是了解生活的另一面，閱讀《設計時重要的事》都不失為一個好的選擇。

當企鵝舉起翅膀

作為新版，除了書名變得更加直奔主題，《設計時重要的事》也對封面做出改良：封面選用潘通色的293C，舊版腰封上的“open”小標這次直接出現(xiàn)在封面右下側，且選用明度較高的黃色，整體相比較舊版顯的更為醒目清晰。鯨魚噴水的線條被移到封面的中間，并通過燙銀工藝被突出，燙印帶來的觸感，不僅多增加了一層微妙的細節(jié)，也讓佐藤設計理念的象征性更有存在感了。

佐藤在設計樂天“涼薄荷”口香糖時讓第二只企鵝舉起翅膀，讓它成為了發(fā)現(xiàn)鯨魚在噴水并想告訴同伴的那只鵝，從而借此設置人與人之間交流的密碼，希望發(fā)現(xiàn)這一處不同的人能夠主動和同伴交流這樣一個新發(fā)現(xiàn)。或許這本書也可以成為那只噴水的鯨魚，成為促進你和朋友交流的契機。

設計從沒有那么復雜，讓它融入生活中，就從閱讀這本書開始吧。

佐藤卓《設計時重要的事》

現(xiàn)已正式在未知商店發(fā)售

了解設計時重要的事，就從這本書開始

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