連鎖快餐店P(guān)opeyes近日搞了個大動靜，八月還沒過完，已經(jīng)在紐約時代廣場開啟了2020倒計時：今天距離2020年結(jié)束，還有133天。

實際上，大約一年前， 為了宣傳它的新品雞肉三明治，Popeyes就曾在社交媒體上挑起過一場“雞肉三明治大戰(zhàn)”：

2019年8月12日，Popeyes在推特發(fā)布了新品雞肉三明治的宣傳圖，一切看起來平靜而美好。

然而，一周之后，Popeyes竟突然轉(zhuǎn)發(fā)競爭對手Chick-fli-A的推文，并附言“Y’ all good?”意圖挑釁。

就這樣，雙方粉絲紛紛下場，在社交平臺上捍衛(wèi)自己喜歡的三明治，美食博主們則開始測評兩款雞肉三明治的口感，兩家店的相關(guān)產(chǎn)品甚至因此脫銷…… 其他快餐品牌也沒有放過蹭熱點的機會，Shake Shack、Wendy’s 等迅速加入戰(zhàn)斗，趁勢營銷一波自己的雞肉三明治。

除此以外，這場亂斗還催生了很多表情包，比如下面這張經(jīng)典的拉踩圖：

毫無疑問，這次推廣Popeyes大獲全勝：不僅為新品打開了市場，也促進了品牌與消費者的良性溝通。這場雞肉三明治大戰(zhàn)也因此成為教科書式的營銷案例，Popeyes的北美市場負責人Bruno Cardinali表示，他們早已意識到社交媒體在新品推廣中的重要性。

如今時值這款雞肉三明治上市一周年，Popeyes自然抓住時機，展開了今年的新營銷：

首先依舊是社媒方面，Popeyes發(fā)布了一個短短幾十秒的視頻，還是熟悉的y'all開場：象征性地點出了今年的不易：球賽延期、音樂節(jié)變線上、最喜歡的app面臨被禁（是的，還不忘cue一下Tik Tok和Wechat的熱點）……

視頻最終以一句“至少我們還有三明治”的口號結(jié)尾，強調(diào)著無論現(xiàn)狀如何不堪，食物始終會是最后的安慰，Popeyes和雞肉三明治也會在這里一直陪伴著你。

或許是通過社媒已不足以表達對于2020的“怨念”，Popeyes持續(xù)加碼，推出了這個大型戶外廣告：在紐約的地標性建筑物上，帶頭把光速結(jié)束2020的訴求大聲“喊”了出來。相信很多在這一年吃盡苦頭的人，想到一切不幸很快就會隨2020年過去，也會覺得很痛快吧。

Bruno Cardinali今年表示，希望通過此舉帶來輕松愉快的氛圍，緩解人們在2020年來承受的壓力，并給他們帶來新的希望。

如果你也曾期待2020趕緊過去，那么現(xiàn)在你就可以放心了，你不僅不是一個人，現(xiàn)在還會多出很多人跟你一起倒數(shù)。實際上，除了Popeyes，它的兄弟品牌漢堡王也曾發(fā)起七月過圣誕的迷惑行為campaign，他們甚至用圣誕燈飾裝飾了佛羅里達的一家餐廳，想要借此“快進當下的困難”，保持對美好未來的期待。

不過，再迫切也好，剩下的這一百來天，還是要好好過呀。