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人們到底有多想結(jié)束2020?

連鎖快餐店P(guān)opeyes近日搞了個大動靜,八月還沒過完,已經(jīng)在紐約時代廣場開啟了2020倒計時:今天距離2020年結(jié)束,還有133天。

實際上,大約一年前, 為了宣傳它的新品雞肉三明治,Popeyes就曾在社交媒體上挑起過一場“雞肉三明治大戰(zhàn)”:

2019年8月12日,Popeyes在推特發(fā)布了新品雞肉三明治的宣傳圖,一切看起來平靜而美好。

然而,一周之后,Popeyes竟突然轉(zhuǎn)發(fā)競爭對手Chick-fli-A的推文,并附言“Y’ all good?”意圖挑釁。

就這樣,雙方粉絲紛紛下場,在社交平臺上捍衛(wèi)自己喜歡的三明治,美食博主們則開始測評兩款雞肉三明治的口感,兩家店的相關(guān)產(chǎn)品甚至因此脫銷…… 其他快餐品牌也沒有放過蹭熱點的機會,Shake Shack、Wendy’s 等迅速加入戰(zhàn)斗,趁勢營銷一波自己的雞肉三明治。

除此以外,這場亂斗還催生了很多表情包,比如下面這張經(jīng)典的拉踩圖:

毫無疑問,這次推廣Popeyes大獲全勝:不僅為新品打開了市場,也促進了品牌與消費者的良性溝通。這場雞肉三明治大戰(zhàn)也因此成為教科書式的營銷案例,Popeyes的北美市場負責人Bruno Cardinali表示,他們早已意識到社交媒體在新品推廣中的重要性。

如今時值這款雞肉三明治上市一周年,Popeyes自然抓住時機,展開了今年的新營銷:

首先依舊是社媒方面,Popeyes發(fā)布了一個短短幾十秒的視頻,還是熟悉的y'all開場:象征性地點出了今年的不易:球賽延期、音樂節(jié)變線上、最喜歡的app面臨被禁(是的,還不忘cue一下Tik Tok和Wechat的熱點)……

視頻最終以一句“至少我們還有三明治”的口號結(jié)尾,強調(diào)著無論現(xiàn)狀如何不堪,食物始終會是最后的安慰,Popeyes和雞肉三明治也會在這里一直陪伴著你。

或許是通過社媒已不足以表達對于2020的“怨念”,Popeyes持續(xù)加碼,推出了這個大型戶外廣告:在紐約的地標性建筑物上,帶頭把光速結(jié)束2020的訴求大聲“喊”了出來。相信很多在這一年吃盡苦頭的人,想到一切不幸很快就會隨2020年過去,也會覺得很痛快吧。

Bruno Cardinali今年表示,希望通過此舉帶來輕松愉快的氛圍,緩解人們在2020年來承受的壓力,并給他們帶來新的希望。

如果你也曾期待2020趕緊過去,那么現(xiàn)在你就可以放心了,你不僅不是一個人,現(xiàn)在還會多出很多人跟你一起倒數(shù)。實際上,除了Popeyes,它的兄弟品牌漢堡王也曾發(fā)起七月過圣誕的迷惑行為campaign,他們甚至用圣誕燈飾裝飾了佛羅里達的一家餐廳,想要借此“快進當下的困難”,保持對美好未來的期待。

不過,再迫切也好,剩下的這一百來天,還是要好好過呀。

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