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肯德基不再好吃到吮指,原因竟是……

每一個愛吃肯德基的人,一定都會對這條“好吃到吮指”(It's finger lickin good )的廣告語有印象。甚至有一款頗受歡迎的產(chǎn)品就叫作“吮指原味雞”。不過,就在前兩天,肯德基宣布將暫停使用這一沿用了64年的slogan,原因是新冠疫情期間,這可能會帶來不合適的觀感和引導。

事實上,早在半年前(也就是今年2月疫情肆虐時),肯德基還發(fā)起過一組“吮指”聯(lián)動,在英國和冰島投放了一系列“吮指”動作的特寫海報和視頻來強調(diào)產(chǎn)品之美味(詳情可見TOPYS當時的推送:KFC,你這主打享受的廣告,看得我心驚肉跳。

肯德基于今年2月發(fā)布的吮指廣告

顯然,對這一波宣傳感到迷惑的也并不止我們,畢竟當時全球都已經(jīng)開始推廣勤洗手、戴口罩,少用手接觸口鼻。3月份,英國廣告部就收到了很多關于這則廣告的投訴,肯德基最終也只能將其下架處理?!度A盛頓郵報》刊登的評論中更是直言:“肯德基選擇了一個不會更糟的時間來做這一主題的推廣。”曾經(jīng)因為美味不斷吮指是真的,現(xiàn)在看到想馬上多擠兩坨酒精洗手液也是真的。

如今時隔半年,肯德基的回應雖遲但到。肯德基的發(fā)言人表示:“我們一致認為現(xiàn)在不是使用這則廣告語的正確時機”。再度發(fā)布的視頻中,肯德基回顧了這條64歲高齡廣告語的變遷歷史,Logo和字體隨年代都有所變動,有些畫面甚至還是黑白的,年代感一旦有了,情懷也就出來了。

除了用回憶殺拉好感之外,最重要的是肯德基還將所有“finger lickin”的字樣打碼,用這種不失詼諧的方式表示自己對這一問題的重視。不管怎么說,這樣的處理倒是和用吮指動作突出“好吃”的理念異曲同工,都是從細節(jié)出發(fā),表明自己的感情和態(tài)度。

更何況,去掉吮指之后句子依然成立,甚至更加簡單粗暴:不管怎么說,就是好吃(It's good)。雖然不再鼓勵你吮指了,但是吃雞還是要找我們哦。

肯德基也表示:“雖然如此,但我們還是期待未來有一天這則廣告語可以回歸?!闭缥覀兤诖@場疫情的結束一樣。

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    by 毛毛.G
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