每一個(gè)愛吃肯德基的人，一定都會(huì)對(duì)這條“好吃到吮指”（It's finger lickin good ）的廣告語有印象。甚至有一款頗受歡迎的產(chǎn)品就叫作“吮指原味雞”。不過，就在前兩天，肯德基宣布將暫停使用這一沿用了64年的slogan，原因是新冠疫情期間，這可能會(huì)帶來不合適的觀感和引導(dǎo)。

事實(shí)上，早在半年前（也就是今年2月疫情肆虐時(shí)），肯德基還發(fā)起過一組“吮指”聯(lián)動(dòng)，在英國(guó)和冰島投放了一系列“吮指”動(dòng)作的特寫海報(bào)和視頻來強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品之美味（詳情可見TOPYS當(dāng)時(shí)的推送：KFC，你這主打享受的廣告，看得我心驚肉跳）。

顯然，對(duì)這一波宣傳感到迷惑的也并不止我們，畢竟當(dāng)時(shí)全球都已經(jīng)開始推廣勤洗手、戴口罩，少用手接觸口鼻。3月份，英國(guó)廣告部就收到了很多關(guān)于這則廣告的投訴，肯德基最終也只能將其下架處理。《華盛頓郵報(bào)》刊登的評(píng)論中更是直言：“肯德基選擇了一個(gè)不會(huì)更糟的時(shí)間來做這一主題的推廣?！痹?jīng)因?yàn)槊牢恫粩嗨敝甘钦娴?，現(xiàn)在看到想馬上多擠兩坨酒精洗手液也是真的。

如今時(shí)隔半年，肯德基的回應(yīng)雖遲但到?？系禄陌l(fā)言人表示：“我們一致認(rèn)為現(xiàn)在不是使用這則廣告語的正確時(shí)機(jī)”。再度發(fā)布的視頻中，肯德基回顧了這條64歲高齡廣告語的變遷歷史，Logo和字體隨年代都有所變動(dòng)，有些畫面甚至還是黑白的，年代感一旦有了，情懷也就出來了。

除了用回憶殺拉好感之外，最重要的是肯德基還將所有“finger lickin”的字樣打碼，用這種不失詼諧的方式表示自己對(duì)這一問題的重視。不管怎么說，這樣的處理倒是和用吮指動(dòng)作突出“好吃”的理念異曲同工，都是從細(xì)節(jié)出發(fā)，表明自己的感情和態(tài)度。

更何況，去掉吮指之后句子依然成立，甚至更加簡(jiǎn)單粗暴：不管怎么說，就是好吃（It's good）。雖然不再鼓勵(lì)你吮指了，但是吃雞還是要找我們哦。

肯德基也表示：“雖然如此，但我們還是期待未來有一天這則廣告語可以回歸。”正如我們期待這場(chǎng)疫情的結(jié)束一樣。