每一個愛吃肯德基的人，一定都會對這條“好吃到吮指”（It's finger lickin good ）的廣告語有印象。甚至有一款頗受歡迎的產(chǎn)品就叫作“吮指原味雞”。不過，就在前兩天，肯德基宣布將暫停使用這一沿用了64年的slogan，原因是新冠疫情期間，這可能會帶來不合適的觀感和引導。

事實上，早在半年前（也就是今年2月疫情肆虐時），肯德基還發(fā)起過一組“吮指”聯(lián)動，在英國和冰島投放了一系列“吮指”動作的特寫海報和視頻來強調(diào)產(chǎn)品之美味（詳情可見TOPYS當時的推送：KFC，你這主打享受的廣告，看得我心驚肉跳）。

顯然，對這一波宣傳感到迷惑的也并不止我們，畢竟當時全球都已經(jīng)開始推廣勤洗手、戴口罩，少用手接觸口鼻。3月份，英國廣告部就收到了很多關于這則廣告的投訴，肯德基最終也只能將其下架處理?！度A盛頓郵報》刊登的評論中更是直言：“肯德基選擇了一個不會更糟的時間來做這一主題的推廣。”曾經(jīng)因為美味不斷吮指是真的，現(xiàn)在看到想馬上多擠兩坨酒精洗手液也是真的。

如今時隔半年，肯德基的回應雖遲但到。肯德基的發(fā)言人表示：“我們一致認為現(xiàn)在不是使用這則廣告語的正確時機”。再度發(fā)布的視頻中，肯德基回顧了這條64歲高齡廣告語的變遷歷史，Logo和字體隨年代都有所變動，有些畫面甚至還是黑白的，年代感一旦有了，情懷也就出來了。

除了用回憶殺拉好感之外，最重要的是肯德基還將所有“finger lickin”的字樣打碼，用這種不失詼諧的方式表示自己對這一問題的重視。不管怎么說，這樣的處理倒是和用吮指動作突出“好吃”的理念異曲同工，都是從細節(jié)出發(fā)，表明自己的感情和態(tài)度。

更何況，去掉吮指之后句子依然成立，甚至更加簡單粗暴：不管怎么說，就是好吃（It's good）。雖然不再鼓勵你吮指了，但是吃雞還是要找我們哦。

肯德基也表示：“雖然如此，但我們還是期待未來有一天這則廣告語可以回歸?！闭缥覀兤诖@場疫情的結束一樣。