這一天終于到來了。

隨著奧迪、尼桑、雪鐵龍、Mini、豐田、大眾紛紛將品牌視覺形象變得更平面化、簡約化、年輕化，著名豪車品牌勞斯萊斯（Rolls-Royce）也加入到了這股潮流，請(qǐng)來了五角設(shè)計(jì)（Pentagram）前來打造一個(gè)更現(xiàn)代，更適合年輕買家的視覺形象。

在新視覺形象中，最明顯的莫過于勞斯萊斯著名的“歡慶女神”（Spirit of Ecstasy）形象的變化，為了讓勞斯萊斯的視覺形象更適合在數(shù)碼媒介上傳播，他們對(duì)原來經(jīng)典的女神形象進(jìn)行了簡化，讓她更適合在數(shù)字層面?zhèn)鞑ァ?/p>

而在簡化過程中，主導(dǎo)該項(xiàng)目的五角設(shè)計(jì)合伙人Marina Willer指出她們修改了女神的“腰圍、翅膀和臉龐”，以避免將過多的現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)施加在該形象上。她們希望打造出一個(gè)“不過分骨感，也不太性感”的中性形象。最后，她們保留了女神足下的底座設(shè)計(jì)，以強(qiáng)化她是一個(gè)標(biāo)志性的雕像。

為了讓“歡慶女神”能夠出現(xiàn)在更多應(yīng)用場(chǎng)合，新的造型是由編碼處理機(jī)創(chuàng)建，用在任何表面都不會(huì)發(fā)生變化，后期應(yīng)用將會(huì)變得順利很多。

另外一個(gè)值得注意到的細(xì)節(jié)是字體的變化。

據(jù)悉，此次更新視覺形象另一個(gè)重要的原因是想讓勞斯萊斯汽車公司與勞斯萊斯控股公司做出明顯的區(qū)分。勞斯萊斯的明星產(chǎn)品是汽車，但它旗下還有奢侈品、工程、航天等不同產(chǎn)業(yè)。設(shè)計(jì)師想通過改變字體，讓受眾從視覺方面做出區(qū)分。

在研究了勞斯萊斯的商標(biāo)之后，Wills決定保留其中的“雙R”logo，但對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)整。他們選用了一款名為Riviera Nights的字體，因?yàn)檫@種字體看起來“奢華，卻沒有明顯的裝飾性”。當(dāng)然，它們還是做出了一些細(xì)微的調(diào)整，在L下加了一個(gè)表示“運(yùn)動(dòng)”的角度。

近年來，不少“藍(lán)血”品牌紛紛嘗試通過建立更現(xiàn)代、更年輕、更適合數(shù)字媒體傳播的品牌視覺形象，來接近持續(xù)年輕化的受眾。想問問各位讀者，你怎么看這股經(jīng)典品牌年輕化的潮流？