在同質(zhì)化產(chǎn)品相當(dāng)嚴(yán)重的品類里，一個優(yōu)秀的品牌包裝，必須乍一看就能引起人們的注意。是不是很有道理？

為了達(dá)到這一目的，俄羅斯Bryansk乳制品廠的牛奶品牌Milgrad求助Depot品牌代理機(jī)構(gòu)，以對包裝和品牌進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。

他們對新的包裝提出了三個要求：第一點(diǎn)，能看出與以前的設(shè)計(jì)的延續(xù)性；第二點(diǎn)，時尚感和現(xiàn)代感，展現(xiàn)現(xiàn)代都市的節(jié)奏；第三點(diǎn)通俗來講，就是走心，要與目標(biāo)受眾建立足夠的情感聯(lián)系，讓人們發(fā)自內(nèi)心的感覺到Milgrad是一個能夠帶來幸福感的乳制品品牌，因此包裝給人帶來的感覺，就是友善與甜蜜。

Depot為Milgrad品牌開發(fā)了新徽標(biāo)，顏色與之前保持一致，但采用更有現(xiàn)代感和更簡約的形式。大寫字母“ M”從徽標(biāo)中脫穎而出，成為最重要的元素。

當(dāng)然，在這一套設(shè)計(jì)中最出眾的要數(shù)盒子上可愛的貓貓了。貓咪的形象由莫斯科的知名藝術(shù)家Vera Zvereva的設(shè)計(jì)——這只藍(lán)色的小貓靈感來源于Milgrad的藝術(shù)總監(jiān)家里養(yǎng)的那只。至于為什么選擇貓咪？因?yàn)槊牢犊煽诘男迈r牛奶，總讓人與可愛的小奶貓聯(lián)系在一起。

幾乎每個鏟屎官都可以在這個貓咪的包裝中看到自家主子的身影。字母“M”和貓都是品牌中常見的符號，但他們設(shè)法通過二者的組合、特別的顏色和互動方式，實(shí)現(xiàn)了品牌的獨(dú)特性。

走在超市時你可以從貨架上看到一個奇妙的場景，一只眼睛的圓溜溜的藍(lán)貓偷偷從貨架旁探出腦袋來——它興趣盎然地看著消費(fèi)者，玩著逗貓棒，或者不知從那個位置跳下來。

插圖從包裝的一側(cè)移到另一側(cè)，讓一排無聊到可以玩消消樂的貨架變成可愛又生動的模樣。如果你童心大發(fā)，還可以在這里玩玩拼圖，看看貓咪可以拼成哪幾個姿態(tài)。

如果被可愛到了，那就來一盒吧。（不過強(qiáng)迫癥如我，真的很想一次拿四盒。）