遲到，是每個具有時間觀念的人都想極力避免的一件事，但如果在特殊情況下，有些遲到卻是可以被原諒、甚至被鼓勵的。沃爾沃比利時公司在開學(xué)之際發(fā)布的新campaign，說的就是這樣一件事。

該系列海報以“Be Safe, Be Late”為主題：新學(xué)期第一天，寧愿遲到也要保證安全。

沃爾沃比利時打出這樣的標(biāo)語并非真的鼓勵遲到，而是根據(jù)官方調(diào)查數(shù)據(jù)提出的忠告：為了保證讓孩子準(zhǔn)時上學(xué)、自己準(zhǔn)時上班其實是大多數(shù)人危險駕駛和遇到交通事故的最主要原因。因此，減輕各位家長在早高峰時期的心理壓力便顯得尤其重要了。

這組海報以兒童肖像為主角，畫面上的孩子表情嚴(yán)肅，畫風(fēng)則仿照油畫質(zhì)感，從色系也能看出北歐的冷淡，是比利時的廣告沒錯了。這種真摯的注視仿佛也在提醒著每一位開車送孩子上學(xué)的大人：為了我們的安全，就算遲到一點點也不要緊。

只要看過沃爾沃的廣告就會知道，品牌一直致力于全方位保障駕車安全，有時他們考慮的因素甚至可能比駕駛員本人更多，各種行車中可能遇到的問題都沒有放過：

2017年的Pedestrian Protection廣告是為了強調(diào)沃爾沃v40可裝配的一款外置的行人防撞氣囊，旨在保護行人的安全。一方面照顧到行人，一方面也減輕了車主在可能遇到的事故中需要負擔(dān)的責(zé)任。

2019年的SuperEyes，則是強調(diào)車上裝備有大型動物探測系統(tǒng)（Large Animal Detection System），能夠有效避免夜間行車時因為沒有及時發(fā)現(xiàn)道路上的大型動物而導(dǎo)致的車禍。

讓大型動物占據(jù)海報畫面的大部分，又巧妙將沃爾沃XC60車身融入動物中，尤其用車燈“充當(dāng)”動物的眼睛，明暗對比不僅令人印象深刻，更突出“探測”、“發(fā)現(xiàn)”的功能。

今年6月發(fā)布的Lifesaver，則是推廣車上配備的和國家緊急呼叫中心相連的急救系統(tǒng)，避免重傷者因為無法呼救或呼救不及時導(dǎo)致的傷亡。沃爾沃此舉已經(jīng)不止于想要保障坐在車上的人，“現(xiàn)在已有千萬輛沃爾沃車在行駛，你的身邊總會經(jīng)過一兩輛”，如果你在行車途中遇到意外，同樣可以通過遇見的沃爾沃汽車求助，沃爾沃車主也可主動運用這一優(yōu)勢幫助有需要的人。

總而言之，如果一定要在遲到和危險駕駛之間選擇，那還是聽沃爾沃的，把開快車的勇氣用來遲到吧！