無印良品入駐中國15周年,這則紀念短片夠誠意嗎?
大學的時候很喜歡逛無印良品,尤其是每次都要為貨架上的香薰機駐足,可能看多了網(wǎng)上的推薦,加上店內(nèi)氣氛加持,對那團氤氳的霧氣能改善生活質(zhì)量深信不疑;但最喜歡的還是壁掛CD機,或許正是因為它的構(gòu)造足夠簡單,才有著神秘的吸引力,當然最后往往還是空手走出店鋪,至多買下幾袋小零食,畢竟那些棉花糖和薯條的示意圖,畫得都非常生動。
2005年7月,無印良品在上海開設(shè)第一家門店,正式入駐中國,其倡導(dǎo)的極簡風格和環(huán)保理念很快受到大陸消費者的歡迎,一度以每年30-50間新開店鋪的速度在中國大陸擴張,近年更是引入家裝和咖啡等,嘗試起多元經(jīng)營。
日企對待社交平臺總是謹慎為主的,但時值品牌進入中國市場15周年,這則低調(diào)發(fā)布的主題短片MUJI VERSE還是顯得誠意滿滿、溫暖人心。
這則1分15秒的視頻向我們展示了一個由MUJI產(chǎn)品構(gòu)建的世界。制作者根據(jù)產(chǎn)品本身的造型特征,將其聯(lián)想為不同的基礎(chǔ)設(shè)施,而人們就自由穿行在由這些設(shè)施組建的城市中,生活地井然有序,也運動、工作、在海邊曬太陽,還有小動物的陪伴,這樣的溫馨圖景,就像現(xiàn)實中,MUJI的產(chǎn)品也曾切實為大家?guī)硇腋8泻蜕顨庀⒁粯印?/p>
不僅如此,短片中更融入了很多卡通版的中國元素,北京的四合院、上海的東方明珠等,還有據(jù)說很受日本人歡迎的大熊貓,也化身為人類的伙伴,和大家一起在短片中蹦蹦跳跳。

畫面和色調(diào)則承襲了品牌一貫的簡約,但在此基礎(chǔ)上色彩更為豐富,體現(xiàn)出生活的溫度和實感,進一步強調(diào)了品牌對人們生活質(zhì)量的提高。

隨著動畫短片開始的還有MUJI VERSE的十五周年特別活動,正分線上線下有條不紊地進行著。出現(xiàn)在短片中的大多數(shù)是MUJI的明星產(chǎn)品,也附有相關(guān)簡介,這些產(chǎn)品大部分都被納入特價,只要按照指定方式進行購買,就能以優(yōu)惠價格獲得。
這樣的設(shè)定同時還被用來制作成一款小游戲,可以在MUJI的公眾號內(nèi)試玩,作為玩家在拉桿箱、加濕器和文創(chuàng)產(chǎn)品之間跳躍,會不會令你對這些產(chǎn)品更加印象深刻?

"無印良品"在日語中本意是“沒有商標并優(yōu)質(zhì)的”,讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和理念融入消費者的生活,即使產(chǎn)品上沒有大Logo,也一定能守住用戶的心。
