一說到北歐家具公司就只知道宜家？

今天就一起來看看2014年成立的新興品牌“hem”，這個詞在瑞典語意思的是“家”。作為瑞典家居界的新伙計，Hem的設計承襲瑞典家居特有的簡約流暢，同時還加入了更加豐富的色彩搭配，繽紛的色系讓他們的產品更加年輕活潑，并且在“大眾”與“高端”之間找到了一條適合自己的路線。

最近，Hem推出了一種新的視覺形象，由倫敦的品牌代理機構Made Thought設計，以他們最流行的產品元素為基礎，設計了新的圖形，全新的品牌色系還有新字體。

說起似乎挺簡單，但實際上，Made Thought接到的任務是一個巨大的挑戰(zhàn)。Hem認為他們的產品非比尋常，而他們的設計師也非常新穎、大膽，引領著設計界的風潮，但他們認為當前的品牌并不能真正反映出他們的精神。

Hem想要的品牌設計要有豐富的想象力和創(chuàng)造力，同時還要體現(xiàn)出他們對質量和細節(jié)的執(zhí)著。

那么，Made Thought都做了些什么？

首先是在品牌圖形的設計上，Made Thought選擇將Hem最流行的幾樣產品的以數(shù)字視覺的效果呈現(xiàn)出來，并將他們簡化為基礎的幾何圖形，將原本立體的圖案扁平化。

這些具有強烈Hem風格的圖形將用于產品的包裝，同時也會制作為一個個icon，成為網站上的關鍵產品類別的指示符號。

更重要的是色彩。富有沖擊力的色彩是Hem與其他性冷淡風北歐家具最大的不同，Made Thought在反復試驗后，最終定下了這樣幾個色調：鈷藍色，檸檬黃色，鮮紅色和深綠色，讓整個品牌顯得生氣勃勃。

這些色調還有一個淺色版本，以便在不同地方使用。

Made Thought表示：“這樣富有表現(xiàn)力的色彩系統(tǒng)能極好地反映出品牌的獨特風格和俏皮的基調，同時，也標志著自誕生以來Hem在家具市場上顯著增長的勢頭，和他們?yōu)楝F(xiàn)代設計世界注入的活力?！?/p>

而新的字體由瑞典著名的字體設計師G?ran S?derstr?m設計——不查都不知道，這個設計師正是Siri的字體設計者。

Hem的定制字體名為“Hem Sans”，是由Geometric Sans Serif字體風格演變而來，有幾個獨特的細節(jié)：^符號上端平滑，有圓點的符號都將圓點設計為方塊的形狀，還有t、y等字母，會在尾部俏皮地微微上翹。

S?derstr?m稱，這套字體的設計是在向建筑和室內設計中使用幾何圖形致敬，但Hem希望它也能增強其數(shù)字化的特征。

總的來說，Hem這次的品牌重塑最重視品牌個性和性格，試圖創(chuàng)造一種令人驚喜的視覺語言，而且顯然體現(xiàn)出他們對品牌數(shù)字化的重視，也許這是當前品牌無論如何都難以避免的一步。

想知道Hem最終視覺效果，可以親自去官網看看：https://us.hem.com/pages/about