一說到北歐家具公司就只知道宜家？

今天就一起來看看2014年成立的新興品牌“hem”，這個(gè)詞在瑞典語意思的是“家”。作為瑞典家居界的新伙計(jì)，Hem的設(shè)計(jì)承襲瑞典家居特有的簡(jiǎn)約流暢，同時(shí)還加入了更加豐富的色彩搭配，繽紛的色系讓他們的產(chǎn)品更加年輕活潑，并且在“大眾”與“高端”之間找到了一條適合自己的路線。

最近，Hem推出了一種新的視覺形象，由倫敦的品牌代理機(jī)構(gòu)Made Thought設(shè)計(jì)，以他們最流行的產(chǎn)品元素為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)了新的圖形，全新的品牌色系還有新字體。

說起似乎挺簡(jiǎn)單，但實(shí)際上，Made Thought接到的任務(wù)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。Hem認(rèn)為他們的產(chǎn)品非比尋常，而他們的設(shè)計(jì)師也非常新穎、大膽，引領(lǐng)著設(shè)計(jì)界的風(fēng)潮，但他們認(rèn)為當(dāng)前的品牌并不能真正反映出他們的精神。

Hem想要的品牌設(shè)計(jì)要有豐富的想象力和創(chuàng)造力，同時(shí)還要體現(xiàn)出他們對(duì)質(zhì)量和細(xì)節(jié)的執(zhí)著。

那么，Made Thought都做了些什么？

首先是在品牌圖形的設(shè)計(jì)上，Made Thought選擇將Hem最流行的幾樣產(chǎn)品的以數(shù)字視覺的效果呈現(xiàn)出來，并將他們簡(jiǎn)化為基礎(chǔ)的幾何圖形，將原本立體的圖案扁平化。

這些具有強(qiáng)烈Hem風(fēng)格的圖形將用于產(chǎn)品的包裝，同時(shí)也會(huì)制作為一個(gè)個(gè)icon，成為網(wǎng)站上的關(guān)鍵產(chǎn)品類別的指示符號(hào)。

更重要的是色彩。富有沖擊力的色彩是Hem與其他性冷淡風(fēng)北歐家具最大的不同，Made Thought在反復(fù)試驗(yàn)后，最終定下了這樣幾個(gè)色調(diào)：鈷藍(lán)色，檸檬黃色，鮮紅色和深綠色，讓整個(gè)品牌顯得生氣勃勃。

這些色調(diào)還有一個(gè)淺色版本，以便在不同地方使用。

Made Thought表示：“這樣富有表現(xiàn)力的色彩系統(tǒng)能極好地反映出品牌的獨(dú)特風(fēng)格和俏皮的基調(diào)，同時(shí)，也標(biāo)志著自誕生以來Hem在家具市場(chǎng)上顯著增長(zhǎng)的勢(shì)頭，和他們?yōu)楝F(xiàn)代設(shè)計(jì)世界注入的活力。”

而新的字體由瑞典著名的字體設(shè)計(jì)師G?ran S?derstr?m設(shè)計(jì)——不查都不知道，這個(gè)設(shè)計(jì)師正是Siri的字體設(shè)計(jì)者。

Hem的定制字體名為“Hem Sans”，是由Geometric Sans Serif字體風(fēng)格演變而來，有幾個(gè)獨(dú)特的細(xì)節(jié)：^符號(hào)上端平滑，有圓點(diǎn)的符號(hào)都將圓點(diǎn)設(shè)計(jì)為方塊的形狀，還有t、y等字母，會(huì)在尾部俏皮地微微上翹。

S?derstr?m稱，這套字體的設(shè)計(jì)是在向建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)中使用幾何圖形致敬，但Hem希望它也能增強(qiáng)其數(shù)字化的特征。

總的來說，Hem這次的品牌重塑最重視品牌個(gè)性和性格，試圖創(chuàng)造一種令人驚喜的視覺語言，而且顯然體現(xiàn)出他們對(duì)品牌數(shù)字化的重視，也許這是當(dāng)前品牌無論如何都難以避免的一步。

想知道Hem最終視覺效果，可以親自去官網(wǎng)看看：https://us.hem.com/pages/about