在當代，data這個單詞已經(jīng)遠遠不止于冰冷的代碼，而是活生生的個人信息。它是音樂和購物軟件上的“猜你喜歡”，是瀏覽器登陸頁面的“記住密碼”，是輸入法里根據(jù)你個人習慣產(chǎn)生的詞匯聯(lián)想。我們很多人都能意識到，自己的數(shù)據(jù)被“入侵”了，但卻也對此無可奈何。這家自稱是英國首家數(shù)據(jù)安全顧問的公司AWO，就是為了解決這方面的問題。

當代的很多社會問題，最終都可以歸結(jié)到對人與機器、網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系的反思上來，或許正因如此，負責為AWO打造品牌形象的創(chuàng)意工作室Accept & Proceed首先便將目光投注在來自1967年的一首詩歌上。

這是一首幻想賽博時代的詩歌，名為《All Watched Over By Machines of Loving Grace》。有人將其解讀為對未來機械與人類共存的烏托邦的美好幻想，也有人認為作者過分的真摯的話語是為了反諷，機器和人的共處注定只有悲劇收場。

這也并非這首詩第一次為當代人帶來靈感。早在2011年，知名紀錄片導演Adam Curtis就曾借用這首詩作為他的紀錄片片名，影片內(nèi)容同樣是對科技對人類社會產(chǎn)生影響的質(zhì)疑：似乎科技沒能解放人類，反而成為了對人類的束縛。

回到AWO公司上來，從平面廣告到社媒宣傳，Accept & Proceed對品牌的視覺設(shè)計非常用心。在選用詩歌作為靈感的基礎(chǔ)上，品牌Logo即是由“All Watched Over”的首字母組成，但三個字母的間距并不相同，工作室表示，是希望借此強調(diào)品牌打破“當數(shù)據(jù)受到侵犯，隱私一覽無余”的現(xiàn)狀，重新定義數(shù)據(jù)安全。

在平面海報中，則進一步強化了詩的元素。形式上首先以圖像詩（concrete poetry）來呈現(xiàn)，用字母和代碼的元素構(gòu)圖，以呼應(yīng)文字內(nèi)容。例如將數(shù)據(jù)比作雞蛋和巢穴，希望用戶意識到保護它的必要性，文字方面的排版也自成橢圓形。在這些海報中，代碼語言也隨處可見，再一次表明公司在技術(shù)角度的專業(yè)性和與這個數(shù)字時代的緊密關(guān)聯(lián)。

字體方面也頗為講究，Baskerville相對更適用于法律相關(guān)的正式場合，Univers則用來呈現(xiàn)代碼部分，被放置在簡潔的背景下十分顯目，充分展示了品牌的科技屬性和專業(yè)態(tài)度。

在社交媒體上，AWO通過多媒體形式進行的品牌形象展示更為具體。數(shù)據(jù)流動不息的大背景最終定格為品牌Logo，也正對應(yīng)了他們想要塑造、應(yīng)用、執(zhí)行（Shape, Apply, Enforce）數(shù)據(jù)的態(tài)度：將其掌握在自己手中，正確地使用和保護才是解決問題之道。

打開官網(wǎng)頁面，同樣會感到大量流動的“數(shù)據(jù)”撲面而來，像極了我們每天在日常生活中接受著信息的狂轟濫炸。而在灰色流變的字體之上，AWO的slogan仍然醒目，宛如數(shù)據(jù)時代最后的依托。

有趣的是，他們在官網(wǎng)進行的自我介紹，同樣是用詩體進行展示的，空格間隙不一的排版形式也令人耳目一新。

此外，他們設(shè)計的攝像頭貼紙則是取自眼睛的造型，而用*代替了眼球部分，作為正好貼在攝像頭上的中心點，顯而易見地表明了機構(gòu)對于終止信息泄露，保護個人隱私的態(tài)度。

Accept＆Proceed的創(chuàng)始人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)David Johnston表示，這一系列設(shè)計也受到包括喬治·奧威爾在內(nèi)的歷史激進主義分子的觀點影響，他們對于在未來世界隱私將何去何從的思考給與他很大啟發(fā)，并希望在設(shè)計中引導受眾去思考。

的確，隨著科技的發(fā)展，如何正確使用數(shù)據(jù)的討論在全球范圍都越來越激烈，隨著數(shù)據(jù)殖民主義、監(jiān)視資本主義等概念的興起，這些承載著個人信息的“數(shù)據(jù)”成為堪比石油的寶貴資源，因此該如何使用便成為關(guān)鍵。如果個人的權(quán)益被擠壓，詩歌中的反烏托邦世界便會成為現(xiàn)實，對此，總該有人率先做出反應(yīng)。

或許AWO會是一個好的嘗試，而Proceed & Accept為其所做的設(shè)計，也證實了賽博時代仍舊可以溫柔。