還記得以前念書時(shí)，有時(shí)會(huì)收到頗為正式的邀請(qǐng)函，上面總會(huì)別致地落上著裝建議（dress code）。開始時(shí)不免有些困惑，什么是黑領(lǐng)結(jié)著裝？什么是雞尾酒著裝？直到待久了，才在一次次的錯(cuò)誤中慢慢明白這些不明說的社交語(yǔ)言。

似乎不光在社交場(chǎng)合，在日常生活中我們也會(huì)遵循一定的著裝規(guī)范。自古都是“先敬羅裳后敬人”，穿對(duì)了衣服，的確可以減少很多不必要的麻煩。

但這是在社會(huì)領(lǐng)域，在私人領(lǐng)域里就沒那么多顧忌了。自己穿得開心，活得自在才是上上簽。

就像梅西百貨最近推出的一系列tvc，都在用對(duì)比的手法告訴我們，沒關(guān)系，穿得不一樣，一樣可以享受生活。

十五秒的“短平快”，敘事性的手段自然玩不轉(zhuǎn)。但這并不妨礙梅西百貨通過直接的對(duì)比與簡(jiǎn)單的文案來傳達(dá)出信息——何時(shí)何地，穿你所愛。

如何運(yùn)用鏡頭語(yǔ)言自然是表達(dá)的關(guān)鍵之處。將畫面分割成兩部分，讓讀者一眼就能看到“符合常理”和“不合常理”之間的對(duì)比。再通過拉伸鏡頭，將“符合常理”和“不合常理”置于同一空間，讓“不合常理”突然也變得符合常理起來。

也可以換個(gè)角度來理解，一邊是光鮮亮麗的商品目錄，一邊是平平淡淡的日常生活，但你看，我們梅西的商品就是這么好，放到日常生活里一樣bling bling。

不過，吃得咸魚抵得渴，一人做事一人當(dāng)。穿著羊絨斗篷外套做園藝或者亮片長(zhǎng)靴在家晃，就得做好支付干洗費(fèi)和地板打蠟費(fèi)的賬單。美麗的代價(jià)，應(yīng)當(dāng)就是如此吧。