在美國，電臺廣告誕生于1893，是廣告收入的重要組成部分，直到2015年，它還占據美國廣告市場比例的7.8%。如今，電臺廣告幾乎是汽車廣告的天下，而因為此類廣告長期處于同質化的狀態(tài)，如何在這些類似的聲音中提高自己的辨識度，就成為品牌方關注的重點。奔馳Smart就巧妙地運用了潛意識的原理，讓自己本就獨樹一幟的產品特點，在眾汽車廣告中脫穎而出。

雖然這是一個禁止套娃的時代，但不得不說Smart這段視頻還是極有可能通過“套娃”的手段達到雙贏的效果。首先，它看起來更像是一條廣告的廣告：其內容是對品牌制作的電臺廣告的說明，并且以“世界上最短小的電臺廣告”作為宣傳點；同時，它當然也是一條正常的視頻廣告，強調著產品車的優(yōu)勢在于身材小巧，沒有停車煩惱。而那段0.84秒的電臺廣告更是在視頻中的反復回響，二次加深了洗腦效果。

不錯，雖然只有0.84秒，但這條音頻就是奔著洗腦去的。這段有效內容僅包括“SMART”的音頻，會被穿插在其他汽車廣告播放的間隙循環(huán)播放。也就是說，你剛聽完A品牌的“如果你對我們的車感興趣，就來現場看看吧”，很快就會跳到“Smart”，然后再聽B品牌說自己“體驗非常棒，現在買折扣絕對劃算”，完了又是“Smart”，久而久之，Smart就會成為你腦海中的固有印象，甚至驅動你的好奇心去查看，下一步或許就是購買。

事實上，這種看似玩笑般的廣告手段也并非此次為奔馳策劃廣告的Publics首創(chuàng)，早在1957年，便有電影院工作人員詹姆斯·威克利告訴美國媒體，他成功地利用在電影間隙插播可樂和爆米花的圖像，利用潛意識閃動圖像增加了紐約一家電影院的可樂和爆米花銷量。

雖然經過美國心理學社團的監(jiān)督調查后，這一實驗結果被宣告補成立，但人們對于潛意識的討論和熱情卻從未退卻，這樣的說法也多多少少被掐頭去尾地流傳了下來。不管怎么說，或許至少表面上聽起來這樣的“洗腦”有點道理，借這個噱頭展示一下品牌的獨特性，倒也算合格。

至于這則圖像、聲音俱全，且不限時長的視頻，除了不斷重復Smart之外，或許還能帶來更好的效果。首先，它對產品本身的特點和音頻內容都做了可視化處理，每一個情景都配上了相應的畫面。在解釋電臺廣告時所用的示意圖，更是突破了語言的界限，用最直觀的方式令人理解到它的含義，并覺得眼前一亮。

除此以外，它也并沒有放棄潛意識理論，當拋出“音頻廣告如何令人印象深刻的問題時”，畫面上隨之出現的驚訝三連何嘗不是對觀眾情緒的調動呢？

在這1分38秒中，tiny和smart更是作為關鍵詞反復出現，引導著用戶把小巧的產品優(yōu)勢和產品名稱聯系在意思。最后在稱贊自己的音頻廣告是世界最短之余，更不忘cue一下作為重中之重的產品本身——它的小巧，正如我這部車一樣。

啊，怎么說呢，這樣看來，這車確實挺小也挺好的。