這些年，不少品牌先后進行了品牌重塑及視覺換新，理由當然是各不相同。

有的要緊跟時代審美，有的需要年輕化，有的要將過往不太具有統(tǒng)一性的視覺系統(tǒng)理順了，有的則希望顯得更有人情味。

軟件及云端運算科技品牌Citrix便是那最后一種。

近日，這個擁有1億用戶的品牌意識到自己的logo看上去有點干巴巴，在眾多競爭對手，諸如Slack、Dropbox等當中，顯得很是么得感情，缺少了那么點兒科技企業(yè)該有的活力。

于是，他們邀請布魯克林設(shè)計工作室Athletics為品牌進行了一次徹底的改頭換面。

首先開刀的，就是logo。↓

要說新logo和此前最大的區(qū)別，除了一目了然的字體變化外，便是被挪到“X”頂上的那一點。Athletics表示，這一小小的換位，是為了讓logo看上去更有“人味兒”——你看這個頭頂小圓點的X，整體看上去像不像一個大大地長開雙臂的小人兒？

Athletics的創(chuàng)意總監(jiān)Malcolm Buick指出，logo換新原本并不在計劃內(nèi)，直到他們的策劃方案出來后才發(fā)現(xiàn)，這個已經(jīng)用了30年的logo已經(jīng)不太適合當下的數(shù)字化時代：“我們當然不會放過這個觸及品牌核心的部分。”

于是便有了這個更圓潤、更具現(xiàn)代感且平易近人的新logo。

就這樣，logo更新成了C位。

Athletics甚至給末尾的“X”小人兒設(shè)計了多種模樣以代表Citrix旗下不同的公司及業(yè)務(wù)領(lǐng)域，它伴隨不同場景出現(xiàn)，代表公司的不同面。

不過，雖然logo更新是此次品牌重塑的核心，但最吸引人的還是插畫師Matt Blease繪制的系列插畫作品。

“沒人像Matt Blease一樣看世界”，Buick如是評價：“他對生活有異想天開但深刻的洞察，這與Citrix的新戰(zhàn)略和設(shè)計方向非常契合。另外，他善于以微妙的情感吸引人，這能幫助平衡品牌非常技術(shù)性的一面。很多時候，機智和幽默是世界的通行語言。”

且不說你是不是完全明白Citrix到底是個啥公司，就這可可愛愛的小周邊，誰不想薅一個回家呢？