在看洗衣機(jī)廣告時，你會覺得哪些方式最能吸引你的注意力？

往里面塞臟掉的白T恤，然后取出來做個鮮明對比，表明洗滌力強勁？在旁邊放個酣睡的嬰兒，表達(dá)噪音?。炕蛘呤菍⑾匆聶C(jī)所用的水收集起來，表達(dá)它節(jié)能環(huán)保？又或者是將紙巾扔入洗衣機(jī)，完成洗滌之后再拿出那片完美無缺的紙巾，強調(diào)不傷衣物。

洗衣機(jī)的賣點眾多，但三星另辟蹊徑——它直接賣起了夢（其實賣的更像是肉）。

看看人家的文案，從頭到尾渲染了一幅“現(xiàn)世安穩(wěn)，歲月靜好”的美感。先讓你想象赤足踏過原野的感覺，感受自由的美好；緊接著用不同的氣味來挑逗你的嗅覺神經(jīng)，喚起你對芬芳的回憶；再用一些大而寬泛的形容詞來擊中你內(nèi)心的渴望（講真，在文案里將欲望、控制、濕潤三個詞連用真的好嗎？），最后還不忘放出彩蛋，這味道太棒，舍不得讓它走掉，于是我們做成的香水，讓你時刻感受這種美妙。（雙押，skr）

但看了半天，我卻發(fā)現(xiàn)這支廣告有點眼熟，欸？！布萊德·皮特當(dāng)初代言香奈兒五號香水時，不就是走的這個風(fēng)格嗎？黑白濾鏡下，男人喃喃自語，用成熟的男性魅力，邀請你踏上一場未知的旅程。

通常情況下，想要每家每戶都有的家電廣告似乎與標(biāo)榜只有少數(shù)人能擁有的奢侈品廣告格格不入，但你看，調(diào)皮的三星就這樣搖搖頭，大大方方地借鑒了奢侈品廣告賣生活方式的策略，將它們的洗衣機(jī)與生活方式相做捆綁。創(chuàng)意雖然是拼的，但效果卻是好的。

而作為營銷手段同時推出的香水瓶外形是洗衣機(jī)的微縮版。這款裝在玻璃瓶里的中性款香水還可以與任何三星生態(tài)泡沫洗衣機(jī)一起使用。聯(lián)想一下這波操作，就發(fā)現(xiàn)三星請來健碩的運動員來代言洗衣機(jī)并推出聯(lián)名其實別有巧思。想想他們的日常訓(xùn)練量，他們的確需要一臺好的洗衣機(jī)和好聞的香水，香噴噴的運動健兒，魅力的確難以抵擋。

當(dāng)然，這支廣告也有缺點。我有一個朋友（無中生友）就指出：看著奧林匹克體操運動員馬克斯 · 惠特洛克（Max Whitlock）衣著清涼地在洗衣機(jī)的頂部做著鞍馬運動，你確定觀眾會注意到的是洗衣機(jī)？