最近氣候干燥，清晨喝一杯蜂蜜水潤(rùn)潤(rùn)喉，是每日的例行儀式。但在吃著芳香的蜂蜜時(shí)，總會(huì)想起那些嗡嗡飛舞的小蜜蜂們。查閱資料后得知，以意大利蜜蜂為例，平均每只工蜂的蜜胃才能儲(chǔ)存約40毫克花蜜，看著這滿滿一罐蜂蜜，才知道“滴滴皆辛苦”。

蜜蜂作為一種相對(duì)成熟的社會(huì)性動(dòng)物，通過(guò)密切的合作讓整個(gè)群體達(dá)到最高效率。也正是因?yàn)檫@樣的社會(huì)結(jié)構(gòu)，有管理學(xué)家都將蜜蜂的群體性作為研究課題，讓自詡為“高級(jí)動(dòng)物”的人類低下頭看到微小的蜜蜂，明白很多看似明顯實(shí)則深?yuàn)W的道理。

雖然人類員工并不多，但是如果算是嗡嗡飛舞的小蜜蜂的話， Honningcentralen （蜂蜜中心）當(dāng)之無(wú)愧的是挪威擁有最多“雇員”的公司。在經(jīng)營(yíng)了93年之后，它們首次推出了一系列tvc以展示了一支充滿活力的員工隊(duì)伍。盛開(kāi)的花朵、忙碌的蜜蜂、整齊的蜂箱和專業(yè)的養(yǎng)蜂人都是這支員工隊(duì)伍的組成部分。Honningcentralen通過(guò)這一系列低成本、輕技術(shù)的廣告，展示了產(chǎn)品的純粹性、背后的工藝以及蜜蜂的重要性。

雖然主角是那嗡嗡飛的小蜜蜂，但很明顯這支廣告是Honningcentralen一支品牌宣傳片。在這支短短的廣告里，你可以看到這家企業(yè)種種優(yōu)點(diǎn)。

“我們永遠(yuǎn)有女性領(lǐng)導(dǎo)人”，既表達(dá)了Honningcentralen作為一家公司，對(duì)雇員采取“一律平等”的政策，又巧妙地cue了蜜蜂以蜂后為主的社會(huì)結(jié)構(gòu)。

“成千上萬(wàn)的員工與一位管理者一起運(yùn)營(yíng)公司”則“偷偷”地透露出公司扁平化的管理風(fēng)格，也透露蜜蜂集體運(yùn)作的工作習(xí)性。

“我們的工作是將蜂蜜從花帶到瓶中”則與農(nóng)夫山泉的那句著名的“我們不生產(chǎn)水，我們只做大自然的搬運(yùn)工”有著異曲同工之妙。

在挪威秀麗的自然風(fēng)光之下，文案雖然平靜得像是在陳述一件事實(shí)，但卻不顯山不露水地讓人難以忘懷。在這么美的人間仙境下產(chǎn)出的蜂蜜，味道肯定不會(huì)差。

在人們?nèi)找嬷匾暺放平ㄔO(shè)的今天，如何做出一支好的品牌廣告成為了很多品牌人士思考的問(wèn)題。而Honningcentralen的這一系列短平快又低成本的品牌廣告是一個(gè)很好范例，它出色地踐行了設(shè)計(jì)時(shí)需要常用的“KISS”原則（大道至簡(jiǎn)，Keep It Simple, Stupid），以真誠(chéng)的態(tài)度，有趣的表達(dá)，簡(jiǎn)單的呈現(xiàn)為我們上了一堂重要的品牌價(jià)值輸出課。