為了延長食物的保質(zhì)期，早在史前時期，人們其實就已經(jīng)開始想法子防腐，最早的出現(xiàn)的是腌制法。直到20世紀，防腐劑開始被廣泛運用，但很快人們也意識到防腐劑中的部分元素很顯然對人體有害，隨著一些防腐劑被證明會引發(fā)呼吸道疾病，近年來，人們開始注重食物的新鮮程度和本來味道，拒絕防腐劑。順應(yīng)這樣的潮流，漢堡王為了“自證清白”發(fā)布了這樣一則廣告。

為了打消顧客在食品安全上的顧慮，品牌經(jīng)過統(tǒng)計，得出顧客吃掉一個皇堡所需的平均時長僅為8分42秒，用顧客“沒有長期保存漢堡的需求”，來證明自己沒有使用防腐劑的必要。

當(dāng)然，這樣的設(shè)計顯然也有偷換概念之嫌，畢竟顧客的擔(dān)憂，更多是針對自己拿到漢堡前的那部分時間，他們更害怕拿到一個生產(chǎn)于昨天，但因為防腐劑的緣故還新鮮如常的漢堡。

或許，漢堡王建立起這樣的邏輯，也是基于對自家金牌產(chǎn)品皇堡的自信，因為它不可能滯銷，所以它最主要的生命周期就是集中于顧客手上，所以只要顧客速戰(zhàn)速決，它就完全沒有必要花費成本添加防腐劑。

新鮮自然的才是最好的，片尾的字幕進一步強調(diào)了品牌對口感的追求，再加上視頻中干凈整潔、其樂融融的就餐環(huán)境，看過的大概都說放心。