還記得小時(shí)候迷某位偶像歌手時(shí)，驚為天人，本著獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)的心態(tài)安利我爸。結(jié)果我爸聽(tīng)完之后同樣給予了四個(gè)字的評(píng)價(jià)：“什么玩意？”

這可能就是代溝，我喜歡王菲的清媚冷艷，他愛(ài)鄧麗君的溫婉可人，雖然同是一家人，但在音樂(lè)品味上我和他可謂是相距甚遠(yuǎn)。

但長(zhǎng)大之后，我也見(jiàn)過(guò)不少家長(zhǎng)帶著小孩兒一起去聽(tīng)演唱會(huì)?？粗_(tái)下的父子跟著臺(tái)上的偶像一起蹦，我仿佛口里含上了一枚硬幣，特別苦澀，真是羨慕現(xiàn)在的小孩兒。

看來(lái)，現(xiàn)在一家人愛(ài)同一位歌手的情況并不少見(jiàn)。就比如在互聯(lián)網(wǎng)流媒體公司Spotify最近發(fā)布的tvc里，就形象地表現(xiàn)了一家人擁有相同音樂(lè)品味的場(chǎng)景，有點(diǎn)夸張但卻別有新意。

因?yàn)檫@支廣告的目的是促進(jìn)家庭高級(jí)會(huì)員的銷(xiāo)售，我們看到Spotify在這支廣告里的服化道還是用了一點(diǎn)心思，選取了不同音樂(lè)人的標(biāo)志性裝扮，讓人一眼就能看出這個(gè)家庭的音樂(lè)品味。從古典的巴赫，到搖滾的奧茲（Ozzy），有流行的辣妹（Spice Girls），有先鋒的Lady gaga，還有說(shuō)唱的Lil Yachty……出現(xiàn)了這么多橫跨音樂(lè)史的偶像，Spotify，你這是不是在洗粉，檢測(cè)誰(shuí)才是真正的資深歐美樂(lè)迷呀？

不同流派的音樂(lè)人都有屬于自己的粉絲。這支tvc以一種引人注目和出人意料的方式，說(shuō)明了我們對(duì)流行文化的共同癡迷——在某些情況下，這種癡迷代代相傳。在營(yíng)銷(xiāo)中打文化牌，Spotify在研究用戶方面還是很用心的。它們?cè)?jīng)針對(duì)車(chē)內(nèi)聽(tīng)音樂(lè)的用戶發(fā)起過(guò)特定的廣告，也推出過(guò)以懷舊為主題的互動(dòng)campaign，而這支廣告背后的洞察是來(lái)源于Spotify的一項(xiàng)研究，該研究顯示：90%的家庭每周一起聽(tīng)音樂(lè)，而77%的家長(zhǎng)認(rèn)為：音樂(lè)可以幫助他們更好地與孩子和其他親密關(guān)系聯(lián)系起來(lái)。

但有個(gè)忠告：在使用家庭服務(wù)的時(shí)候，如果不想和父母有一場(chǎng)尷尬的對(duì)話，最好還是不要輕易將某些饒舌歌曲（比如Cardi B的WAP）列入最?lèi)?ài)名單。