時(shí)針剛剛滑過12點(diǎn)，這場(chǎng)本應(yīng)該在11月3日揭曉的美國(guó)總統(tǒng)大選依舊沒有結(jié)果。雖然拜登暫時(shí)以微弱的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先川普，但剩下尚未揭曉最終結(jié)果的選區(qū)飄著一片粉紅，預(yù)示著川普仍有較大幾率贏得連任。

作為近年來(lái)最具有爭(zhēng)議性的政治人物，川普一直走在時(shí)代的風(fēng)口浪尖上。

回顧他主政的過去四年，川普身上的標(biāo)簽數(shù)不勝數(shù)。作為一個(gè)狂人，他似乎不知道怕字怎么寫。哪怕是被譽(yù)為“第四公權(quán)力”的媒體對(duì)他進(jìn)行口誅筆伐，也被他用一句“菲克紐斯”（Fake News，假新聞）回敬。

但不得不承認(rèn)，川普的存在也為創(chuàng)意人們提供了源源不斷的靈感素材。川普可拿他們沒辦法，用“菲克紐斯”懟過去，創(chuàng)意人們恐怕也會(huì)笑嘻嘻地接受——本來(lái)嘛，好的創(chuàng)意最怕就是沒人看，大統(tǒng)領(lǐng)免費(fèi)給的注意力，不要白不要。因此，川普對(duì)于創(chuàng)意人而言就像過年時(shí)的羊肉，拿出來(lái)涮涮，總是好的。

在美國(guó)總統(tǒng)大選結(jié)果本應(yīng)出爐的今天，我們就來(lái)看看，調(diào)皮的創(chuàng)意人們?cè)趺茨么ㄆ兆鰟?chuàng)意。

隨著大選日的逐漸臨近，川普心理素質(zhì)再?gòu)?qiáng)，恐怕也會(huì)有那么一兩個(gè)不眠之夜。眼瞅著辛辛苦苦累積的經(jīng)濟(jì)成果輕輕松松地就被雨打風(fēng)吹散，還沒將第一波疫情的葫蘆按下去，第二波疫情又彈起了瓢。好在這次的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拜登也并不算人中龍鳳，兩人選情一直呈現(xiàn)膠著狀態(tài)，讓我們這幫看客看得好不焦急！

瑞典零售公司Sova就利用這樣的洞察，用他們的商品拼接出了一個(gè)川普形象，從視覺上加強(qiáng)與近期被人們所討論的大選做連接。文案“為不眠之夜做準(zhǔn)備”，既點(diǎn)明了川普連任懸念很大，又說(shuō)明大家都想連夜吃瓜的心態(tài)。更有心機(jī)的是，如果你仔細(xì)看你會(huì)發(fā)現(xiàn)圖中呈現(xiàn)的商品都是枕套和床單等床上用品，又與文案相互呼應(yīng)。這句“一語(yǔ)三關(guān)”的文案，實(shí)在有點(diǎn)妙。

角度決定視野，這句話不光能夠利用在商業(yè)上，利用在設(shè)計(jì)上也未嘗不可。線上新聞平臺(tái)Dos Miradas就巧妙地利用錯(cuò)位，把紅色的麥克風(fēng)套變成小丑的標(biāo)志性的紅鼻，讓自我感覺啥都懂的川普以小丑的形象出現(xiàn)。在“眼球經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，這支廣告一下就抓到了觀眾的注意力。

同時(shí)，這張廣告也巧妙地傳遞出品牌的理念：不同的觀點(diǎn)（A different point of view.）。作為新聞媒體，還有什么是比輸出不同的觀點(diǎn)更重要的呢？旁人眼里是威風(fēng)凜凜的美利堅(jiān)合眾國(guó)總統(tǒng)，換個(gè)角度來(lái)看，也可以是馬戲團(tuán)里的當(dāng)家花旦。

川普推特治國(guó)這事兒不是一兩天了，畢竟不受主流媒體待見，總不能讓菲克紐斯報(bào)導(dǎo)自己的相關(guān)新聞吧。幸好有社交媒體的存在，讓川普暢所欲言……well，大部分時(shí)候暢所欲言（今年夏天推特給特朗普的一些推文貼上了警示標(biāo)志，因?yàn)樗`反了有關(guān)“選舉虛假信息、新冠病毒不實(shí)信息、煽動(dòng)暴力”等平臺(tái)政策）。

也許是川普的話癆形象實(shí)在太深入人心，各位創(chuàng)意人不用一下這種刻板印象都覺得浪費(fèi)。在2017年戛納創(chuàng)意節(jié)上，這支僅僅花了24小時(shí)制作完成的廣告贏得了“幼獅”競(jìng)賽（the Young Lions Competition）金獎(jiǎng)。Global Citizen的這則廣告，就是要告訴大家，一條推送，可能會(huì)幫助改變世界（積極改變還是消極改變就另有一說(shuō)了），你的那份力量很重要。雖然文案只有一句“鬧起來(lái)”（be annoying），但它深埋在那些藍(lán)色的推特logo之中，讓我的耳邊仿佛也充滿了川普那充滿魔性的聲音。

一樣是玩川普“大喇叭”梗，德國(guó)媒體《每日鏡報(bào)》（Der Tagesspiegel）就巧妙地利用媒介，達(dá)到意想不到的效果。摞起來(lái)的報(bào)紙，意外地符合人們心中川普百無(wú)禁忌的說(shuō)話風(fēng)格，挑動(dòng)起讀者們那顆想要知道狂人語(yǔ)錄又多了哪幾筆的心。

將人們討論的熱點(diǎn)話題與產(chǎn)品本身聯(lián)系起來(lái)，成品雖然只是一張滿是報(bào)紙的圖片，但毫無(wú)疑問，這種策略十分有效。

你知道嗎？僅在丹麥，就有8714名美國(guó)人具有投票資格，而為了號(hào)召旅居海外的美國(guó)人回鄉(xiāng)投票，創(chuàng)意人們又打起了川普的主意。別擔(dān)心，這次可不是在那張頗有祖安風(fēng)范的嘴上動(dòng)功夫，他們將注意力放在了川普的眼睛上。

為了讓人們響應(yīng)該號(hào)召，創(chuàng)意人們把這雙眼睛按在公共汽車的后輪上，讓大家親眼見識(shí)什么叫“大眼睛在那滴溜溜地轉(zhuǎn)”。川普就這樣翻著白眼走過大街小巷，暗示著這些旅居海外的美國(guó)人，每一張票都重要，如果不使用投票權(quán)將會(huì)讓川普獲得最終的勝利。

四年時(shí)間，說(shuō)長(zhǎng)不長(zhǎng)，說(shuō)短不短。作為一個(gè)政治家和商人，他的功過得失自有人評(píng)述。但作為廣告界的常用素材，川普先生出格的言行與在線的顏藝還是給我們帶來(lái)了很多絕妙的ideas。雖然最終的選舉結(jié)果還沒出來(lái)，但就目前看來(lái)，創(chuàng)意人們很有可能又會(huì)喜提四年創(chuàng)作黃金期。