隨著冬日漸近，氣溫雖然降下來了，但是節(jié)慶市場(chǎng)的廣告競(jìng)爭(zhēng)卻一再升溫。感恩節(jié)、圣誕節(jié)以及新年的接踵而至，也讓在2020年遭受重創(chuàng)的零售業(yè)，想要緊緊抓住最后一次回本的機(jī)會(huì)。

如何確保能夠回本？當(dāng)然是針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)重拳出擊，讓他們感受到產(chǎn)品的特點(diǎn)與公司的理念。但對(duì)于像玩具這樣針對(duì)家庭定位的產(chǎn)品，似乎找到確定的目標(biāo)市場(chǎng)并不容易。于是，樂高公司針對(duì)2020年的節(jié)慶市場(chǎng)推出了一支名為“And I think to myself”的tvc廣告，全面順應(yīng)現(xiàn)在的政治正確潮流，爭(zhēng)取誰也不得罪。

廣告一開始便由露易斯·阿姆斯特朗的《多美好的世界啊》（What a wonderful world）開場(chǎng)，呼應(yīng)年底的冬日節(jié)慶氣氛。但仔細(xì)聽，你會(huì)發(fā)現(xiàn)里面的臺(tái)詞都進(jìn)行了改編，成人所唱的歌詞是原版歌詞，而小孩子則用充盈的想象力，用押韻的歌詞唱出他們幻想中用樂高創(chuàng)造的“超酷世界”。

在這個(gè)世界里，忍者和巨龍、警察與小偷、星球大戰(zhàn)里的暴風(fēng)兵等風(fēng)馬牛不相及的人物都能和諧相處，一起舞蹈。果然，在孩子的世界里，沒有什么不能和諧相處。樂高暗戳戳地用小孩天馬行空的創(chuàng)意，暗示著小孩子玩樂高，能夠更好地鍛煉他們的想象力。（邪惡地揣測(cè)一下：里面那句“不造圍墻，鋪設(shè)舞池”是在影射某位總統(tǒng)？）

在文化上，這支廣告就更能體現(xiàn)多元包容的社會(huì)思潮了。來自不同種族的小孩，用樂高展現(xiàn)出他們理想中的美好世界。公主也可以騎白馬斗惡龍，不因?yàn)樾詣e受阻礙，兩位男性宇航員們也因愛結(jié)婚；廣告開頭就全面地切入了族裔多元性、平權(quán)運(yùn)動(dòng)以及少數(shù)群體權(quán)益等美國(guó)社會(huì)議題，體現(xiàn)了樂高品牌的多元性。同時(shí)，廣告延續(xù)了節(jié)慶廣告歡樂、溫馨的主基調(diào)，用頻繁出現(xiàn)的彩燈暗示節(jié)慶的到來，嗯，到時(shí)間給家人買禮物了。

雖然廣告的一切都很美好，但是我還是忍不住吐槽一句：這都2020年的尾聲了，為什么關(guān)于亞裔小孩的刻板印象，還是學(xué)霸形象的戴眼鏡小胖墩？