三年前，當馮唐發(fā)布那篇《如何避免成為一個油膩的中年猥瑣男》時，他可能也沒想到，在入選了2017年度十大網(wǎng)絡(luò)用語之一之后，“油膩”一詞至今仍在社會語境活躍著。

可能是因為這個詞威力甚大，現(xiàn)在在健身房里，三十五歲以上的中年男人揮汗如雨的場景并不少見，誓要與肚腩做殊死搏斗。要避免油膩，常運動身材管理當然是一方面；多讀書內(nèi)部提升也不能忘記；時常自省，去除“爹味”也是必做的功課。但他們可能忽視了：說一個人油膩，很有可能是他的臉真的很油。

就像旁氏最近在西班牙推出的這支廣告，用一個“一見鐘情”的悲劇告訴了我們，無論內(nèi)外，去油都很重要。

怎么說呢，看完這支廣告的感覺好像是開頭在吃清爽的桂花糕，卻沒想到內(nèi)餡居然是豬油五仁味的。原本那么甜蜜自然的互動，結(jié)局居然是那么……膩心。（讓我想起了伊藤潤二的那部著名短篇《三酸甘油酯》）

也許正是利用了這種略帶喜劇效果的對比，加強了人們對于面部出油的恐懼感，利用營銷手段中的訴諸恐懼的原理，讓男人們意識到面部去油的重要性。

不過，我覺得這個小哥，在將自己收拾清爽的同時，是不是也得去補補課，學會不要把肉麻當有趣（還有表情管理）。拿油臉當顏料，畫出愛你的形狀的可怕程度直逼用鮮血寫情書，人姑娘跑都來不及。