當海倫娜·伯翰·卡特（Helena Bonham Carter）在《瞞天過海：美人計》（Ocean's Eight），因為大秀收獲諸多惡評而在角落里用勺子直接舀能多益（Nutella）吃時，我深切地體會到她究竟有多傷心。

Nutella作為歐美早餐桌上的常客，以它甜蜜爽脆的口感迎得了一票鐵桿粉絲。去年，坐落于法國的世界最大Nutella工廠工人兩次罷工，就讓很多歐美老饕們心生恐慌，紛紛囤一批貨，慢慢消化。只要吃一口，你就會知道Nutella品牌背后的公司是誰。香濃的巧克力配上爽脆榛子，這不就是費列羅的口感嗎？

最近，費列羅就聯(lián)合意大利旅游局聯(lián)手發(fā)起了一項名為Ti Amo Italia（我愛意大利）的campaign，用各式各樣的意大利風景對Nutella的瓶子進行二次設計，讓人們再次看到這個國家的活力。

科莫湖、阿比安古道還有亞壁古道等自然與人文景觀，自然而然地融入到了Nutella的瓶身之上，瓶身還附有二維碼，顧客可以通過掃描它來進行身臨其境的虛擬之旅，再次看到意大利那壯美而富有人文情懷的景致。

順便說一句，Nutella的巧思不僅僅體現(xiàn)在包裝外觀設計上，更體現(xiàn)在功能上。

在歐洲，Nutella有200g的小瓶裝出售，玻璃瓶身加按入式瓶蓋的設計，讓很多顧客在吃完了Nutella醬，將罐子當作普通的杯子使用（以前咱們國內(nèi)也有用罐頭瓶當水壺使用的習慣），但妙就妙在200g的容積大小正好是吃一片Nutella夾心面包所需要的牛奶份量，因此很多歐洲人在喝牛奶的時候習慣性想到的是配Nutella三明治，而非奧利奧。費列羅公司還順勢推出了不同款式的玻璃杯，以刺激顧客收集玻璃杯的需求。

所以啊，費列羅這次一動手就知道是老玩家了，雖然這次玻璃杯的款式還是經(jīng)典款，但上面的包裝都想讓人一次性買30瓶，在家組成一道意大利風景線。