雖然可持續(xù)理念在正被越來(lái)越多人所認(rèn)可，但“買(mǎi)新不買(mǎi)舊”依然是不少消費(fèi)者的共識(shí)。在時(shí)間線拉長(zhǎng)到一個(gè)月的雙十一購(gòu)物節(jié)和雙十一發(fā)布會(huì)第二天蘋(píng)果旗艦店門(mén)口，你都能從人們近乎瘋狂的消費(fèi)欲中窺探到“買(mǎi)新”的吸引力。

“消費(fèi)即自由“已然成為當(dāng)?shù)囟际械纳顪?zhǔn)則之一?！翱诩t自由”、“粉底自由”、“睫毛膏自由”等口號(hào)鋪天蓋地，不斷有品牌和意見(jiàn)領(lǐng)袖跟我們說(shuō)“隨心所欲地消費(fèi)代表了做自己的自由意志”。

但問(wèn)題是，倘若我們還需購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品才能擁有自由，那么之前承諾的自由如今又去哪兒了呢？

這個(gè)悖論并不僅出現(xiàn)在中國(guó)，來(lái)自法國(guó)的電子產(chǎn)品回收品牌Backmarket對(duì)此也頗有感觸，最近更是在自家廣告片中吐槽了一番。

與大部分“欲揚(yáng)先抑”的廣告一樣，Backmarket沒(méi)有在影片開(kāi)頭直接表明目的，先是用一段“群魔亂舞”的快剪來(lái)展現(xiàn)人們“自由”做自己的炫酷態(tài)度。從快步如風(fēng)的紋身少女、扭動(dòng)?jì)故煳枳说腣ogue舞者再到抱著寶寶都能酷勁十足的辣媽，他們?cè)陔硽璧挠觎F中勾勒出一幅幅即炫酷又浪漫的法國(guó)街頭圖景。

但到了影片后半段，攝影師將鏡頭逐漸拉遠(yuǎn)，以全景視角讓看客意識(shí)到這其實(shí)是人們?cè)谂抨?duì)等待新款iPhone的發(fā)布；同時(shí)，不耐煩的表情和被雨淋到的無(wú)奈等畫(huà)面被放入其中，而里一排、外一排的長(zhǎng)長(zhǎng)隊(duì)伍更是讓此前浪漫的氛圍瞬間幻滅。

在結(jié)尾，一位路人的出現(xiàn)總結(jié)了這場(chǎng)“鬧劇”：她看著蘋(píng)果門(mén)店外排著的長(zhǎng)隊(duì)，疑惑地摘下耳機(jī)看著這一切。隨后，“Freeom”到“Freedom？”的標(biāo)語(yǔ)轉(zhuǎn)變更是神吐槽，直接點(diǎn)出了“消費(fèi)即自由”中存在的悖論。

通過(guò)兩種視角的對(duì)比，Backmarket試圖告知消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)新品與獲得自由并不等價(jià)。在那間距狹窄的隊(duì)伍里，再拉風(fēng)的步伐、再靈動(dòng)的舞姿也會(huì)受到限制，漫長(zhǎng)的等待不僅浪費(fèi)了人們的時(shí)間和精力，也讓人開(kāi)始懷疑這一切的合理性。

想想那些讓無(wú)數(shù)人頭疼的“雙十一”折扣奧數(shù)題吧，有時(shí)即便我們?cè)谙M(fèi)后真的獲得了自由，那通往自由的道路也是“艱苦”無(wú)比，甚至抵消了自由帶來(lái)的快感。

因此，我們應(yīng)該要承認(rèn)，持續(xù)不斷地購(gòu)買(mǎi)并不一定能讓我們感受到創(chuàng)造力和自由的樂(lè)趣，適時(shí)“節(jié)制”對(duì)新品的追求有時(shí)未必不是件好事。就像Backmarket所強(qiáng)調(diào)的那樣：對(duì)創(chuàng)作的珍視不一定需要購(gòu)買(mǎi)最新款，使用翻新后的產(chǎn)品亦能體驗(yàn)到新技術(shù)賦予人類的自由。