沃爾沃這則廣告，大概是“隔山打?！钡淖罡呔辰绨?/h1> 德芙巧克力在絲滑順暢界的地位正在受到威脅，但令人沒想到的是，這位挑戰(zhàn)者居然是來自瑞典的沃爾沃。
在最近與創(chuàng)意機構Forsman & Bodenfors合作的廣告《The Runner, The Cyclist, The Pedestrian》中，沃爾沃用三支一鏡到底且拍攝節(jié)奏極度流暢的小短片，來展現(xiàn)駕駛自家汽車的絕對安全。
但相較于直接用各種高精度參數(shù)和實驗結果來凸顯安全性，沃爾沃卻將關注點放在了各式各樣的路人的身上，讓汽車成為配角。
比如第一支短片《The Runner》，沃爾沃在展示大量順滑的汽車行駛畫面后，便在結尾迅速地將鏡頭一轉(zhuǎn)，“抓住”一位正在街上慢跑的男子，用他絲毫不被汽車路過干擾的自如神情，來在側(cè)面展現(xiàn)汽車能夠讓人放下憂慮的安全性。
同時，伴隨著柔和而悠遠的音樂，清脆女聲旁白向我們娓娓道來一個關于舒適感的故事：“突然間，你感受到了絕對的自由，每一次跑出新距離，意識將會再度清醒。不管是遠距離長跑、還是僅僅圍繞著街區(qū)慢步，這個街區(qū)都完全屬于你“。
而之后的兩支短片《The Cyclist》和《The Pedestrian》也以同樣思路來制作，都是分別從騎行者和散步者在街道上悠然自得的狀態(tài)來表達汽車安全主題。
通過這種有點先抑后揚的內(nèi)容表現(xiàn)手法，沃爾沃一方面巧妙地實現(xiàn)了廣告鏡頭順滑感和情節(jié)起伏感的結合，讓人們看到鏡頭在短片結尾將焦點轉(zhuǎn)動后，發(fā)出“原來主角是他”的感嘆。
另一方面則強化了品牌的人文關懷色彩，而非用各種高深數(shù)據(jù)來讓消費者一頭懵。畢竟，汽車行駛的安全，其實就是人自己的生命的安全，直接從各式路人的視角切入無疑讓能讓消費者在獲得共鳴這件事上更進一步。
德芙巧克力在絲滑順暢界的地位正在受到威脅，但令人沒想到的是，這位挑戰(zhàn)者居然是來自瑞典的沃爾沃。
在最近與創(chuàng)意機構Forsman & Bodenfors合作的廣告《The Runner, The Cyclist, The Pedestrian》中，沃爾沃用三支一鏡到底且拍攝節(jié)奏極度流暢的小短片，來展現(xiàn)駕駛自家汽車的絕對安全。
但相較于直接用各種高精度參數(shù)和實驗結果來凸顯安全性，沃爾沃卻將關注點放在了各式各樣的路人的身上，讓汽車成為配角。
比如第一支短片《The Runner》，沃爾沃在展示大量順滑的汽車行駛畫面后，便在結尾迅速地將鏡頭一轉(zhuǎn)，“抓住”一位正在街上慢跑的男子，用他絲毫不被汽車路過干擾的自如神情，來在側(cè)面展現(xiàn)汽車能夠讓人放下憂慮的安全性。
同時，伴隨著柔和而悠遠的音樂，清脆女聲旁白向我們娓娓道來一個關于舒適感的故事：“突然間，你感受到了絕對的自由，每一次跑出新距離，意識將會再度清醒。不管是遠距離長跑、還是僅僅圍繞著街區(qū)慢步，這個街區(qū)都完全屬于你“。
而之后的兩支短片《The Cyclist》和《The Pedestrian》也以同樣思路來制作，都是分別從騎行者和散步者在街道上悠然自得的狀態(tài)來表達汽車安全主題。
通過這種有點先抑后揚的內(nèi)容表現(xiàn)手法，沃爾沃一方面巧妙地實現(xiàn)了廣告鏡頭順滑感和情節(jié)起伏感的結合，讓人們看到鏡頭在短片結尾將焦點轉(zhuǎn)動后，發(fā)出“原來主角是他”的感嘆。
另一方面則強化了品牌的人文關懷色彩，而非用各種高深數(shù)據(jù)來讓消費者一頭懵。畢竟，汽車行駛的安全，其實就是人自己的生命的安全，直接從各式路人的視角切入無疑讓能讓消費者在獲得共鳴這件事上更進一步。
