米菲是一只著名的白色小兔子。有多少人知道她，是因?yàn)橥甑某抗馕木?？很多人直到長大后才發(fā)覺她并非中國籍，而是遠(yuǎn)渡重洋，從荷蘭來到這里。

米菲從耳朵到腳都是完美圓潤的曲線，在她看起來很好捏的小胖臉上，那張“x”型小嘴是最有特點(diǎn)的部位。她穿著小裙子——按照米菲之父Dick Bruna的說法，她不是兔子，而是一個(gè)愛穿花裙子的小女孩，但米菲的魅力射程之內(nèi)影響的絕不僅僅是女孩子。

“小女孩”米菲是Dick Bruna筆下124冊漫畫的主角，并很快靡聲國際。迄今為止，米菲圖書的銷售超過8500萬冊，被翻譯成了50多種語言。至于她的周邊，更是一連串驚人的成就：她在40余個(gè)國家擁有近300個(gè)的代理商，零售業(yè)年收入超過3.5億美元；在2006年，烏得勒支中央博物館打造了專屬的米菲博物館。這只簡筆畫的小兔子，已然成為“商業(yè)巨兔”。

“它怎么可以如此簡單，又如此獨(dú)特？”

米菲誕生于1955年，荷蘭設(shè)計(jì)師Dick Bruna為了在一個(gè)陰雨連綿的假日安撫自己的兒子，于是編造出一個(gè)白色的小兔子在他們度假屋的花園里亂逛的童話，這只兔子就是米菲的靈感來源。Dick Bruna自稱“米菲之父”——不過80歲之后，他就自稱是“米菲之祖父”了。

簡單是米菲最大的魅力，這讓她能夠輕易被我們映入腦海，但她的繪制可絕不是寥寥數(shù)筆就能完成。對于Bruna來說，米菲的簡單正是她最困難的部分，雖然只有兩個(gè)點(diǎn)和一個(gè)十字形，但一定要讓她表現(xiàn)出開心或者悲傷，甚至程度的不同都要有所體現(xiàn)。為此，Bruna必須要一遍又一遍地重復(fù)描繪米菲的神情，以達(dá)到最佳效果。

插畫家和兒童讀物作家Bruce Ingman是米菲的忠實(shí)粉絲，他曾寫過一本書，探討這位插畫師和他的作品：“他的作品（米菲）吸引了我。他花了多長時(shí)間實(shí)現(xiàn)了簡單性？他如何使她既熟悉又如此獨(dú)特？” 

從1960年，Bruna在米菲作品中采用了Henri Matisse的“切圖”方法。首先，他在透明的紙上畫草圖，嘗試各種姿態(tài)，直到他感到滿意為止。之后，他會在這張透明的紙下方放置裁剪好的水彩紙，用硬鉛筆繪制，以便將輪廓壓入紙張中。然后，他會用黑色的丙烯酸顏料畫出輪廓，將圖紙轉(zhuǎn)移到透明膠片上（就像小時(shí)候?qū)W校用的投影儀），Bruna可以覆蓋并嘗試使用不同尺寸的彩色紙裁切，直到他找到合適的顏色為止。

這樣一張圖就可能要花費(fèi)好幾天的時(shí)間，十幾頁的漫畫他需要制作好幾個(gè)月，而全書沒有一根多余的線條。

他說：“每次我畫米菲時(shí)，我都會感到緊張。我想讓她比昨天更好，讓她再向前一點(diǎn)。最困難的事情就是保持簡單，為孩子的想象力留出足夠的空間。”

Bruna為米菲耗盡心血，因此他對于比米菲晚20年出生的Hello Kitty嗤之以鼻。在Bruna看來，這只白色小貓與米菲的相似之處令人震驚，從名字到外貌，以至于許多無辜的旁觀者都認(rèn)為他們是同一個(gè)系列，甚至，Hello Kitty也宣稱自己不是貓，而是一個(gè)小女孩。

一開始，Bruna沒有多說什么，畢竟遠(yuǎn)隔重洋，而且一貓一兔物種不同。但之后Hello Kitty的兔子朋友Cathy的出現(xiàn)終于讓Bruna大怒，2010年8月26日，管理Bruna版權(quán)的公司在荷蘭提起訴訟，指控三麗鷗公司的Cathy兔侵犯了米菲的版權(quán)和商標(biāo)權(quán)，兩只價(jià)值不菲的白色小動物終于對簿公堂。

“人們沒有意識到制作一個(gè)真正的角色有多么困難?！盉runa曾在接受采訪時(shí)說，“一幅米菲的畫可以花我一整天。一整天，就為了讓她的腦袋或淚水在最佳的位置或角度。”

這個(gè)故事的最后，Bruna維權(quán)成功，Cathy兔退出市場，“米菲之父”完成了對他小女兒獨(dú)特性的守護(hù)。

跨越一切文化障礙，才能讓她活起來

從第一本《米菲在海邊》開始，米菲的圖書被譯成各種語言，也在不同國家、地區(qū)和語言中都擁有自己的YouTube頻道。米菲作為一個(gè)國際化的IP，有著驚人的傳播力。不得不說，她的名字「Miffy(米菲)」有很大的功勞。

簡單的名字自有其魅力，就像上學(xué)時(shí)名字簡單上口的同學(xué)最容易被老師記住（然后叫起來回答問題）。也許很多人都不知道，在米菲的故鄉(xiāng)荷蘭，她的名字念法完全不同。Bruna給她起名為“nijntje”，來源于荷蘭語的“konijntje”，意思是“小兔子”，詞尾“tje”則有著“微小、值得被愛”的含義。

這個(gè)名字對于荷蘭人來說很有意義，當(dāng)?shù)厝寺牭剿陌l(fā)音都會溫柔地懷念起童年時(shí)幻想中的兔子伙伴，但對于世界其他地方的人來說，這個(gè)詞實(shí)在太難發(fā)音了。

于是，當(dāng)米菲的第一本故事書被翻譯成英文時(shí)，譯者Olive Jones幾乎沒有什么多做考慮，就把手中的小兔子譯作“米菲（Miffy）”。Jones這樣說：“這個(gè)名字沒有任何特殊含義，但是很容易在所有語言中被讀出?！?/p>

當(dāng)然，米菲的樣貌如她的“外國名”一樣，簡單而雋永，在她走向國際的途中發(fā)揮了巨大作用。

就和每一個(gè)經(jīng)久不衰的IP一樣，米菲也經(jīng)歷了漫長了演變。在誕生之初，她有著柔軟耷拉的不對稱耳朵，和更接近真實(shí)兔子的外貌，但很快，1963年，Bruna更新了米菲兔的形象，她的身體逐漸擬人化，線條更加圓潤柔和，耳朵變得長而豎起，是全世界人看了都感到溫暖討喜的模樣。

米菲的色彩也相當(dāng)具有代表性，Bruna有著非常固定的調(diào)色板：黑色、白色、紅色，藍(lán)色，綠色，黃色、橙色和棕色。這些色彩飽和度高，明麗中透出一絲稚拙的童趣。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，沒有比Bruna更了解色彩的重要性和它的影響力，因此他的正版書只在德國印刷，因?yàn)槟抢锏挠∷⑸史螧runa的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。

有時(shí)，看到某種高明度的橙紅加明黃，或是橘色加深藍(lán)，心中會下意識反應(yīng)：“這是就米菲配色?！闭f不出原因，但它已經(jīng)牢牢占據(jù)了你意識中的一畝三分地。

米菲，是一個(gè)擁有普世共情能力的強(qiáng)大IP

米菲的版權(quán)所屬公司Mercis有時(shí)會聽到一種觀點(diǎn)，公司的旗艦IP米菲是屬于小女孩的品牌。

然而，這種誤解離事實(shí)很遠(yuǎn)。米菲在自己發(fā)展的六十五年歷程中，顯然對各個(gè)年齡段、各個(gè)性別的人都具有普遍吸引力。

——這當(dāng)然有愛好者自身的原因，說實(shí)話，誰真的想長大？

不過原因不止這個(gè)。在漫畫中，米菲無拘無束，天真，態(tài)度積極，樂于接受新的挑戰(zhàn)——這看起來是很普通的兒童主角，但配合小兔子的柔軟溫暖的外表，x型的小嘴——經(jīng)Bruna反復(fù)調(diào)整線條的距離和角度，讓米菲的情緒始終介于悲喜之間，充滿闡發(fā)和解讀的可能，也讓她擁有了一種強(qiáng)大而普世的共情能力。

而且，如果你曾經(jīng)有注意到過，米菲的圖幾乎全部正面朝向讀者（偶爾幾張背影）。Bruna可不是偷懶，而是希望透過這只小兔子與讀者進(jìn)行交流，并以最真摯的雙眼去回應(yīng)。

而且米菲絕不是單薄的“紙片兔”，Bruna懷著老父親的心思，為筆下的小女兒給予了細(xì)膩的情感和某些人格化的東西。1996年，米菲不得不面對摯愛的奶奶過世，了解“死亡”的含義。她也會在日本2011年311大地震之后，從圓鼓鼓的臉頰上落下淚滴。

Bruna對米菲賦予的這種關(guān)心和使它變得可愛而豐富，這也讓他在商業(yè)上獲得了巨大成功。米菲首先在生活方式、家居用品、服裝和玩具方面表現(xiàn)出強(qiáng)大吸引力，道格拉斯公司總裁Scott Clarke說將米菲帶入北美時(shí)，稱這個(gè)對全世界的孩子和父母都散發(fā)魅力的IP ：

“與米菲合作的時(shí)間越長，對她和她的創(chuàng)造者Dick Bruna的了解就越多，很明顯，在保持簡單的努力中，Bruna自覺或不自覺地融入了一些引起全世界共鳴的價(jià)值觀。”

越來越多的品牌看到了米菲的魅力，她的形象擴(kuò)展到了奢侈品和時(shí)尚界。從Strathberry制作的手袋，Clements Ribeiro的時(shí)裝到Louis Vuitton的產(chǎn)品都對米菲贊嘆不已。

米菲甚至不止一次與總部位于紐約的唱片公司和藝術(shù)公司Ghostly International合作。

Ghostly的創(chuàng)始人塞繆爾·瓦倫蒂四世認(rèn)為米菲有一種“仿佛無所不在的熟悉感”：“我不記得第一次見到米菲時(shí)的感受，但是我知道她會出現(xiàn)在各種有趣的地方，比如博物館商店，流行玩具商店和媽媽身上。總有一種感覺，她很特別，足以脫穎而出?！?/p>

他補(bǔ)充說，“我們想要與一個(gè)65年的老IP合作，是因?yàn)樗钊酥?，給人留下了深刻的印象，也因?yàn)樗淼暮唵握嬲\，對于所有人而言都是一種魔力。”

價(jià)值千金的米菲，需要現(xiàn)代化

Bruna曾說，二次元的米菲才是完美的，然而，賺錢還是得在三次元。

從上世紀(jì)90年代起，米菲的商業(yè)帝國開始開始走向世界，她前往巴黎參加她的第一個(gè)國際展覽，成為動畫片中的大明星。她擁有一座屬于自己的雕像、郁金香花田，還出現(xiàn)在日本郵票上。米菲遇到了她最好的朋友，小狗Snuffy和小豬Poppy，并且作為成功的音樂劇登上舞臺（米菲有三部屬于自己的音樂?。?/mark>。

尤其是在生活方式、家居用品、服裝和玩具領(lǐng)域等零售領(lǐng)域，米菲簡直勢不可擋，僅僅在零售業(yè)，她的年收入就超過3.5億美元。

Bruna本人會對米菲的產(chǎn)品進(jìn)行把關(guān)，要求他們必須遵守嚴(yán)苛色表和樣式指南。

Bruna是一個(gè)固執(zhí)的老藝術(shù)家：“藝術(shù)家的線條就是他的筆跡，”他說。因此，Bruna拒絕高科技手段繪畫，比如計(jì)算機(jī)繪制，而是堅(jiān)持用他的硬鉛筆繪制“有心跳的線”。

當(dāng)然，這不影響米菲作為荷蘭設(shè)計(jì)的標(biāo)志和國寶級偶像，但17年，Bruna的去世，讓米菲驟然失去了給予她“心跳”的父親。

對米菲的“經(jīng)紀(jì)公司”Mercis來說影響是巨大的，米菲失去了力量的來源。同時(shí)，時(shí)代在變化，即使是傳統(tǒng)上米菲的強(qiáng)勢領(lǐng)域，在近年來也顯示出了強(qiáng)大的創(chuàng)新能力。如何讓米菲緊跟時(shí)代也是一大問題。

按照Mercis的說法，對于米菲商業(yè)帝國的布局，“調(diào)整”要大于“開拓”。Mercis有一個(gè)固有的信念，即他們?nèi)匀辉谂c才華橫溢的藝術(shù)家Bruna合作，共同維護(hù)并創(chuàng)造這份的遺產(chǎn)。

對于米菲這樣的大IP來說，最大優(yōu)勢在于她目前不缺少大牌的合作對象和優(yōu)秀藝術(shù)家，她的影響力能幫她換取優(yōu)質(zhì)的合作，并汲取新鮮的養(yǎng)分。

在傳統(tǒng)的產(chǎn)品線上，Mercis也進(jìn)行了諸多嘗試，如把米菲的2D動畫系列變成3D定格動畫；在不同國家/地區(qū)和語言中開設(shè)YouTube頻道；以及把米菲的世界數(shù)字化，人們可以通過Sanoma，Story Toys和Edujoy等APP探索這只小兔子的生活，同時(shí)寓教于樂，這些應(yīng)用程序可在全球的Android和iOS設(shè)備上使用。

Mercis承諾，他們將穩(wěn)穩(wěn)跟上時(shí)代，不淡化Dick Bruna的設(shè)計(jì)理念和烙印在米菲基因中的特性，他們對此充滿信心。

米菲這個(gè)IP是因何能紅，而且有如此之強(qiáng)的生命力？

其中當(dāng)然少不了天時(shí)地利，但如果我們把目光拉回作者身上，聚焦于Dick Bruna曾說過的這樣一句話：“米菲是我的一切?！?/strong>

這意味著什么呢？

有這樣一個(gè)故事。有一天，Bruna和朋友在路上走，身邊一輛勞斯萊斯開過，Bruna和朋友都不由地稱贊它強(qiáng)大的性能和外觀的優(yōu)雅。

“但是，Dick，”朋友說：“你知道嗎？你也可以買一輛。”

Bruna震驚：“我可以？”

朋友冷靜地說：“你可以，親愛的Dick，你可以買七種顏色，一周七天不重樣，然后還能再請一個(gè)司機(jī)。”

然而「荷蘭首富」Bruna只是笑，什么也沒說。依然每天騎自行車到他在烏得勒支的工作室，眼中只有他的小兔子。

就是這樣一個(gè)人手中的畫筆，給予了一只小兔子長達(dá)65年的心跳聲，并仍然在繼續(xù)。