行為藝術(shù)、事件營(yíng)銷、俏皮搞怪……如果說有一個(gè)英國(guó)品牌致力于給人以這樣的感覺，那么它就是維珍（Virgin）。

維珍多元化的力量來自于它的品牌價(jià)值觀：反叛、獨(dú)立、自由思想還有其他與之類似的名詞。追求創(chuàng)新、自由、時(shí)尚、價(jià)值和趣味性。當(dāng)這樣一個(gè)品牌的一部分——維珍金融（Virgin Money ）想要進(jìn)行品牌重塑，詮釋品牌個(gè)性，它需要怎么做？

也許這個(gè)項(xiàng)目比你想象的還要復(fù)雜一點(diǎn)，由于維珍金融是克萊茲代爾銀行、約克郡銀行和app-based bank B合并組成，因此他們不可避免地帶有一種分離感。他們找到了五角設(shè)計(jì)，要求他們?yōu)榫S珍金融創(chuàng)建一個(gè)真正屬于自己的品牌形象，要讓它“看起來像一家銀行”，而且其標(biāo)識(shí)也已從“僵化的銀行標(biāo)識(shí)”轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N“更俏皮、更幸?！钡脑O(shè)計(jì)。

這個(gè)項(xiàng)目由Jody Hudson-Powell，Luke Powell和Domenic Lippa主持設(shè)計(jì)，致力于讓這個(gè)品牌看上去充滿樂趣，活力和歡樂，無論是個(gè)人還是企業(yè)，都能夠被它吸引。同時(shí)，這套品牌設(shè)計(jì)還必須反映出維珍金融是一個(gè)現(xiàn)代、數(shù)字化品牌的理念。

首先，新的維珍金融LOGO使用了一種定制的、單線條形式的幾何文字——被稱為“Virgin Money Sans”，由Luke Prowse設(shè)計(jì)，它是一種特別字體，也是品牌標(biāo)識(shí)本身。

LOGO字體設(shè)計(jì)由“維珍金融字體系列”演變而來，這個(gè)字體之所以獲得設(shè)計(jì)師的青睞，是由于它彎曲的部分和硬朗的線條達(dá)到了一種微妙的平衡，創(chuàng)造了一種獨(dú)特的視覺形式，既體現(xiàn)了品牌視為核心的現(xiàn)代性和前瞻性，又描繪了以人為本的熱情態(tài)度。

這個(gè)文字LOGO可以作為“stacked logo（堆疊式徽標(biāo)）”使用，連續(xù)不斷又看不膩的樣式，讓它在“空間有限的窄幅表面上”充分發(fā)揮自己的特點(diǎn)，非常適合用于銀行卡，以便于工作人員與維珍金融的客戶進(jìn)行溝通。

Virgin Money Sans字體以五種不同的粗細(xì)（薄，輕，常規(guī)，中等和粗體）和兩種樣式（Virgin Money Sans和Virgin Money Loop）組成，以適應(yīng)各種用途。經(jīng)過優(yōu)化的字體適宜各種尺寸的，能夠在任何畫面中清晰顯現(xiàn)。

設(shè)計(jì)師補(bǔ)充說， 維珍金融（Virgin Money）中的“ M”是這個(gè)文字標(biāo)識(shí)中最關(guān)鍵的特征，“M”可以作為一個(gè)重復(fù)出現(xiàn)的元素，在維珍金融需要品牌呈現(xiàn)的地方，在必要時(shí)，也可以作為水印進(jìn)行疊加。

而字母中那個(gè)調(diào)皮的環(huán)形圓圈代表著這個(gè)集團(tuán)的雄心壯志，“為了使你在面對(duì)金錢時(shí)感到更快樂”（設(shè)計(jì)師這樣說，但感覺如果是這個(gè)目的，那么大可不必這么麻煩。）

除了字體，色彩的選擇也是一大亮點(diǎn)，設(shè)計(jì)師將標(biāo)志性的“Ret Hot”作為基礎(chǔ)色調(diào)，以確保維珍金融與維珍公司的其他業(yè)務(wù)的品牌形象一脈相承，擁有共同的DNA。

維珍金融的業(yè)務(wù)部門也汲取了這次設(shè)計(jì)風(fēng)格，盡管他們?cè)谧煮w的使用上受到了更多限制，但它同樣創(chuàng)造出五角設(shè)計(jì)所稱的“現(xiàn)代而高級(jí)視覺語言”。

五角設(shè)計(jì)同時(shí)也更新了維珍的網(wǎng)站和移動(dòng)客戶端，旨在通過充滿人文主義的幾何曲線來呈現(xiàn)維珍金融現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)。

面對(duì)如今善變的人類和個(gè)性化的需求，“維珍”想要在消費(fèi)者心目中成為一種追求自由、創(chuàng)新和樂趣的品牌，五角的品牌重塑強(qiáng)化了它的俏皮和友善，也讓成為了他們進(jìn)行業(yè)務(wù)變革的標(biāo)志。