你們有沒有看過深夜廣告？

就是那種只有在深夜會(huì)播出的廣告，動(dòng)輒10分鐘起跳，動(dòng)作夸張，表情生猛，臺(tái)詞浮夸，堪稱我的深夜雞血。在這些深夜廣告中，以侯興祖“侯總”的表演最上頭，沒印象？八心八箭車工鉆戒和勞斯丹頓奢華手表聽說過嗎？侯總就是當(dāng)代直播帶貨主播的祖師爺，雖然用腳趾頭想都知道，998怎么可能把鉆戒帶回家。

但有時(shí)候看著他吼到面紅耳赤，青筋暴露的樣子，我常常在想：如果這套浮夸的文案用到了真正的廣告上，會(huì)是什么樣的效果？也許是內(nèi)心的呼聲過于強(qiáng)大，漂洋過海到了斯堪的納維亞半島，讓瑞典智慧財(cái)產(chǎn)管理局（Swedish Intellectual Property Office）聽到了。他們最近推出的一系列tvc，就是正正經(jīng)經(jīng)地胡說八道。

來，我先介紹一下他們的產(chǎn)品。

這個(gè)是“睜眼瞎”（GoBlind）牌墨鏡，紫外線、紅外線、藍(lán)光什么都不防，一分錢一分貨，戴上這副墨鏡，瞬間體會(huì)到什么叫“天黑請閉眼”。

“窒息先生”牌小熊，用力一抱，眼珠子說不定都會(huì)掉下來。給天性好奇，什么都想往嘴里塞的小孩兒來玩，再合適不過了。

“毒斧”牌藥片，有沒有效不知道，反正便宜量大。啥治不治病的，沒事兒吃著玩兒唄。

“專業(yè)污染”牌球鞋，說我們環(huán)境污染也好，以次充好也行，做壞市場也罷，反正他們不準(zhǔn)我們做的事兒，我們都做了。

還有“過敏反應(yīng)”牌香水。采取了秘方制作了充滿神秘特制的香水，噴一下讓不過敏的你開始過敏，讓本來就是過敏體質(zhì)的你，更加過敏。

最后是全新“燙頭皮”2000型直發(fā)器，采用急速導(dǎo)熱系統(tǒng)，無需等待直發(fā)器加熱。沒夾的這一邊，頭發(fā)依然卷翹無形；夾了的這一邊，連頭皮都沒了。

來看看完整版的廣告：

看完廣告之后，我非常確定操刀這系列廣告的文案是一個(gè)陰陽師了，把假冒偽劣商品的特點(diǎn)都說得那么理直氣壯。但在笑過之后，我們卻發(fā)現(xiàn)原來假冒偽劣商品帶來的負(fù)面效果，遠(yuǎn)不止我們想得那么簡單。通過這些陰陽怪氣的文案，受眾看到?jīng)]有通過安全驗(yàn)證的假冒偽劣產(chǎn)品，很有可能會(huì)讓你和你在乎的人遭受到巨大且不可逆的損失。

廣告形式與創(chuàng)意多種多樣，但其目的還是讓受眾準(zhǔn)確地get到信息，瑞典智慧財(cái)產(chǎn)管理局的這六則小廣告，就很好地做到了這一點(diǎn)。只是有點(diǎn)我還是很好奇：瑞典智慧財(cái)產(chǎn)管理局要是去x夕夕上逛一圈，會(huì)不會(huì)覺得任重而道遠(yuǎn)，被工作量嚇得昏古七？