今天要說(shuō)的這個(gè)咖啡品牌Brewbike，是一家專門(mén)經(jīng)營(yíng)冷萃咖啡的公司。最近它與知名品牌策略公司Koto一起，在打造最新的品牌campaign時(shí)，還重塑了一套可可愛(ài)愛(ài)的新形象。

Brewbike誕生于大學(xué)校園，并且有一段非常有趣的經(jīng)歷：一群西北大學(xué)的新生覺(jué)得在校園里喝點(diǎn)咖啡也太難了，總是要排很長(zhǎng)的隊(duì)。因此，他們嘗試建立一個(gè)完全由學(xué)生創(chuàng)立的咖啡品牌。他們先是弄來(lái)一輛“咖啡單車”，將其停放在校園內(nèi)的最佳位置，并提供美味的冷萃咖啡。但幾周之后的下雪天讓他們不得不收起自行車。不過(guò)，他們堅(jiān)持了下來(lái)，并且想方設(shè)法在學(xué)校的Annenberg Hall開(kāi)設(shè)了一個(gè)咖啡亭。

因?yàn)檫@一段不同尋常的校園經(jīng)歷，Brewbike對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目充滿熱情與關(guān)切，他們與Koto一起打造了一個(gè)全新的項(xiàng)目：“今天的咖啡，明天的領(lǐng)袖。”試圖幫助學(xué)生開(kāi)展并運(yùn)營(yíng)自己的校內(nèi)微型企業(yè)，并在校園中積累寶貴經(jīng)驗(yàn)。

為了實(shí)現(xiàn)這一愿景，Brewbike提出一個(gè)口號(hào)：“讓將學(xué)生變成領(lǐng)導(dǎo)者。我們并非讓年輕人準(zhǔn)備好面對(duì)現(xiàn)實(shí)，而是讓他們做好準(zhǔn)備，去改變現(xiàn)實(shí)。”

這個(gè)策略成為了Brewbike新面貌的起點(diǎn)，他們決心打造一個(gè)充滿活力、具有真實(shí)感，平凡但具有個(gè)性的品牌形象，最好帶點(diǎn)屬于年輕人的街頭風(fēng)和足夠分量的真誠(chéng)。

Koto認(rèn)為，“沒(méi)有吉祥物就不夠大學(xué)范兒?！彼麄?yōu)榇藙?chuàng)造了一個(gè)可愛(ài)的吉祥物Brew Bean。這顆咖啡豆為品牌增添了幾分俏皮感。配合大膽鮮明的熒光色，的確屬于大學(xué)生們張揚(yáng)的青春。

Brew Bean不是一顆普通的豆子，它包含了Brewbike的信念和主張。這個(gè)角色被賦予了豐富多樣的姿態(tài)和造型——超過(guò)50種，以大學(xué)生活為主題的豆，每一個(gè)都很有表現(xiàn)力。他穿戴很潮很酷，在疫情期間戴著口罩，還喜歡在冰水里泡著——畢竟是冷萃咖啡嘛。

Brew Bean的各種姿勢(shì)，會(huì)落在Brewbike的包裝上：

也會(huì)在他們網(wǎng)站頁(yè)面的各個(gè)角落中冷不丁地冒出來(lái)：

他們還推出了相關(guān)周邊：

同時(shí)，由于Brewbike所入駐大學(xué)的地點(diǎn)數(shù)量正在增長(zhǎng)，因此，對(duì)于Koto而言，考慮在校園和在線上建立一套一體的品牌形象也很重要。

在色調(diào)方面，他們?cè)诿總€(gè)大學(xué)入駐時(shí)都會(huì)換成當(dāng)?shù)卮髮W(xué)的標(biāo)志性顏色。

在字體方面，來(lái)自O(shè)h No Type Company的Blazeface字體因其“清新的外形和大膽的現(xiàn)代性”被選中。配合來(lái)自Klim Type Foundry的Pitch Sans與富有表現(xiàn)力的標(biāo)題字體，奠定了品牌的外觀基礎(chǔ)。配套的定制手寫(xiě)系列來(lái)自“ Koto team scribbles”。

Brewbike的新網(wǎng)站將所有這些品牌元素融合在一起，由數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)公司Love and Money設(shè)計(jì)。