這支廣告的文案,看得我云里霧里
一般而言,tvc廣告里的文案應(yīng)該簡單、輕巧,能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)出產(chǎn)品的信息。聲音往往也只是輔助性的說明,而畫面才是重頭戲——畢竟人每天接收的信息有70%是通過視覺輸入。
可最近我看到一支“奇怪”的tvc,畫面精巧有趣不說,它的文案讓我暫停了好幾次,慢慢捋關(guān)系。主要是這支廣告里出現(xiàn)了四個角色,名字還特別奇怪,叫“每個人”、“有些人”、“任何人”和“沒有人”,這四個角色要弄一件大事,文案把它們一串起來,我就有點糊涂了。到底是誰做了這件事兒呀?
我們先來看看這支廣告,別說我沒提醒你,在看廣告的時候留意一點兒,廣告文案有點繞。
這支廣告的文案雖然繞,但無論有沒有弄懂四個角色的復(fù)雜關(guān)系,但我想核心的idea你們都get到了吧?廣告文案里明面說的是四個角色,但我們每個人都可以代入到這四個角色當(dāng)中去,就看你想扮演哪個角色了。


海量素材通過快速剪輯的形式呈現(xiàn)視覺內(nèi)容,不斷切換的畫面暗示著形式刻不容緩。將帶有惡搞性質(zhì)的圖像亂入至視頻當(dāng)中,緩解了議題的嚴(yán)肅感。也讓受眾樂于觀看,慢慢接受。
作為一家科技公司,Apeel通過使用由植物材料制成的無味可食用涂料,使鱷梨,柑橘和其他類型水果的食用壽命延長兩倍。并且可以對涂料配方進行改良,讓更多的水果減緩腐敗的速度。
在國內(nèi)可能很難感受得到,但就世界范圍而言,糧食危機其實并不遠(yuǎn)。特別是在糧食大量減產(chǎn)的2020年,在節(jié)慶期間投放的這支關(guān)于食物的廣告,顯得更有深刻內(nèi)涵。畢竟在有人還餓著肚子的時候,每年有超過10億磅的食物被遺棄在食品填埋場。
所以,Apeel就用這支小小的廣告提醒你:任何人都可以為了每個人的利益對所有人產(chǎn)生影響。
