如果有人要梳理一部酒的歷史，恐怕要把人類的文明史顛來(lái)倒去地通讀幾遍才行。作為人類飲用歷史最長(zhǎng)的加工飲品之一，酒的歷史上溯到新石器時(shí)代，已經(jīng)有了萬(wàn)年歷史。

但很少也有加工制品像酒精這么惹人非議。世界三大宗教中，伊斯蘭教禁止信徒沾酒，受過(guò)五戒的佛教徒也不可碰酒，基督教亦嚴(yán)禁信徒過(guò)量飲酒，因酗酒是不圣潔行為。人類的歷史上數(shù)次出現(xiàn)的“禁酒令”，用行政手段也沒(méi)停止讓人們飲酒。但禁得了人們的行為，剪不斷內(nèi)心的欲望。

最近蘇格蘭格蘭威特單一麥芽威士忌（The Glenlivet Single Malt Whiskey ）就在短短30秒之內(nèi)，通過(guò)回溯現(xiàn)代歷史上的與酒有關(guān)的一些重要?dú)v史事件，來(lái)表達(dá)出品牌的歷史悠久與社會(huì)變遷。

是不是感覺(jué)挺炫酷的？用（偽）一鏡到底的拍攝手法像拆套娃一樣揭示出該品牌的歷史，視覺(jué)上的功夫，是做到家了。但這支廣告的妙處不僅如此，來(lái)，我像剝洋蔥一樣告訴你們每層“套娃”是啥意思。

最開(kāi)始鬼鬼祟祟地釀酒的是格蘭威特威士忌的創(chuàng)始人喬治?史密斯（George Smith），他是蘇格蘭第一個(gè)合法提煉威士忌的人，奠定了蘇格蘭威士忌的基礎(chǔ)，堪稱祖師爺一般的存在。

然后飄到了20世紀(jì)20年代的美國(guó)，在禁酒令之前，格蘭威特是運(yùn)往美國(guó)的第一批單一麥芽威士忌之一，在凸顯品牌與美國(guó)悠久關(guān)系的同時(shí)，還俏皮地吐槽了禁酒令在美國(guó)未能抑制酒精消費(fèi)的歷史。

緊接著是20世紀(jì)50年代，如《廣告狂人》劇中角色般精致的女郎，優(yōu)雅地拿過(guò)一杯威士忌。暗示著格蘭威特幫助打破“蘇格蘭威士忌”只屬于有錢(qián)老男人的刻板印象。

然后是20世紀(jì)80年代，女主角在單一麥芽威士忌中加冰引起傳統(tǒng)威士忌飲用者的震驚和憤怒，就像身著權(quán)力套裝的女性也在辦公室里叱咤風(fēng)云，用自身實(shí)力打破傳統(tǒng)偏見(jiàn)。

最后一幕是格蘭威特威士忌將蘇格蘭威士忌帶出了家庭和辦公環(huán)境，并在全世界的酒吧設(shè)立了新的標(biāo)準(zhǔn)，邀請(qǐng)成年人在社交場(chǎng)合享用摻有單一麥芽威士忌的雞尾酒。

你看，這杯簡(jiǎn)單的威士忌可不簡(jiǎn)單吧，開(kāi)始偷偷摸摸地釀酒，到成為社會(huì)恐懼的限制品，再到性別的平等和社交的利器，不光把品牌往高大上蹭（都是歷史事件哪），還告訴你不同時(shí)期威士忌的形象如何。這一滴小小的威士忌，真是蘊(yùn)藏了我們社會(huì)的變遷。

但要我說(shuō)，格蘭威特最拿手的還是舊瓶裝新酒，你再看看他2019年的廣告。

個(gè)人更喜歡2019年的那版文案，感覺(jué)把故事說(shuō)清楚了一點(diǎn)兒。2020年的文案，有點(diǎn)玄之又玄，讓人看畢摸不著頭腦。

這兩版，你更愛(ài)哪款？