都2020年了，誰(shuí)還不認(rèn)識(shí)一個(gè)“沒(méi)有孩子卻滿足地養(yǎng)著一只（或幾只）毛茸茸”的朋友呢？

我們已經(jīng)有足夠多的證據(jù)表明，無(wú)論中國(guó)還是外國(guó)，如今的處于適婚年齡的年輕人成立家庭的時(shí)間比歷史上其他任何一代都要晚。同樣，這些年輕人中，愿意要孩子的人也比之前大幅降低。還有不少人另辟蹊徑，選擇養(yǎng)一只（或一群）“毛孩子”，畢竟“它們具有孩子的所有優(yōu)點(diǎn)，但缺點(diǎn)卻少得多。”

工作繁忙、還沒(méi)玩夠、熱愛(ài)自由……或者只是沒(méi)有做好準(zhǔn)備擔(dān)負(fù)起養(yǎng)育一個(gè)人類生命的重任，都將成為養(yǎng)狗不養(yǎng)孩子無(wú)可辯駁的理由。

火星寵物護(hù)理公司（Mars Petcare）旗下的品牌Pedigree就巧妙地抓住了這些屬于新時(shí)代年輕人的痛點(diǎn)與現(xiàn)狀，和BBDO一起，推出了一個(gè)全新的campaign。

當(dāng)然，在諸多國(guó)家的低生育率都讓政府愁眉不展之際，Pedigree當(dāng)然不想往槍口上撞，比起“養(yǎng)孩子不如養(yǎng)狗”的口號(hào)，他們?yōu)檫@個(gè)campaign選取了一個(gè)更加政治正確的說(shuō)法：“步入育兒之路”。

“養(yǎng)狗是人生的一個(gè)全新生命階段，它為成年人提供了一個(gè)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)——如何通過(guò)養(yǎng)狗學(xué)習(xí)養(yǎng)好一個(gè)嬰兒。”

話是這么說(shuō)，但是你們可看看他們的TVC：

用花園水管清洗孩子、高興地說(shuō)出孩子很容易被陌生人引走、把孩子獨(dú)自在家中留到大半夜，這些坦然說(shuō)出的“惡行”，讓我們隔著屏幕都感受到了其他家長(zhǎng)的害怕：“這樣子的父母，怕不是變態(tài)吧！”

（戰(zhàn)術(shù)后退）

這些廣告選取了幾段容易引起誤解而且牛頭不對(duì)馬嘴的對(duì)話，在讓人發(fā)笑的同時(shí)，也感慨現(xiàn)代人是真的把這些毛茸茸的小生靈當(dāng)成家庭成員了。

這個(gè)campaign的配套平面廣告就不再那么沙雕，而是溫柔了起來(lái)，用人類世界經(jīng)典的嬰兒照片姿態(tài)，與他們的毛孩子合影，拍攝毛孩子寫(xiě)真。

不止這些，為了說(shuō)明養(yǎng)狗他們特意做了一個(gè)PPT（看到了嗎小賤賤，這盛世如你所愿：來(lái)自小賤賤的絕佳省錢廣告，PPT工廠從此站起來(lái)了），列出了家庭或個(gè)人養(yǎng)一只寵物的原因。在這里精選了幾頁(yè)，你瞧瞧：

看了半天，這個(gè)campaign中我能得出最直接而明確的結(jié)論就是：“養(yǎng)孩子煩心事簡(jiǎn)直太多了，怎么比得上養(yǎng)狗呢？”

不過(guò)，Pedigree和BBDO還是在為鼓勵(lì)生育挽尊，執(zhí)行總監(jiān)Dan Wright稱，這個(gè)campaign的信息基于洞察和數(shù)據(jù)：“而這些數(shù)據(jù)表明年輕人以后會(huì)開(kāi)啟家庭生活。”

Pedigree認(rèn)為，有養(yǎng)狗的家庭是在幫助年輕夫婦們安頓下來(lái)，雖然他們可能還沒(méi)有準(zhǔn)備好迎接一個(gè)孩子，但養(yǎng)狗將會(huì)使一個(gè)家庭充滿愛(ài)，幫助年輕的夫妻建立責(zé)任感。

想想看，這么說(shuō)也沒(méi)錯(cuò)。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，成為父母是一個(gè)重大的人生抉擇。除了已經(jīng)有孩子的人分享感受與經(jīng)驗(yàn)，并沒(méi)有什么辦法可以真正幫助年輕人。如果能拿與兒童相似、但上手要簡(jiǎn)單得多的毛孩子們練練手，也許不合格的父母也能少一些。

養(yǎng)毛孩子也跟養(yǎng)孩子一樣，需要耐心和愛(ài)，一同經(jīng)歷悲傷分享喜悅。在勞累了一天后抱住它們感受溫暖和安慰，也忍受它們把屋子搞得一團(tuán)糟。在與它們的相處過(guò)程中，人們將學(xué)會(huì)如何無(wú)條件地去愛(ài)另一個(gè)生命。