哪個(gè)發(fā)明了電視劇這種殺時(shí)間利器？讓人沉溺在里面無(wú)法自拔。

上個(gè)月剛剛被《后翼?xiàng)壉反蛄艘簧黼u血，這個(gè)月又被《到了30歲還是處男，似乎會(huì)變成魔法師》塞了一嘴狗糧。有道是：“演戲的是瘋子，看戲的是傻子?！钡拇_有點(diǎn)道理，如果不是“傻子”，又為何會(huì)與不相干的人同悲同喜呢？

東邊不亮西邊亮，上上個(gè)禮拜剛剛吐槽完Apple的Homepod Mini廣告偷懶（延伸閱讀：蘋(píng)果的新廣告，讓人一眼就看出了偷懶），這個(gè)禮拜的Apple Original的廣告就狠狠地打了我的臉。

不同的片花來(lái)了一場(chǎng)大混剪，將Apple Original推出的相關(guān)劇集來(lái)了一次大召集，明里暗里還塞入了不少大明星的角色，收割一批忠實(shí)粉絲。

但在我看來(lái)，這支廣告真正精彩的地方卻是在文案上。

什么是戲?。亢霉适戮褪窃谌藗冇X(jué)得稀松平常的事情里面加入一些藝術(shù)化的加工，讓人覺(jué)得在意料之外，卻也在情理之中。Apple Original的廣告文案就給我們做了一個(gè)良好的示范，先扔出來(lái)一句簡(jiǎn)單的陳述句，只需要在其中加上幾個(gè)字，換個(gè)新的主語(yǔ)或者改變一下賓語(yǔ)，一下子就給整部劇加上了不少新奇的成分——誰(shuí)要看每個(gè)人都有的日常，我們要看的是有沖突感的drama！

清代袁枚在《隨園詩(shī)話》里說(shuō)，“文似看山不喜平”，開(kāi)始讀這句話時(shí)總是覺(jué)得不夠通透，而Apple Original的這支廣告就親身演示了這句話，畢竟好的廣告文案就和好的電視劇一樣，都會(huì)利用一些創(chuàng)作手法，給受眾留下記憶點(diǎn)。

所以，常常頭疼的各位文案人們，不如下次就平鋪直述地描寫(xiě)商品，再加入或減少一些修飾語(yǔ)，說(shuō)不定一條頗具創(chuàng)意的文案就在你的筆下誕生了。